转自：金融界

本文源自:财联社

受益于线下观影需求逐渐释放、优质电影内容不断供给，中国电影市场今年全面回暖，并带动一众影视院线上市公司业绩修复。

上半年，春节档、端午档取得同档期影史第二的票房成绩，尽管下半年国庆档的表现“差强人意”，但阵容丰富的贺岁档又“扳回一城”。财联社记者从业内采访获悉，今年年度总票房预计在550亿元左右，突破550亿的希望较大。考虑到明年电影市场储备充足，且不乏大IP续作，预计将成为优质供给大年，票房大盘有望继续增长。

贺岁档有望杀出几匹“黑马”

贺岁档即将进入收尾阶段，有几部影片已露出“黑马”姿态。猫眼专业版显示，截至发稿，今年贺岁档（11月24日-12月31日）含预售总票房已超过25亿，《涉过愤怒的海》《三大队》《一闪一闪亮星星》分列票房榜前三。

这之中，定档于12月30日上映，由北京文化（000802.SZ）、华谊兄弟（300027.SZ）、横店影视（603103.SH）等联合出品的电影《一闪一闪亮星星》“未映先火”，仅预售票房就突破2.6亿，超过《流浪地球2》《满江红》成为2023年预售票房冠军。

《一闪一闪亮星星》之所以火出圈，很大程度上因为各地影院配合剧中经典台词“张万森，下雪了”而推出的“下雪场”，也就是影院工作人员会在影片放映结束后用雪罐营造出“下雪氛围”的体验。目前该片首映日预售13:14“下雪场”人次占全天超50%，且购票用户中25岁以下的人群占比超过75%。

“年轻观众更活跃、更看重‘仪式感’，是社交活动的主力消费人群。在情人节、七夕节、圣诞节、跨年夜等特殊节假日，‘仪式感观影’对年轻观众来说是一项性价比很高的娱乐消费。”猫眼研究院高级分析师尹腾宇对记者表示。

尹腾宇称，类似的情形也出现在今年日本动画《铃芽之旅》上线时，最终25岁以下年轻观众贡献票房占比达63%（大盘均值32%）。不过，截至目前，25岁以下年轻观众作为票房主力，即购票占比超50%的大量级影片案例还十分有限（主要为青春爱情片）。

待映影片势头依然强劲，其中中国电影（600977.SH）主出品影片《非诚勿扰3》、参与出品影片《年会不能停！》较受期待。此外，两部阵容豪华的港片《金手指》《潜行》，以及动画片《舒克贝塔·五角飞碟》等也有不错的市场关注度。业内人士认为，贺岁档总票房有机会达到2019年同期水平（44.32亿）。

年度票房破550亿“有戏”

“2023年中国电影市场整体的表现可圈可点，市场迅速恢复了活力。” 尹腾宇表示，今年春节档、暑期档、国庆档等多个节假日档期都涌现出多部口碑佳作，并带动更多新观众进场。同时有不少是以往未涉猎或少有的类型、题材，结合映后口碑的加持，收获了高票房成绩。此外，今年头部的影片普遍具有很强的家庭观影属性，所以年长观众的占比较往年有所提升。

根据猫眼专业版，截至发稿，今年中国电影市场总票房已超529亿（含预售），已经超越了过去三年水平。2020年至2022年，中国电影市场总票房（含预售）分别为203.12亿、470.34亿、299.39亿。

尹腾宇告诉记者，根据目前待映影片量级和预售预估，今年年度总票房在550亿左右，突破550亿的希望较大，主要取决于元旦档影片上映前两天的票房表现。

展望2024年，尽管目前春节档仅有2部影片定档：由欢喜传媒（01003.HK）第一出品的《红毯先生》和《熊出没·逆转时空》，但《哪吒2》《封神2》等不少大IP续作“蓄势待发”，业内预计元旦前后将有更多新片陆续定档，明年可能会是优质供给大年。

“（2024年）院线行业将会继续‘洗牌’，头部企业会更有机会。”影视业内人士受访时表示，精品化仍然会是行业主基调，大盘能否持续增长取决于优质供给是否充足。

值得一提的是，AI正在从成本端、效率端赋能电影制作，推动电影产业进入更高效更可控的工业化时代，也是今年和明年电影市场的一大技术增量。目前不少企业已在动画电影上率先开启实践，业内人士透露AI能提升动画电影主要环节约50%的效率。

或将与短剧形成“错位竞争”

继上半年AI提振市场后，临近年底，短剧的风突然刮向影视行业，又给市场带来了一股新变量。

对于投资者密集提问的短剧业务布局，万达电影（002739.SZ）近日回应称，公司旗下万达影视正在筹备制作2部小程序短剧。华策影视（300133.SZ）则称，与抖音合作平台定制微短剧3部，其中《刺杀小说家》已开机。

唐德影视（300426.SZ）亦表示，公司正在布局业务新赛道，投拍多部短剧、微电影，打造小程序短剧，运营直播电商业务。但也强调，系列微电影《我们的人大代表》之《爱从未缺席》和网络短剧《追捕者》已形成收入，对公司当期业绩没有重大影响。

有市场分析人士向记者表示，短剧主要占据用户的碎片化时间，可能对视频平台造成一定的观看挤压，但与院线电影的受众和消费习惯重叠度较低，预计对电影市场大盘整体影响有限。

当前，在短剧监管趋严、行业加速出清背景下，内容被摆在了更重要的位置，这对“科班出身”的传统影视制作公司而言意味着机会。

“短剧市场的火爆会给横店影视文化产业带来积极的促进作用。”横店影视日前表示，公司投资、制作、宣发、放映的基本为院线影片及网络影片，短剧内容开发尚在探索阶段，暂未在短剧市场产生相关收益。

“大多数传统影视公司都具备短剧剧本、拍摄、制作的能力，甚至艺人资源。关键在于用什么样的商业模式运作，单纯做投流肯定没有优势、也不适合，目前来看跟平台合作做分账剧是一条比较实际的路径。”上述分析人士表示。

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