來源：長江商報

近期冰雪運動迎來熱潮，“冷資源”激發“熱效應”。

1月5日，中國旅遊研究院發佈“2024年冰雪旅遊十佳城市”，元旦假日3天，哈爾濱以遊客304.79萬人次、旅遊收入達59.14億元高居榜首。哈爾濱從重要的老工業基地，變成了熱情大方寵遊客的“爾濱”。冰天雪地變成“金山銀山”，這背後是中國文旅業強勁復甦。

時下，雖值三九寒冬，但全國各地賣力創新營銷，做活冰雪經濟。而冰雪經濟的爆火，不僅拉動相關旅遊消費市場進一步升溫，還帶動冰雪裝備製造產業蓬勃發展。資本市場上，冰雪概念股備受追捧。長江商報選取大連聖亞、首旅酒店及九華旅遊，從三個側面來反映文旅業復甦。

長江商報記者 沈右榮

冰城哈爾濱火爆出圈，純正的冰雪概念股大連聖亞（600593.SH）在資本市場上也火了。

1月17日，二級市場上，大連聖亞的股價震盪調整，最終收報34.64元/股，漲3.5%。

1月16日晚，大連聖亞發佈股票交易異常波動公告，其背景是公司股價在1月15日、16日連續漲停。

今年初以來，大連聖亞因股價上漲先後發佈了5份類似的風險提示公告。

K線圖顯示，從2023年底以來，大連聖亞的股價已經翻倍，今年以來公司股票漲勢如虹。

作爲中國東北地區唯一的文旅A股上市公司，大連聖亞的經營業績強勁復甦。2023年前三季度，公司實現的歸屬於上市公司股東的淨利潤（以下簡稱“淨利潤”）爲1.1億元，同比增長逾3倍。

9個月賺超億元，於大連聖亞而言，創了紀錄。在過去任何一個年度，公司淨利潤均未達到億元。

視覺中國圖

5份提示公告難阻股價上漲

今年以來，A股市場上最火的當屬冰雪概念。長白山、大連聖亞成爲正宗的冰雪概念股，股價大漲，一時風光無兩。

K線圖顯示，2023年12月26日，大連聖亞收報18.53元/股。12月28日、29日，漲幅分別爲1.06%、2.99%。

進入2024年，大連聖亞表現明顯強勢。1月2日，上漲4.73%，1月3日—9日，5個交易日，收出5個漲停板。其中，1月5日，表現爲一字漲停板。

此後的3個交易日，股價出現調整，1月15日、16日，再度連續漲停。

1月17日，大連聖亞的股價出現震盪走勢，最終收漲3.5%，股價爲34.64元/股。

大連聖亞股價大漲，與哈爾濱爆火存在一定關聯。“爾濱”火了，冰雪概念、冰雪遊概念走紅，大連聖亞與長白山一起，被市場列入冰雪概念股。

其實，相較近期股價大漲，大連聖亞的股價上漲，從2023年11月底就開始啓動。

2023年11月29日，大連聖亞的收盤價爲17.05元/股，11月30日及12月1日，股價連續漲停，到12月27日，股價有所調整回撤。

綜上，從17.05元/股到1月10日的36.40元/股，區間漲幅113.49%。如果以1月17日的收盤價計算，漲幅也達到103.17%。

值得一提的是，在1月4日、5日、8日、9日、16日，大連聖亞相繼發佈股票交易異常波動公告，進行風險提示。

在公告中，大連聖亞稱，公司不存在涉及上市公司應披露而未披露的重大事項，包括但不限於正在籌劃涉及上市公司的重大資產重組、重大業務合作、引進戰略投資者等重大事項，目前，公司生產經營活動正常，未發生重大變化。公司反覆提醒投資者注意二級市場交易風險，理性決策，審慎投資。

