近日，創夢天地在深圳舉辦了《地鐵跑酷》10週年線下慶典。觀看這一慶典時，《地鐵跑酷》項目組透露的計劃引起了媒體的關注，其中有新增一鍵開黑、裝扮管理功能、全新的搖滾角色，調整道具賽玩法等10週年版本內容，也有未來更多重量級爆料。

可以預見到，在這些想法被實裝後：《地鐵跑酷》的社交鏈路、內容深度以及用戶黏性都將隨之發生變化。

據悉，《地鐵跑酷》雖已上線10年，卻仍是活躍在遊戲市場的大DAU產品。去年，《地鐵跑酷》還曾在國內市場創下了連續霸佔iOS免費榜首位33天的“翻紅神話”。

這樣一款已經做出國民級影響力的遊戲，需要承載的不僅僅是娛樂性，更重要的是發揮出文化產品的正向社會價值。而在項目組透露的新計劃中，就發現了《地鐵跑酷》對怎麼做好文化的新思考，這對更多的大DAU產品有一定的參考意義。

過去10年，《地鐵跑酷》在怎麼用“城市”做好中國文化？

“玩家在期待我們下一站是哪個城市”，《地鐵跑酷》項目組提到的這句話，總結出了過去10年《地鐵跑酷》遊戲內容擴充的關鍵主線。這實際也是《地鐵跑酷》承載與傳播文化的的關鍵手段。上線至今，《地鐵跑酷》已經更新過超百所全球城市的版本，其中單說中國，就已經覆蓋了北京、上海、西安、桂林、三亞、中國香港、哈爾濱、中國澳門、武漢、長安、深圳等十餘所城市。

這種思路不難理解。城市是風俗、歷史和環境的綜合體，能給遊戲創作提供大量的素材參考，開發出的多元內容亦可滿足玩家對新鮮感的訴求，同時，城市本身也是觸達所在地用戶的情感鏈接，城市所凝聚的文化就在這樣一個有趣的場景中得到了傳遞。

當然，做好文化的呈現也需要極深的功底。以9週年時推出的深圳版本爲例，場景中頻繁出現的畫面背後都有深圳標誌，比如處在場景深處的是深圳灣大橋；有以中國華潤大廈“春筍”爲參考的建築；“東門”背後是深圳歷史最悠久的商業區東門步行街；另外，左側的海灣場景也在不斷強化深圳沿海城市的標籤。

除了這種直觀顯性的，《地鐵跑酷》也在用更多細節補充深圳的“形象”，一方面是場景中，可以看到間隔出現的移動奶茶車，而深圳有着“奶茶之都”的稱號；另一方面，以鹿嘴山莊爲參考設計的版本角色“鹿少爺”，不只是簡單結合特有景點，更彰顯着“年輕、充滿活力”的特徵。

大量的細節呈現出的，是深圳外在印象和內在精神的統一，這才讓玩家有了“看到了我家”的感覺，也讓“外地玩家”能對深圳以及更多的城市有更全面的理解。

值得注意的是，《地鐵跑酷》在做城市文化上極重普適性，這使得不同城市版本承載的文化有了全球市場的傳播基礎。比如對音樂的考究，《地鐵跑酷》的場景因爲是純音樂，解決了文字理解的門檻，從而讓音樂“無國界”成爲了現實。前文提到的深圳版本音樂就廣受好評，B站上可以看到玩家表示“爲了音樂”希望多跑一會兒。而聽音樂猜版本的二創內容也能引發大量玩家的參與。

另外一點是對角色形象的調整。想要把一些本地的有特色的內容融入到遊戲中，乃至在全球範圍內實現傳播，就不得不考慮到觀感視覺。以在北京版本中推出的老孫爲例，可以看到保持了孫悟空的金箍、“猴臉”典型特徵，但同時也在增加更潮流的風格比如髮型。參考如今的影視改編的孫悟空，會發現走的是同一種思路，保留不羈的精神，以更潮、更個性化的外在展示。儘管目前還是中國版本特有，但這樣進行“調整”後的形象，未來在對外輸出上也更有優勢。

把有積累的IP角色傳播開是一方面，《地鐵跑酷》在原創角色的打造上也看得出文化功底，例如今年國慶節期間推出蘇州版本時上線的角色“墨韻”，本身取了蘇州多出山水名畫的背景，角色手持的油紙傘以及水墨畫外形的“滑板”，都是煙雨江南的特色呈現。該角色因爲高顏值得到了不少玩家點贊，也在引動用戶對蘇州文化的興趣。

