2023年，茅臺與瑞幸推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”強勢破圈，剛剛進入2024年，五糧液又出新招，以一場時髦的新中式藝術展覽，試圖俘獲年輕人的芳心。

近日，位於成都市青羊區寬窄巷子的五糧液文化展廳“上新”，一場以“和美五糧 聖山文創”爲主題的藝術展覽正在舉行。本次展覽以文創詮釋和美之美，以展廳傳播品牌形象，是五糧液文創產品第一次與大衆C端接觸。

爲了延長產品生命力，年輕人是白酒品牌的“必爭之地”。近年來，白酒品牌頻頻推新品、玩跨界。五糧液相關負責人表示，作爲白酒的？頭品牌，五糧液也在不斷的更新品牌，注重品牌與消費者的鏈接，不斷年輕化，與大衆接觸。

此次藝術展覽，五糧液就以白酒文化彰顯中國氣派、中國精神，擁抱年輕人。據五糧液相關負責人介紹，展廳遵循五糧液和諧包容、美美與共的宗旨，將現代的審美注入到歷史悠久的白酒文化中，讓白酒文化與6種文化意象結合——與東方建築之美、東方釀造工藝之美、東方酒令詩歌之美共生，與中國智慧結晶、東方精巧結構和絲綢文化結合，成爲搭載文創產品的靈感來源。其中，中庭的中式建築（中式屋檐+榫卯結構），承載了大量的文創內容。主展廳還將絲巾的陳列和晾曬技藝結合、置物架和古釀磚瓦結合。具有符號化的胸針和鎖骨鏈展櫃，靈感來源於活字印刷的結構，既是活字印刷也是展覽置物臺。品鑑展廳的靈感來源於“飛花令”，我們將令牌和陳列櫃結合，在品鑑之餘也展示了厚重的酒令文化。

在新消費崛起的背景下，如何順應市場，抓住年輕消費羣體，是白酒品牌都在思考的問題。

里斯戰略定位諮詢發佈的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示，年輕人羣體基數龐大，潛在年輕酒飲人羣高達4.9億，年輕人酒飲市場規模達4000億元，10度左右的酒最受年輕人偏愛，存在誕生超大單品的機會。

跨界聯名可以幫助品牌雙方打破用戶圈層，實現流量互換獲取新客，因此成爲了不少白酒品牌打入年輕消費市場的重要渠道。

茅臺聯名動作不斷，2022年與蒙牛推出茅臺冰淇淋，一年累計銷量近1000萬杯，2023年與瑞幸聯名的醬香拿鐵單日銷量超542萬杯，和德芙推出茅小凌酒心巧克力也是上線即售罄，幾次聯名都賺足了大衆的目光。

除了跨界聯名，白酒品牌也在嘗試各類新穎方式走入年輕消費者。此次藝術展覽，五糧液就通過探索白酒文化新表達、打造文創體驗新場景，實現了與當代年輕人的深層次情感鏈接，並大力弘揚了中國白酒文化。

業內人士表示，每當看到國貨品牌特別是四川本土的品牌，有越來越多有趣的動作，主動擁抱年輕人，內心都充滿了期待，希望越來越多的國貨品牌也和五糧液一樣，在更新中與時俱進，弘揚傳統，保持初心。

責任編輯：梁斌 SF055