轉自：北京商報

音樂流媒體Spotify 12月4日發佈聲明，宣佈將裁員近17%。該公司在一封電子郵件中表示，出於“成本上漲”，該公司將解僱1500名員工，佔員工總數的17%。這是該公司今年第三次宣佈裁員。今年1月，該公司宣佈裁員6%，即大約600名員工，並且將承擔高達近5000萬美元的遣散費用。今年6月，該公司宣佈裁員2%，即大約200名員工，主要是在其播客部門。

Spotify首席執行官Daniel Ek表示：“考慮到我們的財務目標狀態與當前運營成本之間的差距，我認爲採取實質性行動調整成本是實現目標的最佳選擇。”消息傳出後，該公司股價盤前漲2.3%報184.85美元。Spotify年內累計漲幅高達128%，分析師將Spotify今年的股票強勁表現歸因於業績的強勁增長和盈利能力的提高，但花旗上週下調了該股的評級，稱風險回報不再具有吸引力。

此前，公司首次實現季度盈利。Spotify10月公佈的2023年第三季度業績顯示，該公司營業收入爲3200萬歐元，這是自2021年以來Spotify首次實現季度盈利，公司表示這得益於較高的毛利率以及較低的營銷和人員成本。作爲對比，其2023財年第二財季的財報顯示，當季的淨虧損爲3.02億歐元，比去年同期的1.25億歐元增加了一倍多。

截至今年6月30日，該音頻流媒體服務擁有2.2億付費用戶和5.51億月活躍用戶，分別比去年同期增長27%和17%，超出了上季度的預期。但Spotify每個用戶的平均收入卻下降了6%，目前爲4.27歐元。

Daniel Ek當時聲稱，該公司仍在關注效率，以“從每一美元中獲得更多”。“考慮到財務目標狀態和目前的運營成本之間的差距，我最終決定採取‘實質性的行動’來優化我們的成本，從而實現我們的目標。”

在過去4年裏，Spotify斥資10億美元進入播客市場，並收購了一系列播客工作室。這些支出大大降低了該公司的毛利率，並嚴重影響了其盈利能力。

爲了提高收入，Spotify在美國和其他一些國家提高了訂閱價格。尤其是在蘋果音樂、亞馬遜音樂、YouTube音樂、YouTube的無廣告YouTube Premium訂閱計劃和YouTube Music Premium訂閱計劃均漲價後，Spotify跟進了“價格戰”。

其中，Spotify計劃在美國的無廣告高級訂閱計劃的價格提高1美元，由當前的每月9.99美元提高至每月10.99美元，此外，Spotify還計劃在未來幾個月將其他幾十個市場的訂閱價格也上調。

公開資料顯示，自2008年正式上線以來，Spotify以較好的用戶體驗和人性化的推薦功能這兩大法寶，從一家瑞典的初創公司成長爲如今的音樂流媒體巨頭，且在整個音樂產業掀起了一場流媒體的巨大變革。在2018年上市時，Spotify一度佔據全球42%的市場份額，是音樂流媒體賽道的絕對霸主。

根據Spotify財報，目前美國是其最大的市場，2022年，美國市場的營收貢獻佔比高達40%，遠遠高於歐洲大本營。但Spotify在美國的增長已出現放緩的跡象。

據RIAA（美國唱片業協會）稱，到2022年，美國音樂流媒體用戶達到9200萬。與2021年相比，同比增長800萬，但年度增幅低於2021年的850萬、2020年的1510萬以及2019年的1350萬。

RIAA官網還顯示，2022年美國付費訂閱流媒體收入僅增長了6.162億美元，不到2021年15.9億美元增幅的一半。這也意味着，美國市場正接近飽和。因此有分析認爲，若Spotify想要實現繼續增長並扭虧爲盈，要麼向視頻流媒體巨頭奈飛學習，向拉美、亞太、中東等地區發展擴張，要麼深耕歐美市場，挖掘用戶剩餘價值。

北京商報綜合報道