綜上所述，大連聖亞合計發出的5份提示風險公告，並未真正影響到股價上漲趨勢。

那麼，大連聖亞本次股價大漲，是否爲人爲炒作？

今年1月4日、8日、10日、12日、16日，大連聖亞登上龍虎榜，期間有機構少量買進賣出。

Wind數據顯示，截至2023年9月末，有私募基金持股，但相關基金在2020年三季度就已經持股。2023年三個季度，並無新增基金。

結束三年虧損淨利創新高

大連聖亞的股價大漲，有基本面支撐。

大連聖亞成立於1994年，2002年在上交所上市。公司主要收入來源爲景區經營、商業運營、會展服務和動物經營四大板塊。

具體而言，公司正在經營的景區項目爲大連景區和哈爾濱景區。景區經營爲大連聖亞核心業務，2023年上半年，該項業務爲公司貢獻超過84%。

目前，大連聖亞經營的景區有兩處4A級景區。其中，公司傾力打造的大連聖亞海洋世界於1995年開業，是國內第一座海底通道式水族館、首座情景式海洋主題樂園。2005年，大連聖亞在哈爾濱建成哈爾濱極地館，位於當地太陽島風景區，是哈爾濱國際冰雪節四大景區之一，被全球最大旅遊網站“Trip Advisor”評選爲“全球傑出景區”。

在分析人士看來，坐擁冰雪概念核心景區，哈爾濱的爆火，也將帶動大連聖亞旗下兩大景區項目熱起來。

由於財務報告具有滯後性，今年以來，大連聖亞上述景區經營情況如何，暫時無法知曉。

大連聖亞景區經營業務的收入來源主要爲門票收入。

2020至2022年，公司經營受到衝擊，營業收入分別爲1.14億元、2.05億元、1.57億元，同比變動-64.25%、79.12%、-23.16%；淨利潤爲-0.70億元、-1.98億元、-0.78億元，連續三年虧損。

2023年，大連聖亞結束了虧損，經營業績強勁復甦。

前三季度，公司實現的營業收入、淨利潤分別爲3.97億元、1.10億元，同比增長179.10%、321.66%，扣除非經常性損益的淨利潤爲1.12億元，同比增長315.68%。這是大連聖亞上市以來從未有過的。

大連聖亞解釋稱，旅遊行業強勢復甦，文旅消費需求迅速釋放，公司把握市場機遇，推進產品服務創新升級，加大市場開拓力度，遊客接待量、營業收入均大幅增加，淨利潤大幅增長。

機構預測，2023年全年，大連聖亞的營業收入和淨利潤將明顯高於前三季度。

分析人士稱，伴隨旅遊業持續復甦，疊加哈爾濱的火爆出圈，大連聖亞的經營業績也將會分享冰雪遊紅利而大幅增長。

九華旅遊開源節流營收增118%創紀錄

60餘賬號築新媒體矩陣打響品牌形象

長江商報記者 黃聰

“冰雪經濟”助燃了整個旅遊產業，九華旅遊（603199.SH）利用資源優勢擴大了品牌影響力，業績和股價齊漲。

1月16日晚間，九華旅遊發佈股票交易異常波動公告顯示，公司連續兩個交易日內收盤價格漲幅偏離值累計達20%。

長江商報記者發現，自2023年10月中旬開始，公司股價一直在25元/股左右徘徊，目前已漲至33元/股上下，而且近半個月漲幅超過30%。

作爲國內知名的旅遊企業，九華旅遊2022年淨利潤虧損1369.94萬元。不過，2023年前三季度，九華旅遊實現營業收入5.62億元，同比增長118.44%；實現淨利潤1.52億元，同比由虧轉盈。

近年來，九華旅遊圍繞構築新媒體矩陣，開通矩陣賬號60餘個，重點開展線上宣傳營銷，加速推進文旅融合發展，全面打響九華旅遊形象品牌。

股價半個月漲超30%

時下，“體育+文旅+消費”的經濟鏈條形成了冰雪經濟，並持續升溫。而九華旅遊因爲旅遊業的強勁反彈，公司股價也一路高漲。

1月16日晚間，九華旅遊發佈的股票交易異常波動公告顯示，公司1月15日、1月16日連續兩個交易日內收盤價格漲幅偏離值累計達20%，屬於股票異常波動情形。長江商報記者發現，近半個月公司股價漲幅超過30%。對此，九華旅遊表示，經公司自查，並書面發函控股股東和電話詢問實際控制人，截至本公告披露日，確認不存在應披露而未披露的重大事項或重要信息。

