“2023年下半年，啤酒行業整體大趨勢沒有想象中那麼強勁。”對於2023年行業所經歷的一些挑戰，3月29日晚間，重慶啤酒股份有限公司（以下稱“重啤股份”）總裁李志剛在重慶與《證券日報》等媒體交流時坦言，公司在大環境中會受到一些影響，但在可控範圍之內。

數據顯示，2023年重啤股份實現營業收入148.15億元，同比增長5.53%；實現歸母淨利潤13.37億元，同比增長5.78%；實現啤酒銷量299.75萬千升，同比增長4.93%。

即使在行業增長有所放緩的情況下，重啤股份依舊延續了自2018年以來持續增長勢頭，連續第6年實現銷量、營收、利潤三大指標的全面增長，這也意味着，公司在“揚帆27”戰略的開局之年，實現了開門紅。

2023年，重慶啤酒開始“揚帆27”戰略，持續推進大城市計劃。“無論市場上遇到什麼新挑戰，我們都不會減少投入，將繼續大力拓展中國市場。”李志剛說，今年“揚帆27”戰略的整體舉措也不會有太大變化，我們上升的空間仍然存在，將繼續驅動創新、加速增長。

一如既往走高端化路徑

數據顯示，在定位爲8元以上爲高檔、大於等於4元小於8元爲主流、4元以下爲經濟型的產品檔次中，高檔產品是重啤股份的盈利核心。2023年，高檔產品（8元以上）營收實現88.55億元，佔比主營收入超過60%，毛利率55.01%；此外，主流產品收入提高5.64%至52.97億元，毛利率爲42.96%；經濟型產品收入提高10.06%至2.896億元，毛利率爲12.92%。

“在過去五年裏，通過種種實踐檢驗，已經充分證明了高端化路徑是對的，是可實現的。”李志剛在交流時透露，“公司會一如既往做高端化。”

中國啤酒行業自2013年達到產量頂峯後，呈現持續下滑趨勢，儘管自2021年以來連續實現微增，但2023年全國規模以上啤酒企業總產量3555.5萬千升，對比2013年行業產量下降了28.6%，與上年同期相比微增0.3%。

相比於行業產量微降，2023年重啤股份銷量實現同比增長4.93%，遠高於行業水平。“我們的量在漲，收入也在提升，毛利在行業數一數二，各方面指標都很健康和強勁。”李志剛總結2023年業績時如是稱。

過去一年，重啤股份在“揚帆27”戰略下，持續推進產品高端化，推動銷售模式創新。例如，在本地品牌方面，公司通過重慶純生、大理V8醇麥、風花雪月低醇以及一些區域市場舉措，助力本地品牌高端化進一步提升。此外，公司於去年12月份推出的重慶精釀白啤，也進一步夯實了高端產品線。

重慶啤酒要推向全國

從重啤股份來看，“國際高端品牌+本地強勢品牌”的品牌組合，爲公司提供了“雙引擎”，共同驅動公司業績持續增長。

其中，就銷量而言，本地品牌仍然是支柱。在公司2023年總銷量中，本地品牌佔到了七成以上。而在區域市場，這個比例更高，例如重慶市場，重慶和山城兩大本地品牌佔到公司銷量的近八成。

重啤股份擁有發展本土品牌的豐富成功經驗。近年來，烏蘇啤酒已經從一個地方小衆品牌，成長爲全國性啤酒品牌之一。

重啤股份透露，公司要打造的下一個全國性品牌，已確定爲重慶品牌。據介紹，早在2014年，鑑於重慶在全國城市知名度的提升，就已經有了借力重慶城市發展，把與城市同名的重慶啤酒打造爲全國品牌的計劃。

此外，通過“重慶火鍋+重慶啤酒”這一結合，讓這兩大美食名片抱團“走出去”，也是重啤股份對於消費場景打造的一次創新嘗試。

據李志剛介紹，爲了把重慶啤酒推向全國，重啤股份已經在上海、廣州、深圳、北京、杭州等19個城市開設了數十家“後火鍋&重慶啤酒體驗店”。