煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（簡稱：張裕）4月11日晚間發佈年度業績報告稱，2023年該公司營業收入約43.85億元，同比增加11.89%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約5.32億元，同比增加24.2%；基本每股收益0.78元，同比增加23.81%。

可以看出，2023年張裕的淨利增幅遠大於營收增幅。對此，該公司表示，2023年實施的限制性股票激勵計劃，激發了企業活力，促進了業績提升。另外，公司對煙臺本埠生產系統和煙臺自營葡萄基地進行了整合與優化，發揮設備產能優勢，優化人員配置，強化利潤導向和品質導向，實現了降本增效。

值得注意的是，2023年前三季度，張裕營收淨利雙降，營收約28.01億元，同比下滑0.35%；淨利潤約4.25億元，同比下滑2.26%。依靠四季度收入高增長，張裕扭轉了業績下滑的趨勢。

張裕2023年分季度業績表/圖片來源：張裕年報

爲了實現業績增長，張裕大舉進行市場營銷，拓展市場佔有率。其2023年銷售費用同比大增20.49%，爲12.4億元，對比其43.85億元的營業收入，可以更明顯地看出張裕“砸錢”拓展市場的動作。

張裕表示，葡萄酒行業尚處於成長期，近幾年受各種因素共同影響，國內葡萄酒市場競爭十分激烈，葡萄酒消費量持續下滑，大量葡萄酒生產經營企業長期處於虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業被市場淘汰，目前尚無行業反轉的明顯跡象。

在A股上市葡萄酒企業中，除“老大哥”張裕之外，中信尼雅勉強實現盈利，其預計2023年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤350萬元到520萬元。

另外兩家葡萄酒上市公司都已經發布了業績預虧公告。通葡股份2023 年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤預計爲-6，008 萬元至-9，012 萬元。莫高股份預計2023年度歸屬於母公司所有者的淨利潤約-3，300萬元到-4，000萬元。行業的持續低迷。

在2023年迎來了全年營收與淨利潤雙增長之後，張裕能否延續盈利趨勢？

張裕相關負責人此前對財聯社記者表示，2023年消費較爲低迷，進口葡萄酒下降幅度比較大，同時國內葡萄酒產業盈利難度進一步增加，不過張裕中高端產品佔比進一步提升，大概增長了3%；同時，該公司旅遊業務進一步恢復，海外業務也有所增長。2023年算是張裕最近十年來的一個好年份。

然而，在打下了較好的基礎後，中國葡萄酒產業在2024年將再次迎來自澳大利亞葡萄酒的挑戰，這也將對在國產葡萄酒中具備品牌優勢的張裕形成衝擊。

2024年3月28日下午，據商務部公告，鑑於中國相關葡萄酒市場情況發生變化，對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅；終止徵收反傾銷稅後，不徵收反補貼稅。

消息傳出後，澳大利亞葡萄酒企業快速反應，富邑集團的措施包括將奔富品牌的部分產品從全球其他市場重新分配回中國，爲奔富入門級與洛神山莊等高檔酒款重新建立分銷渠道，這將與在近三年抬頭的國產葡萄酒形成直接競爭。

年報資料顯示，當前張裕堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發展戰略，旗下產品分爲葡萄酒和白蘭地兩大系列，葡萄酒主要有張裕、解百納、愛斐堡、龍諭、黃金冰谷、醉詩仙、味美思、瑞那、巴保男爵、多名利、愛歐、歌濃和魔獅等品牌；白蘭地主要有可雅、醴泉、迷霓、派格爾、富郎多等品牌。不難看出，同樣是聚焦高淨值人羣的國內外葡萄酒企業，只能奮力搶佔有限的市場。

據澳大利亞葡萄酒管理局發佈的《2023年澳大利亞葡萄酒出口報告》，全球葡萄酒供應過剩，自2012年以來每年平均過剩近30億升，法國、澳大利亞等傳統葡萄酒生產國都面臨着本土葡萄酒市場和出口市場均出現持續的低迷。

即便如此，張裕仍表示，隨着人們收入水平提高，更加追求輕鬆、浪漫和健康的生活方式，現有消費觀念可能會發生轉變，國內葡萄酒會更多地被大衆飲用，葡萄酒將進入越來越多的家庭消費。

該公司進一步提出了積極的經營目標，張裕將力爭2024年實現營業收入不低於47億元，這一數據較2023年實際營收增長了約7%。