受益於利好政策驅動，家電市場以舊換新需求有望逐步釋放。

日前，國務院召開推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作視頻會議強調，紮實推動大規模設備更新和消費品以舊換新，以更新換代有力促進經濟轉型升級和城鄉居民生活品質提升。

國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱“《行動方案》”)則提出了明確目標，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。“支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。”

國家發展改革委和中國家用電器協會等發佈的研究報告顯示，我國大家電的回收拆解量預計將超過8000萬臺。光大證券研報指出，家電以舊換新將對拆解回收企業帶來利好。據測算，2025年全國廢舊家電回收總量將達到2.09億臺，市場利潤空間約爲30億元。

值得注意的是，爲積極響應國家綠色消費和循環經濟最新政策，海爾智家、格蘭仕等家電行業領軍品牌和天貓、京東、蘇寧易購、抖音商城等多家電商平臺均以付諸行動，通過大額補貼拉動家電以舊換新消費。

多位業內人士在接受《中國經營報》記者採訪時表示，推動新一輪家電“以舊換新”，是出於促進消費升級、節能環保和優化產業結構等多方面因素考量，並將以此爲契機提振消費活力，促進經濟平穩增長。

市場需求巨大

據中國家用電器服務維修協會預測，未來3至5年，家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新爲主的存量轉增量將超過50%。

家電市場巨大的以舊換新需求，正內化爲各大電商平臺和家電生產、回收企業促進家電領域消費升級的動力。據瞭解，自3月29日至5月5日，蘇寧易購攜手美的、海爾、創維、志高、九陽、蘇泊爾等逾30家家電生產企業開展家電以舊換新行動。

在以舊換新促銷活動期間，消費者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動，將在成交價格基礎上享受立減10%補貼優惠，單件商品最高補貼1000元，單個用戶最高補貼5000元，且可與其他優惠活動及政府補貼疊加使用。

家電生產企業方面，3月28日，格蘭仕也正式啓動了新一輪家電以舊換新行動。消費者在參與活動的旗艦店購買指定家電產品時，可享受5%—10%不同程度的以舊換新補貼優惠，補貼品類包括微波爐、烤箱、蒸烤箱、洗碗機、冰箱、洗衣機、熱水器等。

太平洋證券方面分析認爲，此次以舊換新政策支持如果對存量市場更新的拉動幅度達4%—5%，將會爲家電市場帶來1億-1.25億臺的市場總增量，或將成爲家電行業2024年增長的重要動力。

另一方面，我國家電市場消費需求動力仍然不足。據全國家用電器工業信息中心編制的《2023年中國家電行業全年度報告》，儘管2023年全國家電市場銷售額達到約7736億元，同比增長1.7%，但家電市場在2023年下半年出現了銷售動力不足的情況。

值得注意的是，今年2月23日召開的中央財經委員會第四次會議提出，加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。“對消費品以舊換新，要堅持中央財政和地方政府聯動，統籌支持全鏈條各環節，更多惠及消費者。”

《行動方案》指出，在加大財政政策支持力度方面，要鼓勵有條件的地方統籌使用中央財政安排的現代商貿流通體系相關資金等，支持家電等領域耐用消費品以舊換新。

據瞭解，3月25日，財政部發布2024年中央對地方政府轉移支付預算，2024年廢舊電子產品處理專項資金預算達75億元，較2022年的22.7億元大幅增長了171%。

對此，信達證券研報分析認爲，按照此前的補貼標準，預算資金最多可以分別補貼7500萬臺、1.4億臺、3億臺、1.9億臺空調、冰箱、洗衣機、電視機。“在補貼細則方面，可能延續或加大各品類補貼力度，有利於家電回收廠商提高家電回收價格，拉動消費者以舊換新意願。”

此外，自2012年開始運行的廢舊電子電器基金，也已於今年暫停徵收。“暫停徵收後，將由中央財政設立專項資金支持回收處理工作，這或對家電回收廠商盈利及消費有積極影響。”國聯證券研報分析認爲。

