字節跳動CEO梁汝波認爲，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

今年7月，字節跳動新推遊戲《晶核》上線後立即衝到iOS 暢銷榜前四名，如今卻陷入了“捨棄遊戲業務”的傳聞風波中。

近日有消息稱，字節跳動旗下主要負責遊戲業務板塊的朝夕光年將進行大規模調整，現有項目星球重啓、晶核、以及被收購的企業沐瞳也將對外售賣。11月27日，朝夕光年方面針對此事回應第一財經記者時表示，確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。

朝夕光年成立於2019年，是字節跳動旗下的遊戲研發與發行業務品牌。

在國內市場，朝夕光年於今年7月上線的《晶核》被認爲是朝夕光年自研遊戲的第一個“爆款”。七麥數據顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元，並在App Store遊戲暢銷榜前十霸榜近一個月。而近期上線的科幻題材生存RPG遊戲《星球：重啓》，在上線首周新增用戶破千萬，目前位於暢銷榜TOP10、免費遊戲排行榜TOP6。

接近字節跳動的人士透露，調整決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反覆討論很久而得出。梁汝波認爲，雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

梳理字節跳動遊戲業務發展脈絡可發現，字節對遊戲的投入已持續多年。

2017年，字節旗下抖音成立遊戲內容中心；2019年字節成立朝夕光年事業羣；2019年3月，朝夕光年以1.1億元資金收購上海墨鵾，組建“上海101”工作室；2020年，字節跳動正式成立遊戲部門；2021年，字節以100億人民幣的現金與價值150億的股權爲代價收購沐瞳科技與有愛互娛。

國信證券曾分析道：進軍遊戲是字節跳動內容與商業化的必選項。字節跳動有較大比例廣告收入來自於遊戲行業，而騰訊又佔據着國內移動遊戲超過六成，無論是防止被扼住遊戲廣告、視頻和直播的咽喉，還是補全內容品類、產業鏈延伸獲得更多收益和穩定性，遊戲行業都是必爭之地。

從結果倒推邏輯來看，“需要做”與“適合做”顯然是兩件事。多位遊戲行業人士對記者表示對字節跳動砍掉遊戲業務雖感突然但並不意外。遊戲行業資深分析師廖旭華對記者表示，字節跳動的優勢在於資金與流量，但具備這兩個要素並不代表能夠做好遊戲。

廖旭華表示，作爲參考標的，行業會有觀點認爲騰訊遊戲的成功在於流量，但實際上，騰訊QQ時代達到頂級流量的2008年，騰訊遊戲業務在整個網絡遊戲核心市場中並不處於優勢位置，主要原因便在於當時的騰訊遊戲相較遊戲行業前五大廠商，仍舊缺少核心遊戲產品、經驗，與技術。

直到2008年，騰訊遊戲“四大名著”（《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《地下城與勇士》，以及《穿越火線》）的上線，才真正開啓了騰訊遊戲的登頂之路。而2011年拿下《英雄聯盟》，可以說爲騰訊奠定了遊戲、電競和直播三豐收的基礎。

後來便是中國手遊市場的啓動，自2011年開始，2013年爆發，2014年進入高潮，但當時的屠榜遊戲是以《刀塔傳奇》爲代表的手遊作品和以《全民奇蹟》代表的IP作品，騰訊遊戲彼時還在網易、盛大、完美等老對手，以及遊族、愷英、暢遊、銀漢等新對手的夾擊之下掙扎。直到2016年，騰訊遊戲拿下重磅代理產品和《王者榮耀》崛起之後，才真正意義上實現了在手遊市場的領先。這一路走來的運營與技術經驗、過去培養的四大工作室，用研、創意、雲等團隊的支持，以及騰訊投資團隊的協助，在廖旭華看來，騰訊遊戲也走不到今天這一步。

與之相對的，同樣具備一定資金與流量實力的360、百度、小米、阿里等公司，也並未在遊戲領域獲得巨大成功。時至今日，遊戲行業已非純靠流量與資本便能收割的領域。2013年的手遊市場核心動能是增量，無論依靠IP、產品，還是粗放型的買量，本質上都是對增量用戶的大肆收割，不需要很高的研發投入或很高的產品質量就能得到用戶增長。

廖旭華表示，該模式已經成爲過去式，用戶心智被教育過，不會輕易爲粗製濫造或空有IP的產品買單。

此外，在多位行業人士看來，許多遊戲投資或收購純屬“接盤”，或許會對公司經營產生重大影響。

2019年初，字節跳動原戰略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人，2020年開始全面負責字節的遊戲業務。2019年，字節相繼收購上禾網絡、上海墨鵾、凱撒文化等研發團隊。2020年，字節跳動入股麥博遊戲、有愛互娛等公司。據不完全統計，自2019年至2022年，字節跳動在遊戲領域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。從字節對沐瞳的收購來看，當時行業傳聞騰訊與字節分別以20億元與40億元的價格競爭，這一價格被業內認爲較高。

當下，包括騰訊、阿里、字節等大廠均採取了收縮戰術。騰訊總裁劉熾平此前在財報會上表示：“在過去的幾年裏，中國互聯網行業經歷了結構性挑戰，並導致了戰略變革。一個重大的戰略變化是，從不惜一切代價追求收入最大化，轉向實現高質量和可持續的增長。”阿里巴巴高管也在財報電話會議上表示，集團未來一年會繼續降本增效，首要任務是提升運營效率，降低成本；同時保證現金流入，控制現金餘額。

此前有消息稱，字節跳動2023年第二季度收入增長超過40%，達到290億美元；2023年上半年營收約爲540億美元。以此爲標準，行業認爲字節跳動的營收增長已超過海外的Meta與國內的騰訊集團。但需注意的是，該數據是指營收，而非淨利。

截至發稿前，官方並未對上述數據予以確認。

2021年11月，梁汝波發佈全員郵件，正式宣佈組織調整，實行業務線BU化（Business Unit，業務單元），併成立六大業務板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，其負責人均向梁汝波彙報。

在2023年年初的字節跳動年會上，梁汝波提出，新一年的目標是“聚焦“和“務實”。對於主營業務信息平臺與電商，要加強投入；對於遊戲、教育、PICO等新興業務，則“要有想象力，保持平常心”。從目前遊戲板塊的調整來看，未來走向仍待觀察。

責任編輯：劉萬里 SF014