來源：上觀新聞

昨日，茅臺因股價跌破1600元/股、市值跌破2萬億元衝上熱搜。不過，產品市場上，茅臺酒還是搶手。

每到逢年過節，貴州茅臺都會在線上、線下平臺放量投放原價飛天茅臺，以滿足消費者的過節需求。今年也不例外，隨着龍年春節臨近，各線上、線下陸續預告了春節前飛天茅臺的投放情況。天貓超市近日發佈消息稱，該平臺將於1月17日—1月29日年貨節期間，向市場投放50000瓶1499元飛天茅臺。

飛天茅臺火熱搶購的同時，甲辰龍年貴州茅臺酒同樣備受追捧。1月17日，“i茅臺”發佈消息稱，每天平均有600餘萬人參與甲辰龍年貴州茅臺酒的申購，同比去年癸卯兔年申購數上升72%。

平安證券認爲，春節旺季臨近，除部分泛全國化次高端白酒因庫存較高回款較慢外，主流酒業回款穩步推進，預計各家公司完成開門紅目標問題不大。

天貓1499元飛天茅臺放量供應 網友：根本搶不到

爲了穩定春節期間飛天茅臺終端市場價格，滿足消費者的需求，近期，以商超、電商爲主的各大平臺加大了原價飛天茅臺的投放。

近日，天貓宣佈，飛天茅臺迎來年度放量。據悉，1月17日—1月29日年貨節期間，50000瓶1499元飛天茅臺將在天貓超市正式開售。

據悉，這次茅臺放量將會集中在三天，分爲五個時段。1月17日晚9點，放量10000瓶；1月23日晚8點、9點，各放量10000瓶；1月29日晚8點、9點，再分別放量10000瓶，共計50000瓶。

儘管投放量有所增大，但17日晚上，天貓平臺飛天茅臺開售即秒空，有消費者告訴記者：“根本搶不到！”

而在各大商超平臺，記者看到，沃爾瑪、華潤萬家、新華都均已開啓原價飛天茅臺的活動。沃爾瑪宣佈，2024年1月直供活動投放10000瓶原價飛天茅臺，活動時間爲2024年1月1日—2024年1月28日。

華潤萬家發佈喜迎2024年龍年新春特別活動，在2024年1月1日—2024年1月10日購物滿足相關條件的消費者，可在2024年1月13日—2024年1月15日報名參與原價飛天茅臺抽獎，第一波共計投放24020瓶原價飛天茅臺。華潤萬家的海報顯示，龍年新春特別活動還有第二波，但具體內容暫未公佈。

新華都超市也發佈了迎新專場活動，滿足相關購物條件的消費者可參與原價飛天茅臺抽獎，共計投放8998瓶原價飛天茅臺。

分析人士指出，直銷渠道投放力度的加大有利於公司渠道扁平化的推進，同時也有利於春節期間飛天茅臺價格的穩定。

甲辰龍年貴州茅臺酒備受追捧

雖然甲辰龍年貴州茅臺酒的市場價格已經明顯回落，但相對於其指導價仍有利潤空間，甲辰龍年貴州茅臺酒在i茅臺數字營銷平臺上的申購情況持續火熱。

1月17日，i茅臺發佈消息稱，隨着i茅臺2024年元旦系列活動的開啓，特別是甲辰龍年貴州茅臺酒的上架，連日來，i茅臺APP日活用戶連續突破800萬，對比2023年相同時期上升近70%。每天平均有600餘萬人參與甲辰龍年貴州茅臺酒的申購，同比去年癸卯兔年申購數上升72%。日均新增註冊用戶20萬，峯值達40萬，同比2023年提升了146.8%。

1月6日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品發佈會在浙江良渚舉行，共發佈了貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大麴（甲辰龍年）。 其中，最受關注的53度500毫升規格的貴州茅臺酒（甲辰龍年），單瓶市場指導價爲2499元/瓶。

甲辰龍年貴州茅臺酒發佈後不久，不少平臺的預售價格大幅走高，有平臺的價格較市場指導價加價超5000元。 不過，隨着相關產品供應量的釋放，價格很快回歸至合理水平。記者從線上平臺看到，目前甲辰龍年貴州茅臺酒最新價格爲3700元左右，相較剛上市時市場二手價已經“腰斬”。

天貓平臺上的經銷商向證券時報記者表示，龍年生肖酒的價格走勢最終由供需關係決定，此前甲辰龍年貴州茅臺酒剛上市之時，在嘗新、收藏與投資市場走熱，並且被市場中間商炒作，所以可能出現了價格的畸形。但隨着甲辰龍年貴州茅臺酒供應量持續增加，供需關係得到緩解，價格自然迴歸正常水平。

貴州茅臺預計2023年淨利潤735億元

貴州茅臺曾發佈2023年度生產經營情況。公司預計全年實現營業總收入1495億元，同比增長17.2%；預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約735億元，同比增長約17.2%。

2023年度，公司生產茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸。茅臺酒營業收入約1258億元，系列酒營業收入約204億元。

在白酒行業整體承壓的背景下，貴州茅臺2023年業績仍實現雙位數增長，並且超額完成了年度的業績目標。

未來，影響茅臺業績的因素主要包括產能和價格，尤其是價格備受市場關注。貴州茅臺曾發佈重大事項公告，宣佈自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20%。此次調整不涉及產品的市場指導價格。

招商證券認爲，公司上調飛天出廠價，增厚業績的同時充分展示了茅臺在現任高管團隊帶領下市場化、法制化改革的決心與成效。同時公司積極擁抱市場打造新增長驅動極，將飛天茅臺的品牌、渠道能力延展至非標及系列酒產品，生肖、精品、1935等大單品開始貢獻重要收入增量。“十四五”以來公司增長中樞上移至15%—20%，未來2年有望維持。

據東吳證券測算，以2萬噸左右做簡化測算，綜合考慮稅金扣除等，2024年利潤增厚約50億元—55億元，相對2023年預期的歸母淨利潤增幅在7%左右。