文 | 《金融博覽•財富》記者　薛小玉　侯皓議

2023年12月19日， 由中國金融雜誌社主辦，《中國金融》《金融博覽》《金融博覽•財富》雜誌承辦的金融品牌年會暨第六屆金融業年度品牌案例大賽頒獎典禮在北京舉行。本次活動由中央財經大學金融品牌研究所提供學術支持，並得到了上海黃金交易所、農信銀資金清算中心等機構的大力支持。本次活動在中國金融雜誌微信視頻號進行全程網絡直播。

此次頒獎典禮由中國金融出版社有限公司總經理、總編輯趙學鋒主持。來自銀行、證券、基金、保險等金融機構，各金融行業協會，非銀行金融機構，高校及研究院所等單位的專家學者和代表，通過線上線下結合的方式參加了此次頒獎典禮。各位嘉賓圍繞品牌建設和熱點話題，分享榮譽、交流經驗、啓迪思想。

中國金融出版社有限公司董事長蔣萬進在致辭中指出，品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。加快建設金融強國，開創金融高質量發展新局面，必須要做強做精金融品牌，加強金融品牌意識，提升金融品牌價值。蔣萬進董事長對金融機構品牌工作提出三項倡議：一是將品牌建設作爲機構改革發展的重大課題，統籌謀劃、積極推動，在品牌戰略統籌能力、工作體系化水平、管理效能、國際化程度等方面穩步提升，爲金融品牌高質量發展、加快做強做優做大奠定堅實基礎；二是要把創新作爲推動金融品牌建設的第一動力，不斷塑造與我國金融業規模體量、地位作用、發展願景相匹配的一流品牌，在更廣領域更高層次參與全球品牌競爭；三是要強化戰略執行力，健全品牌工作體系，把品牌戰略作爲企業發展戰略的核心組成部分同步實施、一體推進，結合企業使命、願景、價值觀等，打造品牌鮮明印記，持續塑造品牌“引領力”。蔣萬進董事長最後指出，傳播力決定影響力，影響力決定話語權，話語權決定主動權。只要秉持初心，發揚鍥而不捨的精神，必將拾級而上，穩步前行，提升傳播力，擴大影響力，把握主動權。

中國銀行業協會黨委委員、副祕書長周更強在致辭中結合金融業實際，建議從四個方面提升金融品牌建設水平。一是厚植金融根基，彰顯金融文化自信，建設具有中國化、時代化特徵的中國金融企業文化。二是結合時代發展，樹立行業特色文化理念。金融機構要秉持服務社會、服務經濟、服務民生的初心使命，立足國家規劃，順應社會發展潮流，立足資源稟賦優勢，積極探索差異化經營、特色化發展，推動金融服務結構和質量轉變。三是堅持知行合一，深耕培育金融文化。金融文化需要根據金融機構自身的文化理念、歷史沿革、管理水平、人才投入多方面因素，做到知行合一，久久爲功。四是深化交流協作，形成整體效應。金融行業是個多元化、多機構、多層次的體系，更多的優勢品牌能夠更好地支撐起金融行業良好的社會形象和聲譽。中國銀行業協會將繼續與中國金融出版社爲擦亮中國金融品牌、點亮中國金融文化作出更多貢獻。

中央財經大學原副校長史建平在致辭中指出，品牌對金融業的發展起着至關重要的作用，金融品牌強國，應當是金融強國的應有內涵，品牌不僅是金融機構的形象，品牌影響力更是金融機構的核心競爭力。我國金融業品牌建設已呈現良好態勢，一方面，金融機構的品牌意識和品牌管理能力不斷增強，越來越多的金融機構開始重視品牌建設；另一方面，金融行業的品牌建設也得到了政府和社會各界的高度關注和大力支持，金融品牌建設的環境和條件越來越好。隨着金融科技的快速發展和金融業態的不斷創新，金融機構需要更加註重品牌建設，提升品牌的核心競爭力，同時金融機構還需要加強與科技企業的合作，藉助科技的力量推動品牌建設和創新發展。在品牌建設方面，金融機構應着力在科技金融、綠色金融、普惠金融、養老金融、數字金融五篇大文章上打造五張大名片，促進產業升級。

在主題演講環節，中國銀行原行長李禮輝以“高質量發展與高水平金融品牌建設”爲題發表了主題演講。他指出，中央金融工作會議首次提出加快建設金融強國的目標，遵循高質量發展的硬道理，瞄準建設金融強國的目標，新時代的金融品牌建設理應有更高的立意、更廣的視角、更深的謀劃。金融高質量發展是品牌建設的堅實基礎。高水平的金融品牌，是金融業高質量發展的象徵，只有做好金融大文章，才能打造具有全球影響力的中國金融品牌，這就需要在打造高效益的產業金融、打造短長尾的普惠金融、打造長週期的養老金融、打造低風險的智能金融等方面持續努力，爲建設金融強國、建設全球領先的金融品牌添磚加瓦。

