新京報貝殼財經訊（記者閻俠）12月4日，良品鋪子發佈投資者關係活動記錄表。針對近期備受關注的產品價格調整問題，良品鋪子表示：“公司本次對部分產品價格的調整是基於對消費需求變化、競爭環境及企業現狀的判斷和認識而作出的經營決策。當前市場競爭加劇，線上消費流量轉移，線下多種零食商業模式全面開花；消費邁入理性時代，不同的人羣消費層次更分化、更分明。我們的產品價格必須要更加親民，才能獲取更廣大消費者的青睞及復購。”

“本次價格調整主要針對線下門店產品，涉及的品類包括堅果、肉類、素食、蛋糕等，調價產品主要集中在復購率高、成本優化不會影響品質的細分產品上。公司未來將通過供應鏈提效、精益生產改善、經營成本優化等方式提升經營效率。”良品鋪子表示。

記者瞭解到，本次調價的具體信息爲，良品鋪子的門店在售300餘款產品會員價平均降價22%，最高降幅45%，主要集中在成本優化但不影響品質以及復購率高的零食上。其中，夏威夷果、松子、開心果、腰果等堅果，豬肉脯、鴨脖、烤香腸等肉類零食，辣條、豆乾、麪包蛋糕、瓜子等復購率高的爆款，現在是降價主力。

那麼，價格調整後，門店的客流有何變化呢？對此，良品鋪子方面表示：“公司持續洞察分析消費者行爲、需求、心態等方面的變化，消費者對零食產品的訴求主要爲好味道、低負擔、好品質、價格優惠等。良品鋪子的產品能夠較好地滿足消費者關於零食品質、味道等方面的需求，公司對價格進行調整之後，能夠更好地滿足消費者需求，相信能夠獲得更廣大消費者的青睞及復購。”

同時，良品鋪子還披露了公司未來的產品策略，其表示：“在價格策略上，公司將產品分爲三類，第一類是覆蓋更廣客羣的低溢價產品，該部分產品品質有保證，基於消費者需求及競爭需要其毛利率更低、價格更親民；第二類是公司在研發、技術、原料等方面有明顯差異化的高品質形象產品，通過稀缺原材料、獨特口味及工藝技術等打造差異化創新產品，佔據顧客心智；第三類爲中間產品系列。同時，公司會縮減長尾產品數量，提升產品品效，提升有流量效應、品牌效應的知名品牌與進口品牌產品佔比。”

（文章來源：新京報）