每經記者 黃海    每經編輯 楊夏    

擔任美邦服飾（SZ002269，股價1.65元，市值41.46億元）董事長7年零1個月後，周成建之女胡佳佳向董事會遞交辭呈。

1月5日晚間，美邦服飾發佈公告稱，公司董事長鬍佳佳因個人原因提交辭職，其職務包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考覈委員會委員及戰略委員會主任委員。辭去上述職務後，胡佳佳將繼續擔任公司總裁。

值得注意是，同一日發佈的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創始人周成建爲公司第六屆董事會非獨立董事候選人。

“二代”讓位、父輩迴歸，美邦服飾人事換防背後有着怎樣的考量？“公告的意思已經很明顯了”，1月5日晚間，一位美邦服飾內部人士向記者表示，此次人事換防主要是將權力交回周成建手中，由周成建來擔任美邦服飾的掌舵人。

《每日經濟新聞》記者梳理公開信息後發現，實際上，自2023年下半年以來，周成建多次公開發聲，並主導美邦服飾電商業務轉型。

電商公司成立後，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學習電商相關知識，並在杭州招聘了一批電商相關人才 視覺中國圖

多次出售資產籌措資金

美邦服飾走下坡路始於2013年。在2013年門店數目達到5220家的高點後，美邦服飾的門店數呈現斷崖式下降。

自2013年起，美邦服飾的歸母淨利潤出現大幅下滑。財務數據顯示，2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億元銳減至4.05億元。

到了胡佳佳接手的2017年，美邦服飾開始出現大額虧損。據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母淨利潤累計虧損額近32億元。爲了迴流資金，美邦服飾多次對外出售店鋪房產以及投資標的。

2023年三季報顯示，公司期內實現營業收入約8.37億元，同比下降13.49%；對應歸母淨利潤約爲4164萬元，同比增長105.48%；扣非後，歸母淨利潤仍虧損9611萬元。最新財報數據顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。

對於公司門店減少、營收下滑，2023年12月，美邦服飾方面曾對《每日經濟新聞》記者回應稱，規模收縮是公司的主動選擇，在2020年之前，公司就主動發展加盟、發展線上渠道，關閉直營的虧損店鋪。

昔日明星服飾品牌，在電商時代節節敗退，“不走尋常路”的美邦服飾開始尋求破局的方法。從2023年下半年開始，美邦服飾在電商領域試水頻頻，並多次出售資產爲電商轉型籌措資金。一系列變陣背後，周成建的身影頻現。

美邦服飾內部人士向記者表示，周成建自2023年下半年以來的一系列動作，都可以被視爲如今重新回到上市公司的鋪墊。“主要是周總自己也放不下企業，他還是有一個把美特斯邦威做好的心。”上述人士補充道。

美邦服飾押注電商轉型

梳理美邦服飾近半年來的動作，周成建迴歸的線索早就埋藏在一系列日常運營中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司註冊成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經理兼執行董事均爲美邦服飾創始人周成建，註冊資本均爲1000萬元人民幣。

彼時，對於周成建再次“出山”，美邦內部人士曾對媒體回應稱：“周成建想對現在的一線業務，特別是直播業務有更深入的瞭解，一方面是直播業務路徑的情況，瞭解現在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實現快速瞭解公司相關資源協調整合，讓公司電商業務健康有序地發展。”

美邦服飾公關負責人潔明向記者介紹稱，電商公司成立後，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學習電商相關知識，並在杭州招聘了一批電商相關人才。據瞭解，目前，上述人員已經悉數返崗。

電商運作僅5個月後，2023年的“雙11”當天，美邦服飾內部的公衆號以“周成建”的口吻發佈了一則推文。在推文中，美邦服飾自省稱，美特斯邦威作爲曾經的中國服裝第一股，近年來由於經營未跟上市場變化，導致業務呈現較大壓力，曾多次嘗試不同的經營策略自救。

這個上百字的自我剖析中並非沒有好消息，美邦服飾在文章中直言：“近期美邦的市場表現回暖，線上戰略初見成效。美特斯邦威計劃加大經營投入以深化此次轉型機遇。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年（2023年）創始人周成建重新迴歸業務，作爲學習者與實踐者深入內容電商領域”外，文章還向外界釋放出訊號——周成建表示會持續做“好產品”“好內容”“好體驗”，不斷學習持續成長，以匠心爲基礎，帶着全面升級的美邦，重新回到消費者面前。

以上種種蛛絲馬跡均指向着周成建即將回歸的可能。如今，隨着美邦服飾最新公告的發佈，周成建重新掌舵美邦似乎只差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實現自救，仍需交給時間解答。