南都訊 記者蔡麗怡 2023年的TVB改革動作連連，上半年度大批當家演員入駐淘寶直播間帶貨實現“大賣”，下半年度臺慶劇《新聞女王》在兩地熱播，成爲新港劇爆款，TVB母公司香港電視廣播有限公司新一輪的業績報告備受外界關注。3月27日，TVB披露2023年年度業績，2023年TVB取得收入33.23億港元，較上年同期減少7.33%；公司股東應占虧損7.63億港元，較上年同期的8.07億港元有所收窄。
去年3月底，TVB行政總裁許濤在TVB2022年度業績發佈會上表示，“TVB已經走出最黑暗時期”，但公司仍然錄得虧損。新一輪業績發佈顯示，這是TVB虧損的第6個年頭了。在業績報告的“展望”部分，2024年，“中國內地仍然爲本集團的一大增長動力”，TVB與淘寶直播、優酷、騰訊視頻等達成合作，將積極向內地市場尋找增量；“大灣區亦爲主要增長地區”，大灣區廣泛的港劇觀衆羣體，爲其提供了日益增長的商機。而繼續優化成本結構，則是TVB持之以恆的事。
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左擁直播帶貨、右擁《新聞女王》爆款
爲何仍然虧損？
據TVB發佈的“2023年度業績公告”顯示，2023年，TVB繼續穩居香港最大電視內容創作及廣播機構的領導地位，旗艦頻道翡翠臺、24小時無線新聞臺及其他頻道的收視率合計達到79%的市場份額。
儘管2023年香港廣告市場疲弱，但隨着來自廣告客戶的收入增加9%，年內香港電視廣播分部收入錄得8%的增長。《新聞女王》及《中年好聲音》等多個成功節目有助TVB吸引不少高端、奢侈品及銀行、金融服務等廣告客戶，當中包括許多已有一段時間沒在TVB投放廣告的回頭客戶，2023年翡翠臺黃金時段的電視廣告時段單價較前一年增加32%。
2023年，TVB與優酷聯合制作的電視劇《新聞女王》，播出後引發香港與內地觀衆熱捧。該劇集在香港以跨平臺總收視平均26.9點榮登2023年收視總冠軍劇集。在優酷平臺上，該劇是取得了最高預約率的港劇之一，亦成爲優酷平臺在2023年觀看量和熱搜最多的港劇之一。受益於合拍劇及多渠道網絡業務的收入增長，TVB在中國內地業務收入增加4%至港幣7.29億元。合拍劇收入在TVB與優酷及騰訊視頻簽訂聯合制作協議後上升72%。與此同時，多渠道網絡業務於2023年內的商品交易總值達到超過人民幣5.70億元。
但是，作爲TVB近年來增速較快的板塊，電子商貿業務在去年急剎車。2023年，TVB電子商貿分部收入下跌44%至4.86億港元，致使集團總收入在連續2年增長後迎來下跌。據悉，這是因爲隨着疫情趨緩，香港消費者恢復線下購物，同時北上深圳、珠海等城市消費也成爲港人的新選擇，這對電商業務產生了一定衝擊。因應市場趨勢，TVB致力於減低營運成本，並專注於銷售利潤率較高的產品，並在2023年下半年，將士多平臺與鄰住買合併以提升效率。
TVB在2023年也採取了一系列開源節流的措施。業績報告中顯示，集團的總現金營運成本於2023年度減少港幣4.58億元，其中，總務及行政開支減少港幣1.25億元，截至2023年底TVB僱員人數爲3496名，較2022年末減少13%，這也大大節省了集團的運營成本。
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2024年抓緊大灣區發展商機
積極擁抱內地市場
對於連續虧損六年的TVB而言，僅僅靠節流並不能從根本上改善公司的業績。爲此，TVB加快了走向內地市場的步伐，將重心放在優質內容的創作和輸出上。2023年底《新聞女王》的出圈，打出了“新港劇”的樣板，也讓TVB看到合拍劇必定是未來的發展方向。把香港的題材，以內地觀衆可以接受的手法表現出來，且製作手法一定要創新，精準洞察到當下年輕觀衆的審美趣味變化，是合拍劇破圈的關鍵。
在TVB2023年度業績公告的“展望”部分顯示，2024年，中國內地仍然爲TVB的一大增長動力。2023年，TVB分別與優酷、騰訊視頻達成劇集合作。其中2023年8月，TVB與騰訊視頻就劇集聯合制作及授權進行深度合作，爲對方提供合拍劇和庫存劇，4部合拍劇《巾幗梟雄之懸崖》《企業強人》《反黑英雄》和《偵刑12》計劃於2024年起陸續上線。
更早在2023年3月，TVB與優酷簽訂合作協議，約定在未來兩年內爲優酷提供價值約7億元的合拍劇、同步劇和庫存劇。在此協議下推出的《新聞女王》在香港拿下2023年收視冠軍，吸引多個廣告客戶迴流，並在優酷獲得超20個合作品牌，刷新優酷港劇最多品牌客戶數和最高招商金額兩大紀錄。
TVB與優酷合作加深。
這也推動了TVB與優酷合作加深。今年3月，在香港國際影視展中，阿里大文娛集團宣佈推出50億元“港藝振興計劃”，與TVB等香港本地影視機構合作。其中，優酷與TVB簽署全面合作框架協議，進一步合作《新聞女王2》《黃金時代》《家族榮耀之繼承者之戰》等重磅劇集。
2024年，TVB仍然持續押注直播帶貨業務。圖爲資料圖。
2024年，TVB仍然持續押注直播帶貨業務。據財經媒體觀察，進入2024年以來，“TVB識貨”賬號的直播頻率增加，僅3月就直播了18場，最高觀看次數爲526萬，無藝人露面場次觀看次數則在20多萬。TVB在業績公告中表示，在多渠道網絡業務方面，TVB今年將逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播以及社交媒體廣告業務，繼續利用無線電視的品牌力及藝人，創建一個在覈心電視平臺及內容製作以外的新收入來源。
值得一提的是，TVB業績公告顯示，“大灣區亦爲無線電視的主要增長地區”。香港已緊密融入這個龐大且充滿經濟活力的鄰近城市羣，多年來，翡翠臺及明珠臺通過與內地合作伙伴訂立的訊號轉播安排，向廣東地區的觀衆播放節目。近期TVB與廣東的訊號轉播夥伴磋商新條款，藉此開放地面電視廣告業務供有意跨境接觸大灣區廣泛觀衆的廣告客戶，從中挖掘更多的商機。2024年1月，一年一度的“萬千星輝頒獎典禮”首次在澳門舉行，TVB也於澳門成立附屬公司，拓展娛樂服務，當中的商機也日益增多。
如何應對市場變化和觀衆需求的變化，讓內容變現的路走得更好更長遠，是TVB需要深入思考的問題。
