華夏時報 本報（chinatimes.net.cn）記者王兆寰 北京報道

“總算從三亞回來了，節前訂的4000元機票當時有點心疼，現在看來，真是便宜。”面對史上最長春節假期帶來的機票飛漲，成功返京後的張女士在接受《華夏時報》記者採訪時仍心有餘悸。

沒有最火只有更火，龍年的春節旅遊“王者歸來”。

2月18日，文旅部發布最新數據顯示，2024春節期間，出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高。假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。

市場分析人士指出，中國的旅遊行業已經強勢復甦。隨着國內政策的積極支持爲旅遊行業注入強大的動力，將有效刺激旅遊消費，提升旅遊行業的整體競爭力和吸引力，旅遊行業前景繼續向好。

強勢復甦

2月18日，文旅部發布最新數據顯示，受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉居民出遊意願高漲，出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高。

經進一步測算，春節期間，旅遊市場活力迸發，假日消費持續升溫。“南北互換、東西互跨”特徵顯著。春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成爲新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地熱度高；黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內蒙古等地依託豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅遊節等活動，豐富冰雪旅遊消費新方式，釋放假日旅遊消費新動能。

同時，在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下，入出境旅遊加速恢復發展。出境方面以赴中國港澳地區以及日韓、東南亞、東北亞等國家和地區的短途跨境遊爲主，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到2019年同期水平。

此外，文旅融合紅紅火火，服務供給提質升級。國家級夜間文化和旅遊消費集聚區人氣旺、消費熱、暖意濃，春節期間，已納入監測範圍的集聚區累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區、哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈。

多地以人工智能技術爲支撐，實現對城市、重點景區及商圈的熱度預報，配合客流疏導，提升旅遊高峯期管理效率和遊客體驗。

“看好國內旅遊市場全年景氣度。出境遊免籤利好政策持續催化，運力恢復、出遊性價比提高，長假有望迎加速修復。”一位北京券商文旅行業首席分析師在接受《華夏時報》記者採訪時直言。

中國銀河分析師顧熹閩認爲，春節假期旅遊消費增長強勁，疊加市場此前認知受困於消費降級的免稅消費有企穩改善信號出現，將有助於市場修正對2024年旅遊板塊面臨高基數壓力的悲觀預期。在此基礎上，建議聚焦三條投資主線：出境遊板塊仍有邊際改善空間，國內遊看好產品與模式具備創新迭代能力的公司，同時，順週期板塊建議關注佈局機會。

年報喜人

可以看到，在農曆春節來臨之前，A股旅遊板塊的上市公司已經獲得市場資金的青睞，基於2023年旅遊行業復甦的背景下，2023的年報業績大幅提升。

峨眉山A（000888.SZ）發佈公告，預計2023年1—12月扭虧，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲2.00億至2.50億，預計基本每股收益爲0.3796至0.4745元。

九華旅遊（603199.SH）公告稱，預計2023年度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤爲1.75億元左右，與上年同期相比增加1.88億元，同比增加1377%，實現扭虧爲盈。預計2023年度實現歸屬於母公司所有者的扣除非經常性損益後的淨利潤爲1.66億元左右，與上年同期相比增加1.89億元，同比增加801%。

麗江股份（002033.SZ）公告預計2023年歸屬於上市公司股東的淨利潤爲2.15億元—2.4億元，同比增長5735.1%—6413.6%。

《華夏時報》記者進一步注意到，春節前夕，關於假期的種種問題，投資者們在e互動平臺上也是問了又問。

麗江股份董祕在e互動平臺上表示，春節期間，遊客量持續增加，麗江旅遊市場將迎來春節出遊接待高峯，公司將努力提升春節出遊體驗：營造良好的節日出遊氛圍，不斷加強軟硬件服務質量，服務好每一位遊客，保障遊客朋友在麗江度過一個美好的春節。

曲江文旅董祕在e互動平臺表示，公司在新春佳節期間，推出了新春主題系列活動，有大唐芙蓉園新春大潮會、大明宮的上元唐宮燈會、城牆新春燈會等，有各類演出演藝項目，以及煙火琳琅的唐朝市集等5大新春亮點，歡迎市民遊客感受新春年味。

峨眉山A董祕也在e互動平臺上對於冰雪旅遊給出了回覆。他指出，公司經營狀況持續向好，公司將持續探索，不斷豐富冬季旅遊產品，從單冰作戰轉化爲多元化發展，增強冬季峨眉山的吸引力和承載力。目前，已經收穫大批遊客的青睞與好評，峨眉山冰雪溫泉節，已經成爲“四川十大民俗節日”之一，儼然已是“中國冬遊新霸主”的一張名片。

萬聯證券發佈報告指出，多家A股上市公司發佈年度業績預告，預計淨利潤實現同比大幅度增長。隨着全國假日市場平穩有序復甦，國內政策的積極支持爲旅遊行業注入了強大的動力，將有效刺激旅遊消費，提升旅遊行業的整體競爭力和吸引力，旅遊行業前景繼續向好。

展望2024年，山西證券分析師王馮認爲，低客單價更注重性價比、高端產品聚焦於服務消費和體驗消費升級。

在王馮看來，國內消費行業復甦次序爲餐飲>酒店>國內旅遊>出境遊。從今年社服板塊整體表現來看，社零數據中餐飲收入表現強勁；酒店行業入住率率先啓動、帶動平均房價有所提升；國內大衆旅遊市場表現火爆，旅遊人次和收入恢復至疫前水平；出境遊受簽證和國際航班供給情況表現居後。

龍年開年走勢如何？

火爆的春節旅遊，龍年開市後A股的旅遊板塊又將如何演繹？

民生證券發佈的報告指出，旅遊景區指數在春節後開啓上漲行情概率大，除出境遊/成長型個股外，資金對旅遊城市/旅遊省份相關題材股較爲青睞。

報告分析稱，以旅遊行業指數歷年一季度春節前最低/春節後最高的交易日爲區間的起始日/終止日，以此區間爲基礎分析，除2020年因疫情擾動因素影響行業無上漲區間以外，2014年以來旅遊景區指數在上漲區間的表現均優於上證指數/滬深300指數，與春節前後二十個交易日漲跌幅趨勢相同，大部分年份旅遊景區指數在春節結束後開啓上漲行情、上漲幅度高於春節前、未出現春節後旅遊景區指數短期下滑情況。

同時，從個股表現來看，春節後市場對出境遊行業興趣度較高；資金對旅遊城市/旅遊省份相關題材股興趣度較高，且對知名度較高但位置較爲偏遠、淡旺季分化不明顯的旅遊目的地相關個股青睞。

值得注意的是，該報告通過歷年一季度歸母淨利潤回顧分析指出，名山大川類景區相關個股業績彈性顯現，其以觀光車、索道、酒店等業務爲業績貢獻點，此類業務固定成本較高、變動成本較低，經營槓桿高，因此客流量變化時業績彈性較大。景區客流量提升將優化毛利率/淨利率水平，促景區利潤快速增長。

此外，報告認爲，當前旅遊景區行業追求個性、多樣化、特色體驗的年輕消費羣體已成爲市場主流，可爲消費者創新體驗的旅遊項目是打開流量閘口的基礎；若想實現長期熱度維持，除創新體驗之外還需擁有項目質量高、旅遊產品特殊、項目組合豐富三項特性。

報告進一步稱，今年出境遊行業復甦態勢明顯，春節期間高景氣度或將成爲估值短期拔高的驅動點，行業個股有望受益。

責任編輯：麻曉超 主編：夏申茶