北京大學經濟學院原院長、教授孫祁祥發表題爲“保險業高質量發展與保險品牌建設”的主題演講。她談到，金融保險業是國民經濟非常重要的部門。保險通過其功能的發揮，爲社會發展提供了重要的支撐，這證實了經濟越發展、社會越進步、保險越重要的邏輯鏈條。保險高質量發展，涉及行業自身對可保風險的正確認知、高水平人才隊伍的建設、先進的科技手段的運用、公平競爭市場環境的構造和監管機制的有效等要件，而上述所有方面的具備和提升，都離不開“三心”：初心、耐心和仁心。她同時指出，由於科技的不斷進步和宏觀環境的不斷變化，保險行業也必須不斷地作出調整和改變，以適應這個變化的世界。但保險的文化底蘊不應當變。如果我們能始終堅守“三心”，就能爲行業的高質量發展注入不竭動力，塑造出優秀的品牌。

農信銀資金清算中心黨委委員、副總裁方海新的演講主題爲“助力打造高質量農信品牌”。他指出，因農而生、因農而興、服務“三農”是農信銀的初心使命，作爲人民銀行批准成立的特許清算組織，農信銀非常重視品牌建設工作，在服務當地社會民生經濟發展的過程中，農信銀逐步樹立了很多響亮的品牌。新時期、新階段，農信銀將不忘初心，履行好農村區域清算職責，拓展支付清算服務網絡，深化支付清算服務合作，形成多業務發展新格局，做強做實農信銀服務品牌，搭建農信機構業務交流、技術合作平臺，將行業價值、企業文化、發展理念、社會責任融入品牌建設，共同增強農信銀品牌的文化自信，共同推動品牌建設的高質量發展。

中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂聚焦“金融品牌管理的時代機遇與技術挑戰”進行了主題演講。他指出，在高質量發展的背景下，品牌建設對金融行業具有特殊的貢獻和價值，品牌條線正在爲金融機構守住一個安全底線，幫助金融機構防範聲譽風險。聲譽風險管理是最重要的一項築基工程。在品牌發展的路線圖方面，王曉樂提煉出了一個品牌建設的公式，即（1+4）*2。“1”指的是品牌規劃，“4”指的是4個落點，即品牌的體驗、傳播、保護和內化。而“*2”則代表人工智能和人文精神的雙引擎。在AIGC時代，金融品牌更要先人一步開展“人機協作”，未來的品牌管理類似於多級火箭的結構，依靠人工智能與人文精神的共同驅動，爲金融品牌乃至金融行業的高質量發展提供源源不斷的動力。

在本次年會的頒獎環節，整合營銷年度案例獎、企業文化年度案例獎、年度人氣品牌案例獎、金融科技年度案例獎、普惠金融年度案例獎、綠色金融年度案例獎、品牌傳播年度案例獎（創意表現方向）、品牌傳播年度案例獎（媒介創新方向）、社會責任年度案例獎，以及中國金融年度品牌大獎等多個獎項依次頒發（獲獎金融機構及案例見後附）。

在案例分享環節，中國農業銀行企業文化部資深專員陳馨就“《因爲書房》——《照見天地心》故宮展覽官方紀錄片”案例，信銀理財黨委辦公室、綜合管理部副總經理王倩就“信銀理財‘溫暖童行’讓慈善傳遞理財溫度”進行了分享，豐富、詳實的案例展示爲金融行業樹立了標杆，對於金融企業如何做好品牌文化傳播提供了很好的啓示和借鑑。

本次年會還舉行了以“金融品牌建設助力做好五篇大文章”爲主題的圓桌論壇，圓桌論壇由中國金融出版社金融文化研訓院院長劉釗主持，烏魯木齊銀行普惠金融部總經理吉志強、聯通支付數據科技部數據科學家蔣則明、國民養老保險公司品宣負責人莫楊、浪潮數字企業技術有限公司企業金融事業部總經理呂立新參與了圓桌討論。

在各行業協會和相關單位的大力推廣下，各金融機構踊躍參與第六屆金融業年度品牌案例大賽。本屆大賽共收到來自200餘家金融機構的400多個品牌案例，案例各具特色、整體質量高於往年曆屆，大賽的認可度和參與度逐年提高，覆蓋領域廣泛拓展，報名單位涵蓋了銀行、證券、保險、基金、財務公司、小貸公司、金融基礎設施以及互聯網金融等各類金融機構的頭部企業。本次大賽研判經濟金融形勢，結合大賽特點，增設了普惠金融年度案例獎、綠色金融年度案例獎和金融科技年度案例獎這三個獎項，專業度不斷提升。在第六屆金融業年度品牌案例大賽上，大家彼此交流心得，碰撞思想火花，發表獨特見解和成果，分享實踐經驗和感悟，凝聚金融品牌智慧，集聚金融品牌力量，助力金融品牌這艘航船揚帆遠航。

獲獎機構與獲獎案例如下：