截至目前，春節假期（2月9日至17日）國內遊、出境遊、入境遊訂單均大幅增長。北方冰雪遊、南方溫泉避寒遊“南北互換”是國內遊熱門，春節期間旅遊訂單同比增長超7倍。

哈爾濱的火爆出圈和《繁花》電視劇的熱播，引發了一南一北的旅遊熱潮，給2024年旅遊行業帶來“開門紅”，也出現了“南北居民互換過年”的趨勢。

根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、馬蜂窩和春秋等業者等數據統計，即將到來的春節8天假期，將是2024甲辰龍年首個出遊高峯。截至目前，春節假期（2月9日至17日）國內遊、出境遊、入境遊訂單均大幅增長。北方冰雪遊、南方溫泉避寒遊“南北互換”是國內遊熱門，春節期間旅遊訂單同比增長超7倍；東南亞是出境遊熱門目的地，中國遊客出國過年的同時，越來越多外國人來感受中國春節，出境遊、入境遊訂單均同比增長10倍以上。

十大熱門城市來了

馬蜂窩大數據顯示，近一週，“春節去哪玩”熱度上漲350%，並呈不斷上升趨勢。非遺民俗正吸引着越來越多年輕人的注意力，漸成大家競相追逐的“國潮”。年味兒十足的潮汕地區進入遊客行程單，“潮汕過春節”近一週熱度環比漲幅超過157%。

在剛剛過去的途牛“1·16”會員日單日GMV突破3300萬，其中，度假產品GMV超2900萬，同比2023年“1·16”會員日增長超400%。此外，在探親返鄉潮以及寒假親子游、新春跨年遊等需求交織下，2024年春節預訂高峯和熱門跟團遊產品售罄時間較往年更爲提前。北上冰雪遊、南下避寒遊預訂火爆。

攜程數據顯示，春節期間，國內熱門目的地爲北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅遊熱度從元旦延續至春節假期，從2023年未進入前十攀升至2024年第五位，旅遊預訂訂單同比增長超14倍。而三亞、昆明等北方遊客喜歡的避寒遊城市，截至目前，旅遊預訂訂單同比增長分別超2倍、超6倍。

2024年春節“南北互跨遊”成爲旅行關鍵詞。2023年12月至今，哈爾濱憑藉實力出圈，引起了一波東北冰雪旅遊熱潮，再加上南北文旅局積極互動，南北互跨趨勢從元旦假期延續至春節。北上的遊客偏愛東北地區的人情味和煙火氣，期待一場冰雪之旅。同時，電視劇《繁花》的播出則是拉動了一波上海旅遊熱潮，外灘、和平飯店、南京路和黃河路餐飲等近期都吸引了大量客人。

攜程數據顯示，2024年春節期間，冰雪遊產品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多爲北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農架等；冰雪遊主要客源地多爲南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等地。以目前數據看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價格漲幅較小、房量充足的目的地，適宜春節期間反向旅遊。

春節民宿同比增長590%

返鄉、探親、出遊多重因素交織，使得親子家庭、闔家出遊成爲春節期間一大亮點。攜程數據顯示，2024年春節出遊遊客中，親子家庭佔比47%，較2023年同期提升5個百分點。租車、定製遊、選擇當地嚮導包車遊也是舉家出遊的優先選擇。定製遊當中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭佔比達到52%，60歲以上老年人訂單佔比約2成。租車用戶中，親子家庭佔比也達到47%。

親子家庭遊的升溫也拉動了民宿的生意。小豬民宿發佈《2024年春節旅住預測數據報告》顯示，2024年春節期間民宿預訂量較上一年同期增長590%，最受歡迎民宿目的地TOP10城市分別爲重慶、哈爾濱、北海、廣州、大理、成都、昆明、西安、上海、廈門。

往年，三亞、萬寧等海南城市是冬季候鳥旅行的熱門目的地，如今許多遊客開始更重視性價比和旅行體驗，傾向於選擇其他溫暖又舒適的過冬城市，其中，北海、大理、廣州和廈門等城市成爲避寒旅行的熱門目的地。

自哈爾濱帶火了整個文旅市場，多地官方文旅趁勢各顯神通，從互送特產到明星助力，再到“花式寵客”，通過互聯網吸引了一衆遊客的注意力。比如洛陽文旅在高鐵站安排“將軍接駕”等“寵客”舉動頻頻出圈。小豬民宿平臺數據顯示，未來1個月內，洛陽民宿預訂量同比增長178%，當地民宿紛紛上線漢服體驗、寫真旅拍等服務。

免籤拉動出境遊

2024年春節的遊客出境遊需求也將迎來大幅增長。途牛數據顯示，春節出境遊高峯預計在2月6日至12日之間出現，相較於境內遊高峯更爲提前，出遊峯值則將出現在2月9日即除夕夜。

飛豬方面表示，截至目前出境遊預訂量同比2023年增長超15倍，預訂節奏較2023年提前半個多月，已接近2019年水平。日本、泰國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡、越南、美國等都是出境遊熱門目的地。相較於2023年，2024年出境遊熱門目的地正在由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。出境遊目的地前20名中，“12小時飛行圈”國家和地區佔比過半。一批新的出境遊目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威，上述出境遊“黑馬”目的地預訂量同比2023年均有50倍以上的增長。

與此同時，最近新出臺的5項入境便利化措施及2023年以來對部分國家免籤、鑑證簡化等政策，進一步促進境外遊客訪華，帶動春節期間入境遊市場的火熱。攜程數據顯示，春節期間入境遊訂單同比增長超10倍，主要客源地國家爲日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國和泰國等。外國遊客熱衷的國內目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、瀋陽、廈門和重慶。

責任編輯：劉萬里 SF014