在剛剛過去的2023“雙十一”，小家電的零售額和零售量同比跌幅均達到兩位數。

不過近日寒潮來襲，帶旺了電暖器等取暖家電的銷售，它能否成爲小家電市場“冬天裏的一把火”呢?

電暖器冬日熱銷

氣溫下降，對取暖電器的銷售刺激，有立竿見影的效果。

據奧維雲網(AVC)11月29日向第一財經記者提供的數據，其線上監測數據顯示，國內電暖器線上市場零售額，2023年1-10月同比下降49.2%;雙十一促銷期同比下降26.1%、降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%;第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。

而GfK中怡康的監測數據顯示，2023年9-10月，國內電暖器線上市場零售額47011萬元、同比下降42.4%，零售量超過120萬臺、同比下降52.4%。入秋以來國內電暖器市場大幅下滑，主要因爲今年天氣冷得比較晚，所以電暖器市場受到氣候變化的影響。

“隨着用戶對保暖的需求不斷提升，取暖器市場趨向多元、細分。”蘇寧易購相關負責人介紹說，11月以來，以踢腳線、取暖桌、暖菜板爲代表的取暖神器迎來熱銷，其中取暖桌銷售額同比增長63.5%。

加熱杯墊、加熱桌墊、暖風機爲居家和辦公的都市白領提供全方位的溫暖，成爲冬日辦公套裝。“取暖消費也呈現出明顯的地域特色，西南地區更青睞集家電、家居功能於一體的取暖桌，華東地區更偏愛小巧、輕便的暖菜板。”上述蘇寧易購相關負責人說。

蘇寧易購數據顯示，受寒潮、降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，今年“雙十一”取暖類大家電需求增長迅猛，中央採暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，電火鍋、踢腳線與中央空調成爲新款“暖冬三件套”。

隨着用戶需求的變化，取暖電器的產品也向智能等方向升級。今年十一期間，美的取暖小家電銷售收入同比增長近300%。美的智能語音暖風機新品的單品銷售額超2500萬元，單直播間單日銷售額破1000萬元，主打大功率、搖頭送暖。

“目前格力的電暖器在各大平臺熱賣中。”格力電器相關人士29日告訴第一財經記者，奧維數據顯示，格力取暖器的國內線上零售額穩居行業前二。當前消費者在選購取暖設備時更注重安全、取暖效果、舒適、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯電暖器，涉及電油汀、暖風機、踢腳線、電熱膜等，還推出了帶有離線語音功能的暖風機。

如何做大生意

因爲長江以南地區的許多地方冬天沒有公共的供暖，所以電暖器的消費羣正向南方擴散。

一位拼多多電暖器商家告訴記者，今年入冬首次降溫後，其店鋪電暖足器的銷售額增長150%。其全年銷量預估50萬臺左右，以單人款、小尺寸的產品居多。從消費省份看，幾年前湖南佔比達60%以上，近年來周邊省份用戶增長，湖南佔比已減至不到20%;廣東、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江蘇、四川、重慶、貴州等地佔比逐年增多，電暖器的銷售向南方地區輻射。

“小孩、學生人羣買長度爲35釐米左右的電暖器較多，上班族買長度爲45釐米左右的電暖器較多，情侶使用長度爲70釐米左右的電暖器較多，家庭居家使用則大多購買長度爲120釐米的電暖器。”上述商家說，目前其銷售的電暖器，最大尺寸爲200釐米x150釐米的，與牀的尺寸差不多。 比較有意思的是，購買傢俱風格的用戶佔比越來越多，如中式風格。

上述商家告訴記者，其電暖器的生產地在長沙以及周邊(湖南省內)，當地電暖足器生產廠家大大小小近百家。當地生產的電暖器的銷售規模，每年在以30%左右的增速增長。

記者獲悉，在拼多多平臺，發熱桌墊、取暖桌等新型的取暖神器也在雙十一期間熱銷，單日銷量破萬件，冬季旺季銷售額破千萬。相關商家普遍集中在廣東中山、揭陽、江門以及河北、寧波，依託當地的產業帶優勢，自主研發了高性價比的取暖產品，滿足了全國各地尤其是長三角中下游地區的消費者辦公、居家等不同場景的取暖需求。

有人拓展國內南方市場，還有人開拓海外市場。廣東省中山市一帶的電暖器廠家，就更多瞄準出口市場。中山樂途電器總經理黎明陽告訴第一財經記者，他們做出口電暖器，今年韓國市場不錯，通過創新設計，產品價格與去年同比略有提升。

奧維雲網(AVC)的線上監測數據顯示，今年雙十一促銷期，小家電的銷售額、銷量都出現同比明顯下滑。從電暖器的細分產品看，也是冷熱不均。今年雙十一開門紅期間，暖風機、電熱油汀、小暖陽的份額增長，踢腳線、歐式快熱爐的份額下滑;300-400元產品增長明顯，踢腳線在中高端市場份額提升。

疫情期間的“宅經濟”曾帶動生活小家電的熱銷，創意小家電2020年曾火爆出圈，受資本追捧，如今整體迴歸平靜。如何引發用戶對“精緻生活”的追求，包括取暖電器在內的小家電行業，還需通過創新與用戶痛點的挖掘，才能從“冬天”走向“春天”。