來源 華夏時報

作爲一年中最長的一個公衆假期，在傳統的返鄉探親與新興的休閒度假需求雙重加持之下，2024年春節長假如各界預測一般，國人在出行和出遊方面的熱情迸發出了出了巨大的能量。

據2024年綜合運輸春運工作專班發佈的最新數據顯示，2月10日-17日（農曆正月初一至初八），全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次。其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次；公路人員流動量預計累計21.84億人次，其中高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量預計累計19.98億人次，公路營業性客運量預計累計1.86億人次；水路客運量預計累計940萬人次；民航客運量預計累計1804萬人次。

文旅消費“引爆”

“今年春節假期非常‘折騰’，在家過完年緊接着就來了一場國內短途遊，去東北玩了幾天，回來之後又去地壇廟會逛了一圈，”一位家住北京的公司職員王女士在2月17日與《華夏時報》記者交流時，談到剛剛結束的這個忙碌的春節假期，還是略感遺憾，“總體來說其實體驗並不太好，這麼多人在這幾天扎堆在旅途中和景區，體驗肯定會大打折扣，就比如說地壇廟會，停了好幾年今年迴歸了，雖然明知道會是很多人擠在一起花高價買一些平時根本都不太會考慮的小喫和小商品，或者一些遊樂項目，但還是習慣性去湊個熱鬧。就像明知道現在東北旅遊很火，但還是從假期裏擠時間專門去一趟一樣，花費更多也不如平時玩的好，但在體驗過程中卻並不太在意這些，大概這就是過年的感覺吧。”

國人對於傳統節日的熱情正在通過廣泛而積極地參與文旅活動等形式展現出來。

正月初八，爲期8天的春節假期正式結束。2月17日，飛豬發佈的《2024春節假期出遊快報》顯示，甲辰龍年春節成爲史上最火爆的春節旅遊假期，國內遊預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線遊同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境遊也創下近4年峯值，預訂量同比去年大增近10倍，過半數的熱門海外目的地已超越2019年同期。

春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更願意爲優質體驗買單。用戶在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

客單價更高的定製遊，憑藉自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，定製遊訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定製線路今年春節訂單同比增長超10倍。更長更確定的假期，使得遊客傾向於更早規劃行程。去年春節假期約70%定製遊訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定製遊訂單在節前20天就已經定製完成。

國內在線旅遊服務平臺同程旅行發佈的《2024春節假期旅行消費報告》（下稱“報告”）顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閒度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期裏，不少遊客選擇前半程返鄉探親，後半程出門旅行，冰雪遊、年俗遊、親子游等出遊主題受到年輕旅行者關注。

國內最大的在線旅遊服務商攜程發佈的數據顯示，返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。春節假期，本地遊佔比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家”旅遊火熱也體現在中小城市旅遊升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅遊訂單增長較高，均超過100%。

受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成爲新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮樑、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

“出遊”代替“返鄉”成主角

隨着正月初七返程高峯的來臨，2024年的春節假期也進入尾聲。

和往年不同，8天的超長假期改變了人們春節的度假習慣：“出遊”代替“返鄉”成主角。旅遊出行服務平臺去哪兒提供的數據顯示，今年假期中間不僅沒有出現出行低谷，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機出遊的人比臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。

同程旅行方面表示，2024年春節假期，國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。返鄉客流高峯早在春節前夕即以開啓，熱門返鄉目的地集中在川渝地區、華中地區的省市。節中2月13日至14日則出現新一輪假期出遊的客流小高峯，一些旅遊資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。景區門票預訂高峯同樣出現在節中的2月12-14日，青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網絡。

超長假期加上節前全國目的地不遺餘力地進行文旅宣傳，2024年春節旅遊度假需求較往年有顯著上升。同程旅行數據顯示，不僅吉林、黑龍江、雲南、海南等冬季傳統熱門目的地迎來大量遊客，國內衆多黑馬目的地旅遊消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成爲春節假期旅遊熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅遊熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅遊熱度漲幅均超過100%。

飛豬方面則表示，8天假期疊加不少單位除夕放假，龍年春節假期大家的出遊距離和出遊時間雙雙拉長。飛豬數據顯示，國內遊南北流動趨勢明顯，其中飛往廣東、海南、福建等南方地區溫暖過年的“避寒遊”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的“過雪年”最爲火爆，預訂量同比去年增長105%。另外，“古都遊”這個假期也備受青睞，預訂量同比去年增長115%。

遊客爭奪戰

在過去一年裏幾個國內旅遊目的地“出圈”並爆火之後，如何成爲下一個“網紅”目的地則成爲各地文旅局等相關部門關注的焦點，畢竟在一衆具有傳統優勢的旅遊目的地面前能夠依靠某個偶然的觸發因素以及自身爲之做足的準備而迎來一個機遇，對於任何一個此前並非熱門旅遊目的地的城市而言都是一個巨大的誘惑。

而日趨成熟的大衆旅遊也爲一些傳統熱門旅遊目的地之外的地區帶來了新的機遇，一大批遊客不滿足於在節假日“湊熱鬧”，開始反向尋找更多新的“祕境”，這也爲不少中小城市目的地帶來了更多營銷自己並吸引更多遊客的機會。

冰雪遊成爲2024年春節假期最熱門的出遊主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成爲春節假期最熱門的冰雪旅遊景區。此外，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪遊景區客流量也出現大幅增長。

年俗遊也是春節假期中國遊客最關注的出遊主題之一，同程旅行方面年表示，2024年春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類景區。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗遊園喜樂會，受到遊客關注。西安大唐不夜城則重現春晚對詩名場面，上千名遊客與“李白”的扮演者齊誦《將進酒》的場面，在短視頻和社交媒體平臺引發關注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅遊區、開封府等景區的年俗活動也成爲春節遊客關注的熱點。

