本文转自：北京晚报

宝藏店铺推荐

●尖端体验加持黑科技的汽车展厅：

小米、仰望、蔚来、路特斯、现代荟·北京

3月28日，小米汽车首款作品Xiaomi SU7正式对外发布，无论是在行业内还是社会上都激起了不小的波澜。位于东方新天地的小米汽车首家直营店也随之揭开神秘面纱，广大车友可以亲临体验这款期待已久的C级高性能生态科技轿车。

另一方面，购物中心与汽车品牌深度融合的商业模式，也让传统的汽车销售场景悄然发生了变化。出现在商业核心地段及高端购物中心的汽车展厅，也从单纯的“卖车”向人车交互、车友社交和生活方式的立体化营销方式转化。

“三年之约”

优选东方新天地

作为小米进军造车领域的首家店面，其选址的重要性不言而喻。兑现“三年之约”即落子东方新天地，长安街畔+北京核心商业区，单就位置和形象而言，就已经足够“显眼”。而东方新天地所在大型综合体的赋能效益也十分显著，成熟的商业氛围和占据消费主力的多元化顾客群体，给品牌带来了更多营销空间，也将成为小米开拓新赛道的加分项。

“英雄所见略同”，早在小米之前，多家汽车头部企业就看重了东方新天地独特的商业价值，并再次开设首店，比如：全国首家蔚来中心（NIO HOUSE）、现代汽车中国首家城市展厅、LOTUS NYO北京首家路特斯体验店，以及比亚迪集团旗下百万级高端新能源汽车品牌仰望的北京首家仰望体验展厅。

据悉，另有人们熟知的高端汽车展厅也在入驻计划中，届时更将给东方新天地的豪华品牌阵容锦上添花。

品质+服务

倡导积极生活方式

如此多的汽车展厅“扎堆儿”在东方新天地，除了这里难以替代的地理位置和商务氛围，其更深层次的内核因素，是双方在品牌形象、气场、追求上的一致性，这种高度统一体现在为顾客提供高质量的产品、服务和积极的生活方式。

一如小米汽车倡导的“人车家全生态”理念，在东方新天地店内融合汽车与小米生态的其他产品，将向顾客呈现一个立体化的小米之家。

其实，在东方新天地的各家汽车展厅内，也是将展示、销售、体验融为一体。这些优质品牌在产品性能和客户关怀方面的突出优势，和东方新天地在配套及服务方面的综合实力，可谓“双向奔赴”。

高品质的展厅环境、多维度的产品服务，也给购车者提供了更加优质深入的试车体验。比如蔚来、路特斯经常举办车主联谊、主题巡展、产品预览品鉴等多元化的客户专属服务；占据两层超大空间的蔚来中心，专门在二楼设置车主互动区，在车主圈内更是流行“牛屋打卡”；前不久，仰望展厅内也是率先展示了全新仰望U9，让人们一睹百万级纯电性能超跑的风采。

东方新天地

推进新能源配套

伴随着新能源汽车的迅猛发展，其相关配套方面也有很多挖掘空间。对此，东方新天地也锁定新能源配套设施的高端品牌化路线，在东方新天地的地下车库内现已设置了几十个品牌新能源充电桩，包括蔚来、宝马、特斯拉、路特斯等，并计划引入奥迪品牌充电桩。其中，业界先进的特斯拉超快充，最快可在15分钟充足行驶250公里的用电量。

不论是造车新势力还是传统车企的新品牌，无关科技新能源亦或顶配燃油车，汽车早已从代步工具演变成人们消费理念和生活方式的代言。品牌层面，日趋年轻的主力客群和不断多元的消费需求，指导在营销场景中创造更多“新玩法”；市场层面，各家车企如何在百家争鸣的赛道中提升份额，则需要通过多种方式和渠道去影响并捕获消费者。综合趋势下，汽车品牌与商业地标的跨界融合将十分值得关注，如东方新天地对此进行的探索与积极动作，也为汽车产业和商业综合体的协调发展带来不少灵感。