隨着旅遊業復甦，行業相關企業業績恢復。2023年半年報中，九華旅遊介紹，公司作爲國內知名的旅遊企業，致力打造“創造生活新方式”的經營理念，爲遊客提供專業、精品的旅遊綜合服務。報告期內，公司主要業務包括酒店、索道纜車、客運、旅行社，構建了完整的旅遊產業體系。

2022年，九華旅遊實現營業收入3.32億元，同比下滑22%；淨利潤虧損1369.94萬元，同比由盈轉虧。不過，2023年前三季度，九華旅遊實現營業收入5.62億元，同比增長118.44%，已超過2019年全年營收5.37億元的歷史最佳水平；實現淨利潤1.52億元，同比扭虧，也超過了2019年全年淨利潤1.17億元的巔峯盈利能力。

營業總成本增速遠低營收

一邊嚴控成本，一邊廣開財路，九華旅遊業績猛增有跡可循。

數據顯示，2023年前三季度，九華旅遊營業總成本3.71億元，同比增長40.62%，增速遠低於營收。

其中，九華旅遊2023年前三季度銷售費達2437.34萬元，同比增長29.44%；管理費用達6658.83萬元，同比增長23.09%；財務費用達-96.12萬元，同比增長-79.83%。

儘管九華旅遊營銷是“省着”花錢，花的地方卻很到位。

九華旅遊介紹，公司持續發力自媒體宣傳，推動全媒體文化傳播陣地打造，着力構築“微抖紅”新媒體矩陣體系。

具體來看，近年來，九華旅遊圍繞構築新媒體矩陣，開通矩陣賬號60餘個，重點開展線上宣傳營銷，加速推進文旅融合發展，全面打響九華旅遊形象品牌。

當前，九華旅遊還沿着產業鏈，加速擴展。

1月16日晚間，九華旅遊公告稱，新成立的全資子公司安徽九願餐飲管理有限公司已完成工商註冊登記手續，並取得了池州市市場監督管理局核發的營業執照。

近日，九華旅遊董事長高政權表示，展望未來，公司將搶抓安徽省加快建設高品質旅遊強省和大黃山世界級休閒度假旅遊目的地機遇，全力融入長三角一體化進程，加速推進文旅資源要素融合，以更高水平開放推動企業更高質量發展，致力於打造區域旅遊綜合體，建設國內一流旅遊產業集團。

首旅酒店抓住旅遊旺季淨利增308%

單季RevPAR提升六成超2019年同期

長江商報記者 徐佳

旅遊市場熱度持續提升，與之相關的各行各業均受到市場高度關注。

日前，首旅酒店（600258.SH）在投資者互動平臺表示，2023年國內旅遊出行業務強勁復甦，公司酒店業務拓展順利。隨着冬季冰雪旅遊進入旺季，東北地區酒店業務也迅速升溫，該區域的酒店需求亦快速增長。

長江商報記者注意到，2023年以來，隨着國民經濟回升向好，高質量發展穩步推進，同時國家系列刺激消費政策出臺，旅遊市場加快復甦。

作爲全國三大連鎖酒店集團之一，首旅酒店在抓住銷售旺季增加收入的同時，還推進酒店升級改造和品牌升級迭代提高收益能力。

數據顯示，2023年前9個月，首旅酒店實現營業收入59.11億元，同比增長53.98%；淨利潤和扣除非經常性損益後的淨利潤分別爲6.85億元、6.25億元，同比增長308.82%、257.7%。當年第三季度，首旅酒店不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR（每間可售客房收入）爲208元，同比上升64.0%，並超過2019年同期16.6%。

截至2023年9月末， 首旅酒店的酒店數量爲6242家（含境外2家），其中，中高端酒店數量爲1654家，佔比26.5%。

9個月淨利6.85億增308.8%

“爾濱”強勢出圈，A股相關上市公司也成爲投資者關注重點。

日前，有投資者在互動平臺上向首旅酒店提問：“東北旅遊熱度不斷提升，請問貴公司在哈爾濱及其他東北地區的入住率如何？”