除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑藉古城古村和非遺民俗，也吸引了許多遊客前往。去哪兒數據顯示，截至2月17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

在“爾濱”文旅影響下，節前頻繁營業的“卷王”山河四省在春節前頻頻上分。據去哪兒數據顯示，春節假期“山河四省”——河北、河南、山東、山西酒店預訂量分別同比去年增長2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛陽、許昌、石家莊，春節假期酒店預訂增幅均超3倍以上。

放煙火、看花燈，年味十足的民俗活動，成爲今年春節打卡勝地。去哪兒數據顯示，截至2月17日燈會民俗類景區春節預訂量同比2023年增長1.2倍，上海豫園燈會、南京秦淮燈會主會場、西安城牆燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區超級燈會爲去哪兒平臺春節假期最熱鬧燈會。

相比大城市“人從衆”，小城小衆目的地春節熱度高漲。廣西崇左、雲南德宏（芒市）、浙江台州等新晉小衆目的地，春節酒店預訂同比增1.8倍。

小機場帶動大旅遊

在爭奪遊客這場“戰役”中，交通運輸改善，諸如高鐵或是航空網絡延伸而覆蓋到的中小城市成爲最大的受益者。

去哪兒大數據發現，全國“小機場”城市機票預訂量增幅明顯。小機場，是指位於三線及以下城市，除去麗江、大理等大家熟知的旅遊城市之外的機場，這樣的機場數量在全國共有 186 個。去哪兒平臺上，2 月 10 日至 12 日期間飛抵這些“小機場”的機票預訂同比 2023 年增幅達近2倍，比整體機票增長快一倍。

小機場帶動大旅遊。截至2月12日，去哪兒平臺上佛山酒店預訂量超過青島，泉州超過瀋陽、貴陽等省會城市，洛陽酒店預訂量超過太原。河南安陽、湖南湘西等今年新開通機場城市，春節酒店預訂同比去年也增了1倍以上。

去小城尋年味成了新趨勢。逛廟會、放鞭炮、扭秧歌、賞花燈、舞龍舞獅……都是春節必備儀式感，各個地區人們用特有方式慶祝新年到來，南北互換、東西交錯，隨着基礎建設完善，越來越多好喫好玩的古樸旅遊目的地被髮掘。

去哪兒大數據顯示，截至2月12日，日喀則、景德鎮、威海、泉州、大同、洛陽、牡丹江等“小機場”城市春節酒店預訂量同比2023年增1.7倍。大年初二酒店入住高峯期，景德鎮當日入住的酒店預訂同比2023年增幅達6.2倍，大同、保山增幅在4.8倍。

此外，一些“小機場”城市、文旅生態良好、基礎設施服務匹配，景區門票的預訂量同比2023年也有明顯增長。去哪兒平臺上，假期前三天湖北襄陽、河南洛陽、江西上饒、浙江台州的景區門票預訂量分別增長1.3倍、1.4倍、4.5倍和5.2倍。

出境遊持續增長

“我們大年初一從深圳飛到曼谷，晚上落地之後入境耗費了一個多小時，和去年夏天來相比這次中國遊客明顯更多，在當地逛街和喫飯的時候經常能聽到國內各地方言，”現居武漢的李先生在假期與幾個朋友一起拖家帶口十多人一起前往泰國旅行，在與《華夏時報》記者交流時他表示，“我之前來過十幾次泰國，幾乎算是一個固定的度假目的地，但疫情之後感覺物價還是有些上漲，再就是機票價格也明顯比之前要貴，而且選擇餘地少了很多。但免籤政策確實要更方面，我們這麼多大人小孩可以不用考慮太多，說走就走。這次行程就是放假前幾天才定下來的，在曼谷待幾天之後還會去普吉島。”

中國在去年到今年與多個國家達成了互免簽證協議，其中就包括中國人出境遊最早的啓蒙之地“新馬泰”，目前這三個國家已經全部與中國互免簽證，對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免籤、推出一系列入境遊便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外遊客“雙向奔赴”，出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期，尤其入境遊較2019年增長48%。這也預示着，2024年從春節開始，出境遊、入境遊有望進入加速復甦新通道。

攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免籤國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

中長線出境遊也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節假期，出境遊十大熱門目的地國家分別爲泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。體驗各地風景的同時，中國遊客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、越南、新加坡、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國、俄羅斯是2024春節最熱門的出境遊目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境遊目的地旅遊熱度也快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由於春節假期較長，多國串聯的品質觀光遊和一國一地的休閒度假遊產品都受到遊客歡迎。

飛豬數據顯示，今年春節假期出境遊預訂量創下近4年峯值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。

另一個顯著特徵是，出境遊的距離也顯著拉長，“新馬泰”持續火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。出境遊熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

去哪兒數據顯示，今年春節假期中國遊客足跡遍佈全球115個國家，覆蓋全球1754個城市（除中國大陸及港澳臺地區），僅歐洲就覆蓋了400多個城市。最遠的一段航程飛了18個小時。去哪兒平臺上，春節國際酒店預訂量同比去年增4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。

入境遊方面，春節假期，入境遊景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國爲日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免籤政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，上述國家春節入境遊訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境遊主要目的地，受到外國友人歡迎。

攜程研究院認爲，旅遊正成爲新年俗，不論是異地旅遊過年，還是本地遊重新認識家鄉，旅遊已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節爲起點，入出境旅遊將駛入復甦快車道，入出境旅遊供應鏈也將加快修復。