4月10日，21世紀經濟報道記者從京東處確認，京東確實要發力視頻賽道，給出10億現金、10億流量補貼，全力加碼內容消費市場。

短視頻平臺對電商的影響有目共睹，抖音、快手電商已成氣候，電商平臺如京東、阿里近年來也在發力直播賣貨，但終究基因不同，直播對銷售的拉動仍處於非主流地位。

如今，京東正式宣佈吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質內容爲用戶帶來更加優質的消費體驗，並助力品牌商家尋找新增長點。

現金+流量“真金白銀”投入

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因爲看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認爲短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成爲各大平臺爭奪的關鍵賽道。

京東內容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。爲了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出10億現金以及10億流量作爲獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的內容。

一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單週期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨佣金。

另一方面，京東將爲優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加測評、穿搭樓層，爲優質內容帶來更多流量。

隨着直播行業的發展，很多MCN機構成爲優質達人的聚集地，京東此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，還設置了500萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐後，京東各類目負責人還將對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視頻的運營能力。

目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還將拿出更多獎勵。

尋求業務第二增長曲線

實際上，京東在內容生態的佈局早已開始。視頻內容方面，京東去年開始主打“親測”，數萬達人圍繞“親自試用+評測”創作了幾千萬個視頻，在訂單、用戶規模、時長等指標都同比增長了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長。

2023年京東11.11期間，京東上線了20個垂類賽道的話題挑戰賽，產出382個話題，2.6萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節期間的30個熱點話題，獲得了超5萬個視頻投稿，通過視頻成交的GMV 高達2000多萬。

直播佈局方面，過去一年，京東持續發力，探索有京東特色的發展模式。2023年京東11.11期間，京東採銷直播火爆出圈。一羣普通的年輕人，在會議室裏搭建了簡單樸素的直播間，憑藉對產品的熟悉，用樸實、專業、熱情的講解，不收坑位費也不收達人佣金，爲消費者帶來實惠真低價，也獲得了消費者的認可。京東11.11期間，京東採銷直播間總觀看人數突破3.8億。湖南衛視芒果TV跨年晚會期間，京東採銷直播間跨年直播5個小時內，整體觀看人次超1億。

此外，京東2023年還合作了“交個朋友”，羅永浩IP影響力及京東直播數據雙贏。JDG京東電子競技俱樂部與華凌、雀巢健康科學等品牌也有跨界直播。

京東此次加碼視頻內容，意在爲用戶帶來更加豐富和精彩的消費體驗，也欲推動品牌商家實現穩定性增長。