本文轉自：北京晚報

寶藏店鋪推薦

●尖端體驗加持黑科技的汽車展廳：

小米、仰望、蔚來、路特斯、現代薈·北京

3月28日，小米汽車首款作品Xiaomi SU7正式對外發布，無論是在行業內還是社會上都激起了不小的波瀾。位於東方新天地的小米汽車首家直營店也隨之揭開神祕面紗，廣大車友可以親臨體驗這款期待已久的C級高性能生態科技轎車。

另一方面，購物中心與汽車品牌深度融合的商業模式，也讓傳統的汽車銷售場景悄然發生了變化。出現在商業核心地段及高端購物中心的汽車展廳，也從單純的“賣車”向人車交互、車友社交和生活方式的立體化營銷方式轉化。

“三年之約”

優選東方新天地

作爲小米進軍造車領域的首家店面，其選址的重要性不言而喻。兌現“三年之約”即落子東方新天地，長安街畔+北京核心商業區，單就位置和形象而言，就已經足夠“顯眼”。而東方新天地所在大型綜合體的賦能效益也十分顯著，成熟的商業氛圍和佔據消費主力的多元化顧客羣體，給品牌帶來了更多營銷空間，也將成爲小米開拓新賽道的加分項。

“英雄所見略同”，早在小米之前，多家汽車頭部企業就看重了東方新天地獨特的商業價值，並再次開設首店，比如：全國首家蔚來中心（NIO HOUSE）、現代汽車中國首家城市展廳、LOTUS NYO北京首家路特斯體驗店，以及比亞迪集團旗下百萬級高端新能源汽車品牌仰望的北京首家仰望體驗展廳。

據悉，另有人們熟知的高端汽車展廳也在入駐計劃中，屆時更將給東方新天地的豪華品牌陣容錦上添花。

品質+服務

倡導積極生活方式

如此多的汽車展廳“扎堆兒”在東方新天地，除了這裏難以替代的地理位置和商務氛圍，其更深層次的內核因素，是雙方在品牌形象、氣場、追求上的一致性，這種高度統一體現在爲顧客提供高質量的產品、服務和積極的生活方式。

一如小米汽車倡導的“人車家全生態”理念，在東方新天地店內融合汽車與小米生態的其他產品，將向顧客呈現一個立體化的小米之家。

其實，在東方新天地的各家汽車展廳內，也是將展示、銷售、體驗融爲一體。這些優質品牌在產品性能和客戶關懷方面的突出優勢，和東方新天地在配套及服務方面的綜合實力，可謂“雙向奔赴”。

高品質的展廳環境、多維度的產品服務，也給購車者提供了更加優質深入的試車體驗。比如蔚來、路特斯經常舉辦車主聯誼、主題巡展、產品預覽品鑑等多元化的客戶專屬服務；佔據兩層超大空間的蔚來中心，專門在二樓設置車主互動區，在車主圈內更是流行“牛屋打卡”；前不久，仰望展廳內也是率先展示了全新仰望U9，讓人們一睹百萬級純電性能超跑的風采。

東方新天地

推進新能源配套

伴隨着新能源汽車的迅猛發展，其相關配套方面也有很多挖掘空間。對此，東方新天地也鎖定新能源配套設施的高端品牌化路線，在東方新天地的地下車庫內現已設置了幾十個品牌新能源充電樁，包括蔚來、寶馬、特斯拉、路特斯等，並計劃引入奧迪品牌充電樁。其中，業界先進的特斯拉超快充，最快可在15分鐘充足行駛250公里的用電量。

不論是造車新勢力還是傳統車企的新品牌，無關科技新能源亦或頂配燃油車，汽車早已從代步工具演變成人們消費理念和生活方式的代言。品牌層面，日趨年輕的主力客羣和不斷多元的消費需求，指導在營銷場景中創造更多“新玩法”；市場層面，各家車企如何在百家爭鳴的賽道中提升份額，則需要通過多種方式和渠道去影響並捕獲消費者。綜合趨勢下，汽車品牌與商業地標的跨界融合將十分值得關注，如東方新天地對此進行的探索與積極動作，也爲汽車產業和商業綜合體的協調發展帶來不少靈感。