封面新聞消息，近日，娃哈哈集團創始人、董事長宗慶後不幸逝世，網絡上下，大家自發紀念這位平民企業家、中國民營企業的標杆人物。但是，這場情感樸素的紀念，正被一些自媒體利用、收割，大搞“一拉一踩”，轉向成對另一家民營企業的網暴。同時農夫山泉還因產品包裝被無端揣測，連上熱搜，引發網絡熱議。有關農夫山泉的輿論不斷髮酵。（澎湃新聞）

往事並不如煙，現實洪水滔天。一代鉅商宗慶後漸行漸遠，而他身後的世界，卻依舊餘波延宕。網絡場域內，情緒的發酵轉化，從來走位飄忽。當陳年舊事被注入“背叛與仇恨”的戲碼，當商品包裝被解讀出“包藏着的禍心”，那真真假假、似是而非的話語浪潮下，農夫山泉儼然成了又一場獻祭狂歡的犧牲品。在一輪又一輪的“大起底”和“再發現”中，輿論場內那套隱祕的“流量懸賞”機制，爆發出了驚人的力量——那些越發驚悚的詮釋、越發離譜的指控脫穎而出，構成了天羅地網的絞殺。

在微博等社交平臺上，亢奮的“廣場審判”，完成了從指控、定罪到“施刑”的全部閉環。這整個的行動，始於幽微，而終於瘋狂。很顯然，其最初借力於宗慶後之後的紀念浪潮，呼應了大衆對娃哈哈的廣泛性同情。而後續的操盤手法，則迅速切入了似曾相識的頻段，某些微博大V通過慣用的“一拉一踩”的敘事策略，在“封聖化”和“妖魔化”兩個進路，迅速完成了先聲奪人的控場。這之後，網絡輿論正式開啓了自我強化的螺旋。於是乎，農夫山泉被捲入暗流，被流言的泥潭所吞噬，百口莫辯、力不從心。

一個值得注意的趨勢是，在社交媒介的語境裏，一旦某種壓倒性的“論斷”形成，那麼便會形成一種“命題作文”式的“創作錦標賽”。後來者爲了在此熱潮中競奪流量獎勵，其立論行文，就必然會越來越極端、越來越劍走偏鋒，唯有如此纔可後來居上、分得一杯羹……如果說對於農夫山泉的批評，一開始還有些可取之處，那麼，後續在上述這套遊戲規則下，事態不可避免地走向了癲狂。那些“語不驚人死不休”的控訴與攻擊，成爲維持微博熱搜的燃料，同時也成爲了謬誤的發生器、仇恨的催化劑。

三人成虎、衆口鑠金。雲波詭譎的“獵巫”行動，在網絡上頻頻上演，在一些大V博主的煽動與誤導下，農夫山泉成了最新一個被圍獵撕咬的獵物。所有的“獵巫”，幾乎都會走火入魔：當“女巫”的罪，只取決於衆人“越描越黑”的能力，那麼，其必然會變成“十惡不赦”的形象，必然會成爲要“除之後快”的對象——現代社會，這種動輒一竿子打死、喊打喊殺的惡意氣旋，堪稱營商環境的致命毒藥。就如同懸在頭頂的達摩利斯之劍，那天降的責罰、那自賦的正義，低幼而狂悖。

原標題：農夫山泉遭遇輿論風暴，“獵巫”已成越描越黑的流量錦標賽

編輯：陳豔琦    責編：廖異    審覈：馮飛