文 | 《金融博览•财富》记者　薛小玉　侯皓议

2023年12月19日， 由中国金融杂志社主办，《中国金融》《金融博览》《金融博览•财富》杂志承办的金融品牌年会暨第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。本次活动由中央财经大学金融品牌研究所提供学术支持，并得到了上海黄金交易所、农信银资金清算中心等机构的大力支持。本次活动在中国金融杂志微信视频号进行全程网络直播。

此次颁奖典礼由中国金融出版社有限公司总经理、总编辑赵学锋主持。来自银行、证券、基金、保险等金融机构，各金融行业协会，非银行金融机构，高校及研究院所等单位的专家学者和代表，通过线上线下结合的方式参加了此次颁奖典礼。各位嘉宾围绕品牌建设和热点话题，分享荣誉、交流经验、启迪思想。

中国金融出版社有限公司董事长蒋万进在致辞中指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。加快建设金融强国，开创金融高质量发展新局面，必须要做强做精金融品牌，加强金融品牌意识，提升金融品牌价值。蒋万进董事长对金融机构品牌工作提出三项倡议：一是将品牌建设作为机构改革发展的重大课题，统筹谋划、积极推动，在品牌战略统筹能力、工作体系化水平、管理效能、国际化程度等方面稳步提升，为金融品牌高质量发展、加快做强做优做大奠定坚实基础；二是要把创新作为推动金融品牌建设的第一动力，不断塑造与我国金融业规模体量、地位作用、发展愿景相匹配的一流品牌，在更广领域更高层次参与全球品牌竞争；三是要强化战略执行力，健全品牌工作体系，把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，结合企业使命、愿景、价值观等，打造品牌鲜明印记，持续塑造品牌“引领力”。蒋万进董事长最后指出，传播力决定影响力，影响力决定话语权，话语权决定主动权。只要秉持初心，发扬锲而不舍的精神，必将拾级而上，稳步前行，提升传播力，扩大影响力，把握主动权。

中国银行业协会党委委员、副秘书长周更强在致辞中结合金融业实际，建议从四个方面提升金融品牌建设水平。一是厚植金融根基，彰显金融文化自信，建设具有中国化、时代化特征的中国金融企业文化。二是结合时代发展，树立行业特色文化理念。金融机构要秉持服务社会、服务经济、服务民生的初心使命，立足国家规划，顺应社会发展潮流，立足资源禀赋优势，积极探索差异化经营、特色化发展，推动金融服务结构和质量转变。三是坚持知行合一，深耕培育金融文化。金融文化需要根据金融机构自身的文化理念、历史沿革、管理水平、人才投入多方面因素，做到知行合一，久久为功。四是深化交流协作，形成整体效应。金融行业是个多元化、多机构、多层次的体系，更多的优势品牌能够更好地支撑起金融行业良好的社会形象和声誉。中国银行业协会将继续与中国金融出版社为擦亮中国金融品牌、点亮中国金融文化作出更多贡献。

中央财经大学原副校长史建平在致辞中指出，品牌对金融业的发展起着至关重要的作用，金融品牌强国，应当是金融强国的应有内涵，品牌不仅是金融机构的形象，品牌影响力更是金融机构的核心竞争力。我国金融业品牌建设已呈现良好态势，一方面，金融机构的品牌意识和品牌管理能力不断增强，越来越多的金融机构开始重视品牌建设；另一方面，金融行业的品牌建设也得到了政府和社会各界的高度关注和大力支持，金融品牌建设的环境和条件越来越好。随着金融科技的快速发展和金融业态的不断创新，金融机构需要更加注重品牌建设，提升品牌的核心竞争力，同时金融机构还需要加强与科技企业的合作，借助科技的力量推动品牌建设和创新发展。在品牌建设方面，金融机构应着力在科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章上打造五张大名片，促进产业升级。

在主题演讲环节，中国银行原行长李礼辉以“高质量发展与高水平金融品牌建设”为题发表了主题演讲。他指出，中央金融工作会议首次提出加快建设金融强国的目标，遵循高质量发展的硬道理，瞄准建设金融强国的目标，新时代的金融品牌建设理应有更高的立意、更广的视角、更深的谋划。金融高质量发展是品牌建设的坚实基础。高水平的金融品牌，是金融业高质量发展的象征，只有做好金融大文章，才能打造具有全球影响力的中国金融品牌，这就需要在打造高效益的产业金融、打造短长尾的普惠金融、打造长周期的养老金融、打造低风险的智能金融等方面持续努力，为建设金融强国、建设全球领先的金融品牌添砖加瓦。

