《熱辣滾燙》領跑春節檔，背後贏家閱文集團“紅了”：股價連漲現反轉
（於玉金 攝影）
來源：華夏時報 記者於玉金 北京報道
以不超過155億元收購新麗傳媒100%股權，手握《慶餘年》《贅婿》等知名IP構建IP生態鏈，斥資6億元收購騰訊動漫核心資產……近幾年閱文集團在飛速發展。2024年春節檔，閱文集團又火了一把。
2月14日，港股龍年的首個交易日，閱文集團股價收漲6.99%，2月16日，閱文集團股價收漲10.14%，其3個交易日股價累計大漲近兩成。在今年春節檔中，電影《熱辣滾燙》上映6日已經突破25億元，領跑春節檔，其子公司新麗傳媒爲該電影的第一齣品方，閱文影視也出現在出品方名單中，這樣的利好消息扭轉了多家券商下調該公司2023年業績預測引發的股價下滑。
背後贏家
《熱辣滾燙》雖然在上映首日以微弱的劣勢輸給了《飛馳人生2》，但隨着導演賈玲憑藉全新形象引發熱議，春節檔第二日就實現了反超，並在隨後幾日持續領先，成爲春節檔冠軍已無多大懸念。
在爭議聲中，電影《熱辣滾燙》的票房在持續走高。截至2月16日21時，該電影上映6日票房已破25億元。《熱辣滾燙》上映當日，索尼影業和新麗傳媒官宣了《熱辣滾燙》的海外發行合作，這也是索尼影業在中國大陸首部未參與出品而購買全球發行權的電影。而早些時候，索尼影業就拿下了《你好，李煥英》英文版翻拍權。
中國青年劇作家、導演向凱認爲，《熱辣滾燙》的成功是一場深謀遠慮的營銷策劃。他向《華夏時報》記者解釋，早在一年前，賈玲就對個人形象進行了保護，很少出現在公衆視野中，爲今年的春節檔進行了量身定製的營銷策略，依靠個人減肥100斤的營銷方式也讓相關話題在電影上映後頻頻霸榜微博熱搜，電影票房隨之一路上揚，但這樣的營銷方式也讓電影出現了口碑分化。
“這種營銷方式雖然獲得了觀衆的注意力資源，但是將賈玲放在風口浪尖上，提前透支了個人此前積累的良好口碑，如果未來還採取同樣的方式可能就會遭遇到比較大的反噬。”向凱進一步分析。
而在票房衝高的電影背後，各大出品方公司隱匿其後。《熱辣滾燙》背後則有閱文集團子公司新麗電影、閱文影視的身影。這是閱文集團旗下新麗傳媒第二次與賈玲合作，上一次合作的電影爲中國電影票房第三名的《你好，李煥英》。
閱文集團在近幾年春節檔中均有不俗表現，2021年，由賈玲導演、新麗電影出品的春節檔電影《你好，李煥英》以54.13億元的票房成績，成爲當年的春節檔票房冠軍。同期，由新麗傳媒及閱文影視出品的電視劇《贅婿》打破了當年愛奇藝平臺熱度值最快破萬紀錄，至今仍保持着愛奇藝平臺熱度值TOP2的好成績。
2022年春節檔，新麗電影與閱文影視等共同參與出品的《這個殺手不太冷靜》憑藉笑中帶淚的小人物喜劇敘事，排片率一路逆襲，最終以26.16億元票房成績摘得當年春節檔票房亞軍。此外，同樣由新麗傳媒及閱文影視出品《人世間》首輪播出後，吸引超過3.71億觀衆收看，創下央視一套黃金檔近8年收視新高，豆瓣評分高達8.4分。
閱文集團以網絡文學起家，隨着收購新麗傳媒，公司管理層還推動騰訊影業、閱文集團與新麗傳媒和閱文影視聯動，與各大平臺進行合作，將流量小說變成網大、網絡精品劇。
向凱向記者分析，閱文集團在電視劇領域表現更爲突出，此次旗下子公司新麗傳媒作爲《熱辣滾燙》的第一齣品方更多是押注賈玲，畢竟賈玲憑藉處女作《你好，李煥英》一戰成名，電影也是叫好又叫座，當時作爲出品方的新麗傳媒也嚐到了賈玲和票房的甜頭。“隨着在電影市場獲利更多，閱文集團也可能會加大電影領域的投資。”向凱認爲。
