即將留學的杭州人小李，在抖音、小紅書等平臺上“種草”許久後，終於決心將哈爾濱之行作爲出國前的最後一站。在短暫的行程中，小李一行人跟着網友的教程，將哈爾濱站、聖索菲亞大教堂、冰雪大世界及“鑽石海”、雪谷等知名打卡地逛了個遍。經歷三天的旅程，小李從哈爾濱回來後的第一件事，就是四處向朋友“安利”。

而在千里之外的新疆，另一批旅拍的小團隊則在阿勒泰體驗了一把冰雪中的童話世界。早在去年11月，阿勒泰便已經白雪皚皚，上海的獨立攝影師小馮帶着客戶奔赴阿勒泰。小馮已近三年沒有組織新疆旅拍，來到久違的阿勒泰，小馮第一印象便是人多，尤其是各式各樣滑雪的遊客。小馮說：“感覺人比以前更多了，而且很多人和我們一樣，幾個人一起組成一個團自己玩，找個當地的司機兼導遊就行，非常方便。”

這個冬天，與小李等人相似的遊客不在少數，以哈爾濱爲代表的冰雪旅遊目的地的爆火，吸引大量遊客前赴後繼。以元旦假期爲例，假期三天，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入雙雙達到歷史峯值。新疆累計接待遊客166.49萬人次，同比增長195.14%，實現旅遊收入17.57億元，同比增長424.28%，滑雪場累計接待入場遊客10.54萬人次，各大雪場接待遊客人次較去年同期有明顯增長。

在網絡平臺，大衆對於冰雪旅遊的關注度也居高不下。據巨量引擎城市研究院數據，抖音冰雪相關內容播放已超過102億，哈爾濱、北京和徐州位列熱門冰雪城市前三名。冰雪興趣用戶數達到4573萬，同比增長35.7%，滑雪、溫泉和冬泳成爲最受歡迎的冰雪項目前三名。另據千瓜數據，2023年9月至12月20日，小紅書“冰雪”相關種草筆記數超過29萬篇，同比2022年增長253.93%，互動量增長150.58%，內容覆蓋旅行、健身、美食等多領域，其中旅行住宿佔比和互動量佔比分別爲20.98%和17.71%，位居各品類第一。

冰雪旅遊爆火同樣帶動了相關企業的股價表現。近日，多家東北地區上市公司股價攀升，其中長白山自去年12月27日以來收穫8個漲停板，股價較去年年初翻了近三倍；大連聖亞收穫7個漲停板，股價爲去年年初兩倍。

據中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2024）》，2023年11月1日-12月中旬，我國冰雪旅遊自由行與2019年同期相比增長了46.37%。在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，全國冰雪旅遊市場將迎來大幅度反彈，預計2023-2024冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數有望首次超過4億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到5500億元。

新京報貝殼財經記者 鄭藝佳