對此，首旅酒店回覆稱，隨着冬季冰雪旅遊進入旺季，東北地區酒店業務也迎來迅速升溫，該區域的酒店需求亦快速增長。公司以多元化的產品矩陣滿足消費者不同需求，打造更契合年輕消費羣體的住宿偏好，提供美好舒適的住宿體驗。

不僅如此，面對投資者關於公司2023年1500家至1600家開店計劃的實施情況問題，首旅集團亦表示，2023年國內旅遊出行業務強勁復甦，公司酒店業務拓展順利，實現新開店具體的數據及類型等信息將在2023年年報中詳盡披露。

事實上，2023年以來，隨着國民經濟回升向好，高質量發展穩步推進，同時國家系列刺激消費政策出臺，旅遊市場加快復甦。

根據文化和旅遊部發布的數據，2023年前三季度，國內旅遊總人次36.74億人次，同比增長75.5%，居民國內出遊總花費3.69萬億元，同比增長114.4%。

而受益於市場需求提升，以首旅酒店爲代表的酒店業上市公司盈利能力也得到快速恢復。

數據顯示，2023年前9個月，首旅酒店實現營業收入59.11億元，同比增長53.98%；淨利潤和扣除非經常性損益後的淨利潤分別爲6.85億元、6.25億元，同比增長308.82%、257.7%。

此前的2019年前三季度，首旅酒店的營業收入和淨利潤分別爲62.31億元、7.19億元。換言之，2023年前三季度首旅酒店的營業收入和淨利潤均已恢復到2019年同期的95%左右。

行業內其他上市公司中，2023年前三季度，錦江酒店實現營業收入109.62億元，同比增長32.71%；淨利潤9.75億元、扣非淨利潤8.02億元，同比分別增長1783.69%、774.34%。同期，君亭酒店實現營業收入3.82億元、扣非淨利潤2205.72萬元，同比分別增長54.14%、1.45%。

中高端酒店數量佔比26.5%

首旅酒店是全國三大連鎖酒店集團之一，在抓住銷售旺季增加收入的同時，還推進酒店升級改造和品牌升級迭代提高收益能力。長江商報記者注意到，首旅酒店以規模擴張爲主線，同時順應國內酒店消費升級趨勢，重視酒店產品結構的優化以及服務品質的提升，集中資源大力發展中高端酒店。2023年，首旅酒店通過收購北京諾金及安麓酒店管理公司的股權，進一步豐富了高端品牌管理矩陣。

僅在2023年第三季度，首旅酒店新開店337家。其中，中高端酒店新開店94家， 佔新開店總房量比例提升至38.9%，呈現加速擴張態勢。

與此同時，2023年第三季度，首旅酒店輕管理酒店新開店196家，佔新開店總房量比例爲44.2%，穩步聚焦提升開店質量。

截至2023年9月末，首旅酒店已簽約未開業和正在簽約的儲備項目達到2051家，比二季度末增加51家。其中，中高端酒店數量佔比進一步提升至28.4%。

從整體上來看，截至2023年9月末，首旅酒店的酒店數量爲6242家（含境外2家），客房間數爲48.47萬間。其中，中高端酒店數量爲1654家，佔比26.5%，客房間數爲18.5萬間，佔總客房間數的38.2%。

若以每間可售客房收入衡量酒店的經營情況，2023年第三季度，首旅酒店不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR（每間可售客房收入）爲208元，同比上升64.0%，超過2019年同期16.6%。

特別是2023年國慶長假期間，首旅酒店延續了強勁的經營恢復勢頭，不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR爲251元，同比上升129.9%，並超過2019年同期18.5%。

2023年前三季度，首旅酒店的酒店業務實現營業收入55.28億元，同比增加18.39億元，上升49.85%，其中酒店運營業務收入和酒店管理業務收入同比分別增加13.97億元、4.41億元，增幅51.54%、45.14%。同期，首旅酒店的景區運營業務實現營業收入3.83億元，同比增加2.33億元，增長155.7%。