● 記者 連潤

隨着雪季來臨，北京冰雪賽場格外熱鬧，多項國際頂級賽事在北京冬奧場館陸續舉辦。體育賽事在產生經濟效應的同時，也激發了觀衆的參與熱情，帶動上冰上雪消費需求，賽事與產業正在形成共贏生態。

專家表示，北京冬奧效應持續釋放，新雪季冰雪消費更加旺盛。同時，各地湧現出一系列“冰雪+”產品，冰雪“文體旅”融合消費成爲冬季促消費的新亮點。冰雪經濟快速發展，爲消費恢復增添了新動能。

形成共贏生態

世界花樣滑冰大獎賽總決賽在國家體育館“冰之帆”精彩上演，國際滑聯速度滑冰世界盃（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”開賽，國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界盃決賽在北京首鋼大跳臺“雪飛天”圓滿落幕……近期，一系列冰雪項目高水平賽事在北京舉辦，吸引衆多觀衆前來觀看。

“我是從深圳專程來北京看花樣滑冰比賽的。”花滑愛好者羅女士告訴中國證券報記者，“比賽特別精彩，能現場看到喜歡的選手錶演更是一件幸福的事。”記者在比賽現場看到，11月9日“冰之帆”上座率在70%至80%。

中國冰雪運動的賽事與產業正在形成共贏生態。北京市體育局副局長葛軍此前介紹，在北京冬奧會之後，北京市冰雪產業繼續蓬勃發展，累計開展線上線下賽事活動9000餘項次，參與人次達到1000多萬，冰雪產業的“冷資源”正轉化爲“熱經濟”。

美團發佈的數據顯示，11月以來，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%。“什麼值得買”發佈的《2023雪季開板消費趨勢》顯示，11月1日至20日，站內“滑雪”關鍵詞商品交易總額同比增長23%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成爲賣點。

《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪產業進入了更加穩定、更可持續性的發展階段。到2025年，中國體育產業總規模預計達到5萬億元，中國冰雪產業總規模有望達到1萬億元。

融合消費前景廣闊

“北京迎來初雪，我已經和朋友約好，週末去泡溫泉，過一個悠閒的週末。”在北京工作的張麗告訴記者。美團數據顯示，截至11月9日，元旦前，溫泉酒店的預訂量比去年同期增長約250%。

隨着大衆對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火熱態勢。中國旅遊研究院國際研究所所長楊勁松說，各地湧現出“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產品，冰雪旅遊正處在趨勢性爆發前夜。

銀裝素裹的雪景、栩栩如生的冰雕……東北成爲冬季冰雪旅遊消費的主角。攜程數據顯示，今年11月1日至12月4日，東北旅遊搜索量比去年同期增長98%，較2019年同期增長103%；11月，熱門東北旅遊目的地城市前十爲瀋陽、哈爾濱、長春、大連、鞍山、齊齊哈爾、吉林市、延邊、錦州、佳木斯。

飛豬平臺數據顯示，從11月開始，飛往東北的機票預訂量同比去年增長超1.3倍，火車票預訂量同比去年增長超2.4倍，租車預訂量同比去年增長1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京等是熱門客源地。

中研普華產業研究院資深研究員吳亞楠預測，未來冰雪旅遊有望成爲國家實施鄉村振興戰略和東北、西北、華北等地區經濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

此外，楊勁松表示，北京、河北、遼寧、新疆等地的冰雪主題旅遊精品線路已經形成網絡，也帶動了周邊的滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等很多業態。

中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2023）》指出，2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數爲3.44億人次，預計到2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數有望達到5.2億人次，冰雪休閒旅遊收入將達7200億元。

提供優質產品與服務

作爲冬季促消費新的着力點，多地加大力度促進冰雪消費。

近期，吉林面向省內外遊客發放總額3000萬元的冰雪消費券，專門設立1000萬元的冰雪交通補貼。通過開通冰雪直通車、給予旅遊包機獎補等方式，力求精準招攬域外遊客。

第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動日前啓動，活動將持續至2024年4月。期間，北京將陸續發放至少3萬張冰雪消費券。

黑龍江從11月8日開始在全省開展冬季冰雪旅遊“百日行動”，推出60條具體舉措，主要圍繞“喫住行遊購娛”全產業鏈，從冰雪旅遊產品優化、旅遊服務質量提升、旅遊基礎設施升級、市場運行和保障機制健全、旅遊發展環境改善等供給側發力，構建多層次、多樣化、多業態的冬季旅遊產業體系。

“從需求端來看，隨着消費活力逐漸恢復，冰雪旅遊市場消費潛力正持續釋放。同時，羣衆對個性化、差異化、高質量的冰雪旅遊產品消費需求更爲迫切。”吳亞楠表示，從供給端來看，冰雪旅遊產品提供者，要從消費者需求出發，提供優質的產品與服務，從“有沒有”向“好不好”加速轉變，保持市場競爭力。

在楊勁松看來，以張家口爲代表的冬奧城市目的地將會在探索中形成中國冰雪旅遊的更強國際競爭力，以更豐富的業態、更周到的服務和更先進的技術，提供更圓滿的冰雪旅遊體驗，打造更有競爭力及世界影響力的冰雪旅遊產業。