主打綠色節能

開展新一輪家電以舊換新，有助於激發和帶動全民綠色消費和環保意識，推動家電行業可持續發展。

據瞭解，3月11—17日，中國家電及消費電子博覽會聯合上海市浦東新區商務委員會、中國國際貿易促進委員會上海浦東分會、中國家用電器協會等多個部門聯合舉辦了“2024浦東家電生活節”，在浦東新區世紀匯、正大廣場、紅星美凱龍等商圈以及京東、蘇寧等家電品牌連鎖店，開展形式多樣的新品展示和綠色智能家電促消費活動。

海爾智家(600690.SH)相關負責人告訴記者，海爾智家將依託全國近4萬家專賣店，爲用戶提供全流程一站式家電以舊換新服務。“同時，公司將與家裝家居企業和房企合作，在精裝商品房、保障性住房建設、城中村改造等項目中落地實施家電、家居一體化，並通過城市更新和老舊社區改造，推動家電家居一體化場景更新。”

資深產業經濟觀察家梁振鵬告訴記者，此前，家電以舊換新活動主要關注產品的工藝質量，並未在節能、能耗等方面作過多要求，但此次以舊換新除了這些基本標準外，還將綠色、低碳、智能化和信息化等作爲家電以舊換新的補貼標準。

“通過技術創新，可實現綠色發展、用戶體驗和企業效益相向而行。”海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，海爾智家搭建以數字化推動全產業鏈綠色發展的戰略框架，對內建立綠色發展軌道，打造綠色設計、綠色生產、綠色採購等全流程平臺;對外倡導綠色生活，推廣從綠色節能家電到智慧家庭、智慧生活的升級。

IPG中國首席經濟學家柏文喜也告訴記者，和之前相比，此輪以舊換新政策提出的目標更加明確具體。“此輪以舊換新政策更加強調推動家電產品更新換代，鼓勵消費者購買節能、環保、高效的家電產品。同時還更加重視廢舊家電回收處理，提出推動建立完善的廢舊家電回收處理體系，提高資源利用效率。”

在國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬看來，此次以舊換新將更注重綠色節能、低碳環保，堅持標準引領。同時，以舊換新品類範圍更廣，更強調建立“換新+回收”的物流體系，在促進消費升級、產業升級的同時，加快完善資源循環回收利用體系，形成支持全鏈條各環節的閉環。

完善回收網絡

《行動方案》明確提出，此輪以舊換新政策的推出，是爲推動先進產能比重持續提升，推動高質量耐用消費品更多進入居民生活，暢通資源循環利用鏈條，大幅提高國民經濟循環質量和水平。

以廢舊家電回收爲例，《行動方案》要求，加快“換新+回收”物流體系和新模式發展，支持耐用消費品生產、銷售企業建設逆向物流體系或與專業回收企業合作，上門回收廢舊消費品，進一步完善再生資源回收網絡以及支持建設一批集中分揀處理中心。

梁振鵬向記者表示，在家電以舊換新過程中，隨意處理舊家電可能會形成污染環境的電子垃圾，因此規範拆解回收非常重要。“這就要求拆解回收企業要積極地參與到以舊換新工程中來，同時鼓勵有能力的部分頭部家電企業自建回收倉和拆解工廠。”

“家電生產企業自建拆解回收利用工廠，可在新家電生產和舊家電回收間形成一個閉環。”梁振鵬進一步表示，家電生產企業將舊家電回收，再生爲製造新家電所需要的原材料和零部件，可以最大限度地節約資源，避免浪費，還能夠提升家電生產企業參與以舊換新的積極性。

格力電器相關負責人表示，目前，公司在全國有六大再生資源基地。截至2023年年底，格力再生資源累計回收拆解處理廢舊電子電器產品5600萬套(臺)，預計今年年底將拆解6400萬套(臺)廢舊電子電器。

此外，海爾智家已經打造了家電行業首個再循環互聯工廠，每年可拆解200萬臺廢舊家電，每年碳減排能力約爲1.7萬噸。

“作爲家電行業龍頭企業，公司始終堅持發揮‘鏈主’企業優勢，推動數字化與綠色化融合，並輸出低碳方案賦能生態夥伴，驅動產業鏈全流程綠色發展，促進生產生活方式綠色轉型。”海爾智家相關負責人告訴記者。