在向凱看來，賈玲的成功更像是第二個“吳京現象”，都是在某一種觀衆情緒與喜好中，找準時機一舉成名。不過，他也認爲，從賈玲的一些採訪片段中看，賈玲也在反思目前的成功。
扭轉股價頹勢
隨着出品電影《熱辣滾燙》票房攀升，閱文集團的股價也出現了逆轉。閱文集團在港股龍年的首個交易日迎來開門紅，盤中一路走高，一度大漲近8%至22.35港元，最終收漲6.99%，次日，股價漲跌幅爲0，2月16日，閱文集團股價收漲10.14%。
而在春節前，閱文集團波動下行，截至2月9日收盤，該公司股價創下階段性新低爲20.4港元/股，在過去的20個交易日中（2024年1月15日至2月9日），閱文集團累計下滑超過了30%。
股價下滑則在於多家券商調低了閱文集團2023年的業績預測。申萬宏源（香港）表示，預計閱文集團2023年全年實現收入70億元，同比下滑8%，主要由於新麗傳媒、閱文的部分影視動畫項目延期；調整後歸母淨利潤11億元，同比下滑15%，利潤端下滑幅度更大，由於公司加大AI投入，有算力、人員成本產生。
“閱讀（在線業務）2023年上半年收入同環比均下滑；2023年下半年部分渠道收縮，預計收入環比仍將下滑；新麗傳媒2023年下半年上線劇集《潛行者》《驕陽伴我》《鬥破蒼穹之少年歸來》，預計全年仍能完成業績承諾，但《與鳳行》延期，利潤下調；動畫、漫畫、授權遊戲、衍生品等版權運營開發仍在持續推進，如7月上線的《鬥破蒼穹》動畫年番等，但亦有項目延期。”申萬宏源（香港）分析。
據記者瞭解，2023年，閱文集團做了諸多調整。2023年5月，閱文集團換帥，侯曉楠接任閱文集團首席執行官以及上市規則第3.05條的公司授權代表，此外，侯曉楠由戰略及投資委員會成員調任爲戰略及投資委員會主席。
“新官上任三把火”，次月，侯曉楠發佈全員內部信啓動新一輪組織升級，積極擁抱AIGC。閱文集團在此基礎上，宣佈成立四大事業部以及三條管理線實現職能管理提能增效，四大事業部中就包含影視事業部。
“在新的架構下，新麗傳媒和閱文影視組成了影視事業部，由新麗傳媒CEO 曹華益帶領。新麗和閱文將進一步緊密融合，構建一體化的運營模式。”侯曉楠曾在2023年H1財報電話會議中指出。
閱文集團方面人士在接受《華夏時報》記者採訪時表示，接連不斷的爆款精品，印證了閱文集團在優質文娛內容領域爆款製造機的地位。
“2024年，閱文的IP及影視業務也將迎來大產品週期。電視劇《慶餘年》第二季、《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》，電影《異人之下》《海關戰線》等多個影視作品有望在今年播出，尤其是《慶餘年》第二季目前在騰訊視頻平臺的預約人數已突破1100萬，打破平臺作品預約人數紀錄，成爲騰訊視頻最受期待的電視劇作品。”上述閱文集團方面人士表示。
另據廣發證券研報顯示，2024年閱文集團及旗下新麗佈局的多個重磅項目或帶來較多的業績彈性，疊加閱文擬收購騰訊動漫打通網文漫改鏈路及其在AI、短劇等賽道上的新業務佈局，基於SOTP測算公司合理價值爲40.09港元/股，維持“買入”評級。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