蘇州版本地圖也是滿滿國風感

基於這些長期的投入，隨着城市的覆蓋廣度、深度變化，《地鐵跑酷》承載的中國文化也就越來越“厚重”，成就了這款產品不可忽略的社會價值。

十週年發佈會展現了《地鐵跑酷》更大的想象空間

在已經跑通的模式之上，十週年慶典透露出的信號是更多元化的結合探索，發現至少有兩個調整是與文化承載力息息相關的：

第一個調整是更多的道具賽主題，項目組提到可能會有城市主題。

這意味着，《地鐵跑酷》與城市的結合在綜合場景、限定角色之外有了更多展現形式。以蘇州例，“松鼠鱖魚”、“蘇州滷鴨”這些典型的地方美食有可能會以特效道具的樣貌出現，場景也可能從蘇州整個城市細化到“拙政園”這樣一個地標內，從而做到由粗入細。

第二個調整是對角色的深挖，項目組表示未來會有真人配音，會有人物故事背景。

過去《地鐵跑酷》的角色介紹比較簡單，實際上是有“區域限制”的，比如前面提到的老孫，可能出了中國，即便海外玩家喜歡該角色，也難通過遊戲而去深入瞭解這個角色背後的中國文化，但隨着《地鐵跑酷》做深角色，就能搭起用戶追本溯源的一個橋樑。

這些想法並非空穴來潮，我們可以看一個具體的例子。

今年春節《地鐵跑酷》更新了洛陽版本，版本的限定角色爲戲曲風格的宋毅，這個角色推出後很快成爲了玩家羣裏討論最多的話題之一。那段時間B站上有人分析宋毅的性別，有人爲宋毅作畫，還有人對比這個角色和其他角色的手感等等。

而玩家對宋毅的討論不止於表面的形象，有不少人在關注該形象參考的具體戲劇分類以及對應的角色行當。這可以證明，他們對角色背後的文化是有興趣的。所以《地鐵跑酷》補充人物的背景故事，會讓興趣驅使下的玩家深入瞭解到對應的文化。

此外，我們能看到城市也在更新版本，比如北京版本最早在2013年曾推出，2014和2020年又出現了新的北京版本，三個版本都頗具人氣，這意味着玩家對城市的探究，並不能被單一的城市綜合地圖完全滿足，未來道具賽融入城市主題，恰恰切中了這一需求。

當然，《地鐵跑酷》具體會怎麼來做內容，能不能做好文化的結合，還需要看項目組本身的積累以及落地成果。但可以確認的是，內容調整後帶動的《地鐵跑酷》社交加強、帶動的DAU提升，都會進一步放大他們承載文化的影響力。

創新不止於玩法，《地鐵跑酷》靠“兩手抓”做深社會價值

傳播優秀文化是遊戲公司踐行社會責任的重要一環，但也不能忽視其本身娛樂性可能帶來的一些問題，特殊的產品形態使得遊戲公司必須做到更全方位的思考。

可以看到，不斷在做深中國文化的《地鐵跑酷》，尤爲強調對青少年用戶的保護與關注。

例如除了嚴格按照規定限制未成年玩家的遊戲時長之外，《地鐵跑酷》在針對青少年充值這個常見的社會問題上，創新性地制定了“雙限高”制度：在出現高額度以及高頻次的非正常充值現象時，初級限制時《地鐵跑酷》會彈出答題框，答對才能充值；高級限制時會強制進入充值冷靜期，想連續付費的間隔必須在30分鐘以上。

再比如寓教於樂地帶動青少年學習興趣。今年十一版本《地鐵跑酷》更新蘇州主題版本，官方就結合了歷史上寫蘇州的名篇，做成了收集活動，完成這個活動可以兌換包括人物角色在內的多個獎勵。青少年在娛樂的同時，也能記住這些優秀的詩詞。

總之，《地鐵跑酷》再次論證了一個道理：不能脫離內容空談價值，也不能放棄價值先做內容。行業歷史在不斷證明，只有內容和價值並行的好產品才能成爲長青的爆款，因爲只有這種產品，才能真正滿足用戶的成長訴求，並得到用戶堅定支持的長期反哺。

借用慶典大屏幕上的六個字來評價——“十週年 新起點”，我們期待《地鐵跑酷》這款國民級產品未來更好的表現，期待它陪伴更多人成長。