法國巴黎開雲集團總部外景。   新華社 資料圖

古馳營收下降，開雲集團2023全年業績未達預期。

2月8日，法國奢侈品集團開雲（Kering，KER.PA）發佈2023年全年業績，去年全年開雲集團錄得營收195.66億歐元，同比下降4%；淨利潤則從2022年的36.14億歐元下降至29.83億歐元，低於分析師此前預計的31.7億歐元，同比下降17%。去年四季度開雲營收49.7億歐元，同比下滑6%。開雲集團CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾 （Francois-Henri Pinault） 表示，在經歷了“艱難的一年”後，公司業績未達集團預期。

從品牌來看，開雲集團旗下大部分主要品牌的營收都出現了下降。對此開雲集團表示，奢侈品市場在供給和需求方面都呈現出高端化趨勢在2023年得到了證實。這種趨勢很大程度上與經濟形勢有關，高通脹和購買力下降影響了不太富裕的客戶羣，但讓客戶最高收入或財富水平相對不受影響。

作爲開雲集團最核心的品牌，古馳（Gucci）2023年營收98.73億歐元，同比下降6%，可比基礎上下降2%。開雲集團表示，2023年，古馳大部分產品類別在直營店的銷售額與2022年相比幾乎沒有變化或略有下降，是由於產品結構變化和價格上漲導致平均售價上漲，抵消了銷量下降。在各個品類中，皮革製品的銷售表現強勁，尤其是女裝系列，小型皮革製品、鞋子和皮帶等入門級產品類別需求放緩。

聖羅蘭（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）2023年分別貢獻營收31.79億歐元和16.45億歐元，同比下降4%和5%。其他品牌部門全年營收35.14億元，同比下降9%，可比基礎上下降8%。眼鏡和企業部門是開雲集團2023年唯一一個實現正增長的部門。2023年，該部門貢獻營收15.68億歐元，同比上漲38%，可比基礎上上漲11%。

分地區來看，儘管在奢侈品遇冷的2023年，開雲集團未能收穫一個向上增長的業績，但亞洲地區的表現仍然亮眼。

亞太地區（不包含日本）和日本是唯二兩個業績實現增長的地區，也是唯二兩個全年四個季度都保持增長的地區。其中，日本的銷售額增長最爲強勁，同比增長13%，可比基礎上增長達到了24%，主要是在日元疲軟的推動下，來自亞洲其他地區的遊客人數反彈所致。包括中國在內的亞太地區（不包含日本）仍然是開雲集團最大的市場。2023年，該地區營收68.48億歐元，佔總營收的35%；在財報電話會議中，開雲集團透露，隨着出境遊的持續復甦，中國地區2023年第四季度業績增長35%，全年業績增長34%，但總體恢復情況仍低於預期。

西歐地區經過上半年的高增長，受當地需求恢復正常和遊客人數穩定的影響，銷售在下半年放緩。2023年，西歐貢獻營收54.04億歐元，佔總營收的28%，但可比銷售額下降4%。開雲集團解釋稱，可比銷售額下降4%主要是批發收入下降的結果，這符合集團使其分銷更加獨家的戰略。

相比之下，北美地區是下降幅度最高的一個地區。2023年，北美地區貢獻營收45億歐元，同比下降19%，可比銷售額下降了22%。對此，開雲集團表示，該地區的業績再次受到當地需求大幅下降和百貨商店銷售放緩的影響，尤其是在不太富裕的客戶中。儘管如此，收入仍比2019年高出50%左右。

財報電話會議中，雲開集團提及，預計2024年古馳的價格不會大幅上漲。同時，爲了保持品牌價值，開雲集團考慮減少旗下產品折扣，並計劃最快今年就開始減少古馳奧特萊斯門店的數量。

在2023業績低於預期的前提下，開雲集團預計，2024年全年經常性營業收入與2023年報告的水平相比將有所下降，尤其在今年上半年。

“在2024年初仍不確定的市場環境中，我們的持續投資將給我們的短期業績帶來壓力。得益於整個集團通過十年的出色擴張所獲得的經驗，我們有信心實現我們的長期目標。”皮諾表示，爲了實現其長期願景，開雲集團將投資於旗下品牌的開發，不斷增強其經銷的吸引力和獨特性，在創意創新和永恆之間取得完美平衡，並在質量方面達到最高標準 、可持續性和客戶體驗。

在經濟和地緣政治持續不確定的環境下，開雲集團將繼續執行其戰略和願景，追求兩個關鍵目標：保持長期盈利增長的軌跡，並確立其作爲奢侈品行業最具影響力集團之一的地位。

儘管開雲集團並未和此前的LVMH一樣，收穫一個令人滿意的2023年業績，但行業分析師對此相對樂觀。加拿大皇家銀行 （RBC） 分析師皮拉爾·達達尼亞 （Piral Dadhania） 表示，古馳的表現並不比預期差，這讓人鬆了一口氣。 

當地時間2月8日巴黎股市收盤後，開雲集團股價漲4.91%，收報409.40歐元。