一向堅挺的飛天茅臺價格出現波動，引發市場關注。4月9日，筆者從第三方平臺今日酒價及多地經銷商處獲悉，2024年飛天茅臺（散裝）、2023年飛天茅臺（散裝）批價持續下探，由前一日的2560元/瓶、2570元/瓶分別下跌至2510元/瓶、2525元/瓶，相較於三月初每瓶下跌百餘元。除飛天茅臺外，龍茅（53%度 500ml）的批價也從3070元/瓶回落至3050元/瓶。

受此消息影響，4月9日早間，貴州茅臺（600519.SH）低開，截至午間收盤，每股報收1663.45元，下跌0.19%。而在前一日，貴州茅臺報收1666.66元/股，跌2.82%，單日市值蒸發608億元。

隨後，筆者以投資者身份致電茅臺董祕辦，相關人員表示，對於飛天茅臺批價出現波動正在瞭解中，尚未給出具體原因。同時稱，自去年11月1日調整出廠價以來，目前市場整體表現平穩。

不過，市場相關人士認爲，此輪批價出現較大波動，與近期茅臺在巽風數字世界（茅臺和網易聯合開發的元宇宙APP）放量投放20萬瓶53度375ml貴州茅臺酒（巽風）有關。

據悉，巽風酒是茅臺在2023年12月31日發佈的一款數實融合產品，只在巽風數字世界平臺銷售，主攻年輕人市場。儘管容量相較於500ml的飛天茅臺略小，但其口感、品質與其保持一致，定價爲1498元/瓶。

根據換算邏輯，若將375毫升巽風酒的價格對應放大至500毫升，則對應的理論價格約爲1997元/瓶。而這樣的價格在市場中根本買不到500ml的飛天茅臺，無疑對飛天茅臺的市場交易價格帶來了一定的衝擊。

對此，茅臺方面相關人士回應稱，巽風酒的投放量在全年茅臺酒計劃中的比重仍然較小，因此不會對茅臺整體價格體系產生影響。

酒業獨立評論人肖竹青認爲，在一定程度上，飛天茅臺批價的下跌反映了消費場景減少帶來消費量減少，從而造成社會購買力不足，這也是中國酒業面臨的共同問題。

“飛天茅臺批價跌破2600元，或是市場供需關係和多種因素共同作用的結果。”深圳酒都商貿有限公司總經理張昊天告訴筆者，一方面，近年來，茅臺通過i茅臺、團購、商超、第三方電商平臺等增加銷售，消費者存放的茅臺也趨於飽和；另一方面，目前市場動銷持續放緩，考驗着經銷酒商的信心以及資金壓力。隨着市場價格因放量下跌，他們手中的壓貨從市場的香餑餑變成燙手山芋，不得不拋售以此抓住現金流。

貴州茅臺發佈2023年業績報顯示，報告期內，實現營收1505.6億元，同比增長18.04%；歸母淨利潤爲747.34億元，同比增長19.16%。儘管營收、淨利實現雙增，但是，庫存承壓、動銷緩慢仍是過去一年擺在白酒行業面前的難題。財報顯示，2023年，庫存量較上年增長6.21%至29.38噸。

據百榮世貿商城白酒經銷商陳宇飛介紹，去年飛天茅臺的平均庫存在10-15天，而在今年需要20-30天才能銷售完手裏的庫存。

飛天茅臺價格何時才能觸底反彈成爲業界關注的焦點。

“價格是由市場供需關係決定的，並且與市場預期密切相關，受到了社會整體消費環境的直接影響。從理性角度來看，茅臺酒的稀缺屬性沒有變化，並且作爲社交性產品，白酒的民俗文化屬性也沒有變化，這些都將構成未來茅臺價格走勢的基礎。”知趣諮詢總經理蔡學飛認爲，飛天茅臺的需求有望在三季度進入恢復週期。

蔡學飛指出，隨着消費者理性迴歸，多元化與健康化成爲新趨勢，擁有品牌與品質優勢的名酒價格會進一步走強，而缺乏支撐的非名酒會逐漸的邊緣化，甚至是有價無市，價格最終向着品牌與產品價值逐漸迴歸。

責任編輯：梁斌 SF055