北京大学经济学院原院长、教授孙祁祥发表题为“保险业高质量发展与保险品牌建设”的主题演讲。她谈到，金融保险业是国民经济非常重要的部门。保险通过其功能的发挥，为社会发展提供了重要的支撑，这证实了经济越发展、社会越进步、保险越重要的逻辑链条。保险高质量发展，涉及行业自身对可保风险的正确认知、高水平人才队伍的建设、先进的科技手段的运用、公平竞争市场环境的构造和监管机制的有效等要件，而上述所有方面的具备和提升，都离不开“三心”：初心、耐心和仁心。她同时指出，由于科技的不断进步和宏观环境的不断变化，保险行业也必须不断地作出调整和改变，以适应这个变化的世界。但保险的文化底蕴不应当变。如果我们能始终坚守“三心”，就能为行业的高质量发展注入不竭动力，塑造出优秀的品牌。

农信银资金清算中心党委委员、副总裁方海新的演讲主题为“助力打造高质量农信品牌”。他指出，因农而生、因农而兴、服务“三农”是农信银的初心使命，作为人民银行批准成立的特许清算组织，农信银非常重视品牌建设工作，在服务当地社会民生经济发展的过程中，农信银逐步树立了很多响亮的品牌。新时期、新阶段，农信银将不忘初心，履行好农村区域清算职责，拓展支付清算服务网络，深化支付清算服务合作，形成多业务发展新格局，做强做实农信银服务品牌，搭建农信机构业务交流、技术合作平台，将行业价值、企业文化、发展理念、社会责任融入品牌建设，共同增强农信银品牌的文化自信，共同推动品牌建设的高质量发展。

中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐聚焦“金融品牌管理的时代机遇与技术挑战”进行了主题演讲。他指出，在高质量发展的背景下，品牌建设对金融行业具有特殊的贡献和价值，品牌条线正在为金融机构守住一个安全底线，帮助金融机构防范声誉风险。声誉风险管理是最重要的一项筑基工程。在品牌发展的路线图方面，王晓乐提炼出了一个品牌建设的公式，即（1+4）*2。“1”指的是品牌规划，“4”指的是4个落点，即品牌的体验、传播、保护和内化。而“*2”则代表人工智能和人文精神的双引擎。在AIGC时代，金融品牌更要先人一步开展“人机协作”，未来的品牌管理类似于多级火箭的结构，依靠人工智能与人文精神的共同驱动，为金融品牌乃至金融行业的高质量发展提供源源不断的动力。

在本次年会的颁奖环节，整合营销年度案例奖、企业文化年度案例奖、年度人气品牌案例奖、金融科技年度案例奖、普惠金融年度案例奖、绿色金融年度案例奖、品牌传播年度案例奖（创意表现方向）、品牌传播年度案例奖（媒介创新方向）、社会责任年度案例奖，以及中国金融年度品牌大奖等多个奖项依次颁发（获奖金融机构及案例见后附）。

在案例分享环节，中国农业银行企业文化部资深专员陈馨就“《因为书房》——《照见天地心》故宫展览官方纪录片”案例，信银理财党委办公室、综合管理部副总经理王倩就“信银理财‘温暖童行’让慈善传递理财温度”进行了分享，丰富、详实的案例展示为金融行业树立了标杆，对于金融企业如何做好品牌文化传播提供了很好的启示和借鉴。

本次年会还举行了以“金融品牌建设助力做好五篇大文章”为主题的圆桌论坛，圆桌论坛由中国金融出版社金融文化研训院院长刘钊主持，乌鲁木齐银行普惠金融部总经理吉志强、联通支付数据科技部数据科学家蒋则明、国民养老保险公司品宣负责人莫杨、浪潮数字企业技术有限公司企业金融事业部总经理吕立新参与了圆桌讨论。

在各行业协会和相关单位的大力推广下，各金融机构踊跃参与第六届金融业年度品牌案例大赛。本届大赛共收到来自200余家金融机构的400多个品牌案例，案例各具特色、整体质量高于往年历届，大赛的认可度和参与度逐年提高，覆盖领域广泛拓展，报名单位涵盖了银行、证券、保险、基金、财务公司、小贷公司、金融基础设施以及互联网金融等各类金融机构的头部企业。本次大赛研判经济金融形势，结合大赛特点，增设了普惠金融年度案例奖、绿色金融年度案例奖和金融科技年度案例奖这三个奖项，专业度不断提升。在第六届金融业年度品牌案例大赛上，大家彼此交流心得，碰撞思想火花，发表独特见解和成果，分享实践经验和感悟，凝聚金融品牌智慧，集聚金融品牌力量，助力金融品牌这艘航船扬帆远航。

获奖机构与获奖案例如下：