在完成股权激励、上市公司更名、建立自有APP、入淘直播等系列动作后，直播带货业务步入正轨的东方甄选（1797.HK），终于决定出售旗下教育业务了。

15亿元出售教育业务

11月21日晚，东方甄选公告，董事会已批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。

公告显示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

东方甄选称，目前，公司及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品或服务的交付媒介进行划分。出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

东方甄选目前经营的教育业务包括多个部分：一是主要从事在线教育业务的优播香港，二是主要从事在线教育的酷学慧思，三是主要从事教育咨询服务的西安瑞盈。

上述三家主体的全部股权，再加上东方甄选大学教育及机构客户业务所附属的相关知识产权资产、业务合约、应收应付账款、存货、其他相关资产及雇佣资源，四部分资产打包以现金15亿元出售。

直播带货收益爆发式增长

东方甄选成立之初，就引发了外界对“新东方是否还做教育”的关注。

新东方当时表示：教育永远是初心，新东方还会继续在教育领域努力，四六级、考研、出国语言、留学咨询、国际研学、国内研学和营地教育等教育服务还将继续。

在今年9月公布的2023财年报告中，东方甄选也表示，公司是国内领先的在线课外教育服务供应商，通过不同的在线平台及手机应用程序以多种形式提供课程及产品。

不过，随着直播带货收益的爆发式增长，教育相关业务收入在东方甄选收入中的比重不断降低。

财报显示，2022财年，东方甄选付费学生数为241万人，其中大学教育54.6万人，K12教育186.4万人。但此后由于其K12业务终止，2023财年，东方甄选付费学生数降至58.1万人。

东方甄选的大学教育总营收从2022财年的5.18亿元，增长至2023财年的5.91亿元。自机构客户收取的总营收则从2022财年的5840万元减少至2023财年的3820万元。相较东方甄选2023财年45亿元的营收，教育业务所占比重已经较低。

不过，东方甄选教育业务处于盈利状态。11月21日公告显示，2022财年教育业务除税后净利润约130万元，2023财年约1.2亿元。

截至2023年9月30日，东方甄选教育业务的净负债约为1.53亿元。按照15亿元的售价，东方甄选预计将录得出售收益约16.53亿元。东方甄选表示，拟将出售所得款项用作一般营运资金及发展其余业务。

新东方教育业务发展良好

东方甄选前身新东方在线，原是新东方旗下从事在线教育业务的主体。该部分业务出售给新东方后，新东方的教育板块又整合到了一起。

双减之后，新东方依靠直播带货“翻身”。但实际上，经过近两年的调整，新东方教育业务也取得了不错的成绩。

新东方今年10月公布的2024财年第一财季（2023年5月31日至8月31日）报告显示，公司净营收为11亿美元，同比增长47.7%，增长主要由于教育属性新业务以及直播电商业务带动收入增加。

新东方预计，2024财年第二季度（2023年9月1日至2023年11月30日）的净营收总额将为7.85亿美元至8.04亿美元之间，同比增长23%至26%。

具体来看，在前期不断关闭教学网点后，新东方学校及学习中心已经重新恢复增长。

截至8月31日，新东方学校及学习中心共793间，比今年5月31日的748间增加45间，比2022年8月31日的706间增加了87间。

第一财季，新东方的出国考试准备和出国咨询业务收入，分别同比增长51.7%和26.6%，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约25.5%。

俞敏洪表示，公司各项教育属性新业务在第一财季取得了积极的成果，同比营收增长103.3%。经过逾一年的试验及发展，这些新业务开始贡献重要的营收，并成为集团部分增长和利润率提高的主要驱动力。

截至11月22日午间收盘，东方甄选涨超3%，市值约308亿港元。新东方港股市值约935亿港元，自2022年5月低点反弹以来，新东方股价已上涨逾500%。据证券时报·e公司