來源：紅星資本局

紅星資本局12月30日消息，騰訊（指騰訊控股，00700.HK）正在加大對於視頻號直播帶貨的投入，微信事業羣已經調整了微信支付和視頻號兩個團隊的組織架構。

據財聯社《科創板日報》報道，有兩位知情人士表示，這次調整於今年雙11前後開始，具體而言就是打通微信支付和視頻號兩個團隊，整體的思路是後期將會把更多資源投入到直播帶貨上。

對此，紅星資本局向騰訊的相關負責人求證，但截至發稿，尚未得到回應。

紅星資本局整理發現，2020年1月，微信開啓視頻號內測；2022年7月，“視頻號小店”“原生信息流廣告”“視頻號原生廣告競價推廣能力”等服務推出，視頻號正式走上商業化道路；2023年1月起，視頻號開始收商家1%-5%的技術服務費。

視頻號團隊曾披露稱，2022年，視頻號直播帶貨規模保持高速增長，直播帶貨銷售額增長800%，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。

而據界面新聞報道，火星文化&卡思學苑創始人李浩曾分享稱，2022年，視頻號電商一年GMV（指商品交易總額）在1300億元左右，2023年他預計會達到4000億元。

不過，紅星資本局注意到，視頻號目前尚未有穩定的頭部大主播出現。

今年8月，新榜研究院發佈《2023微信視頻號年中發展報告》稱，從視頻號頭部創作者競爭格局來看，整體形態尚未穩定，頭部賬號流動性較大，有57%以上的類別冠軍會更替。

紅星資本局翻閱騰訊財報發現，在今年三季度，騰訊的網絡廣告收入約爲257億元，同比增長20%，這得益於視頻號、移動廣告聯盟及微信搜索廣告的強勁需求。

其中，視頻號廣告收入環比增長顯著，得益於播放量和用戶使用時長的增加。在三季度，視頻號播放量同比增長超過50%，這得益於繁榮的創作者社區以及日益提升的用戶心智。

另外，騰訊三季度的金融科技及企業服務業務收入約爲520億元，同比增長16%。其中，企業服務收入同比增長的原因也包括視頻號帶貨技術服務費的增加。

紅星新聞記者 楊佩雯

責任編輯：張恆星 SF142