界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

專業運動智能可穿戴設備製造商GARMIN佳明發佈2023年業績報告。截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營收同比增長8%至52.3億美元（約合人民幣376.27億元），營運利潤同比增長6%至10.9億美元（約合人民幣78.42億元）。

GARMIN佳明是一家在美國上市，總部位於中國臺灣省的全球定位系統、智能可穿戴設備開發商和製造商。該公司開發的GPS全球定位系統、智能手錶以及其他消費性產品可以應用到航空航天、航海、運動戶外等多個領域。在中國市場，GARMIN佳明主推與健康生活、健身與戶外運動相關的可穿戴設備以及智能手錶。

在旗下五大業務板塊中，運動健身業務也爲GARMIN佳明帶來最多收入，錄得同比增長21%至13.4億美元（約合人民幣96.4億元）。而戶外板塊次之，錄得營收16.97億美元（約合人民幣122.09億元），但較2022年同比下滑了4%，也是GARMIN佳明全年唯一收入下滑的業務板塊。

戶外智能穿戴業務板塊業績下滑主要受到2023上半年業績疲軟的拖累。事實上，該業務板塊在2023年第四季度實現營收同比增長8%至4.86億美元（約合人民幣34.96億元）。但在2023年6月底爲止的六個月內，該業務板塊營收同比下滑了3%。

佳明在業績報告中表示，“下半年的穩健表現無法完全抵消上半年的疲軟。全年（該業務板塊）實現毛利率和營業利潤率分別爲63%和30%，最終錄得營運利潤5.15億美元（約合人民幣37.05億元）。”

2023年佳明戶外業務收入下滑或也與高基數有關。2022年，佳明全球戶外產品線實現營收增幅17%，創下歷史新高。而這背後與疫情後露營、徒步、騎行等戶外運動在新興市場熱度走高有關，尤其是佳明戰略性發力的中國市場。

《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》指出，2022年中國戶外用品行業市場規模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數據指出，中國戶外行業在經歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業戶外階段後，已經進入了垂直化、大衆化的發展階段，相對小衆高端的滑雪、潛水、衝浪、攀巖、划艇等運動項目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運動細分市場爲例，根據沙利文《2023年中國滑雪產業發展報告》，預計中國滑雪市場規模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。

高速發展的戶外運動自然也帶動周邊產業的發展，與健身、戶外場景高度綁定的佳明手錶也受到正面影響。

在2023年6月底發佈兩款高端智能腕錶新品“fēnix 7 Pro”以及“epix Pro”之時，佳明旗下“GARMIN Connect”曾公佈了一組統計數據：2021到2023年，佳明在中國的騎行及登山徒步相關活動數據增長均超過30%，高爾夫相關活動數據增長超7%。

GARMIN佳明亞洲區業務副總經理林孟垣此前對科技媒體36氪表示，“更多用戶願意增加這一部分的消費支出。由於佳明的產品在這一領域的具有辨識度，我們對未來的增長也很樂觀。”

市場分析和數據平臺Statista最新分析稱，2024年全球智能可穿戴腕錶在數字健康市場的需求會繼續增加。佳明對於運動戶外健身領域能創造的收入也同樣保持樂觀。在2023年業績報告中佳明表示，“預計我們強大的戶外產品線將爲今年（2024年）帶來7%的增長。”

而在全球範圍內，目前智能可穿戴設備的主要玩家包括蘋果公司、佳明、Fitbit、三星、華爲等九家公司，這些公司佔據了整個市場53%的市場份額。其中，蘋果公司和佳明分別以15%和10%的市場份額位列第一和第二。在這其中，只有佳明是非智能手機開發商。

而在全球範圍內，中國市場是這些頭部智能可穿戴設備的必爭之地。Statista數據顯示，中國市場預計在2024年爲全球智能可穿戴市場創造最多的收入，預計規模達到189.5億美元（約合人民幣1363.34億元）。

在中國本土市場，佳明遇到的競爭空前激烈。除了蘋果公司，還有本土品牌華爲、小米等在智能可穿戴市場的競爭。

中國智能手錶市場機會大，競爭也更爲激烈 圖片來源：範劍磊/界面新聞

2023年7月，林孟垣在一場公開活動中提到，佳明在中國運動智能表這個市場的優勢在於其價格帶處在“一個比較獨特的位置，尤其是在高單價產品線上。”

GARMIN佳明旗下智能手錶的均價超過400美元（約合人民幣2878元）。而定價從四五千元至萬元的中高檔腕錶，可以滿足跑步、體能訓練等一般基礎運動，到一百多種運動模式的高端智能表，以及使用了藍寶石、鈦合金等成本更高材質的高端智能性腕錶。

除此之外，佳明在千元以內的智能可穿戴設備主要是“手環型產品”，其聚焦血氧、心率等最基礎的身體信息監測。而在千元至2000元價格帶，佳明會加上GPS軌跡、其他特色的功能，以滿足“那些沒有那麼硬核但是想要一個Smartwear、想要做運動的一些人羣。”

林孟垣在前述報道中還提到，佳明接下來會將會推出更多1000至1500元價格帶的產品，“對於擴展中間人羣會非常有幫助。”

佳明目前每年大概要出二十多款智能手錶，而且形態各異，覆蓋不同價格區間以滿足不同人羣。這一數量要高過大部分智能型手機制造商，後者每年新表市大概只出兩到三款。