來源：北京商報

4月12日，華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡稱“華強方特”）發佈2023年財報，業績實現扭虧，其中主題公園運營板塊貢獻了超七成的營收。業績大增的背後，依然可以看到華強方特自主IP“熊出沒”對業績的支撐。近年來，華強方特也在加緊上新IP，希望進一步擴大自身版圖，但市場反響卻不及老牌IP“熊出沒”。在打造體系化IP產品方面，華強方特未來仍任重道遠。

主題公園運營營收佔比超七成

財報顯示，2023年，華強方特實現營業收入66.69億元，同比增長46.93%；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤8.01億元，同比增長1375.35%，實現扭虧。

具體來看，華強方特數字動漫業務實現大幅增長。財報顯示，2023年，華強方特實現數字動漫收入5.04億元，較上年同期增加1.83億元，增幅爲56.79%，主要是熊出沒系列大電影票房收入增加。

主題公園業務板塊則成爲華強方特的主要收入來源。財報顯示，2023年，華強方特旗下主題公園運營板塊收入爲48.26億元，較上年同期增加24.87億元，增幅爲106.35%，佔總營業收入約72.36%。針對業績大幅增長的主要原因，華強方特方面表示，主題公園運營業務恢復至正常水平並實現較好增長。

根據華強方特官網公佈的信息，目前華強方特在安徽蕪湖、遼寧瀋陽、山東青島、山西太原、四川自貢、浙江台州等地投資建成30餘座主題樂園。

繼續押寶“熊出沒”

在主題公園版圖不斷擴大的背後，是華強方特旗下IP“熊出沒”在持續釋放紅利。

財報顯示，2023年，華強方特順利簽約孝感、德清、長春、宜賓等公園及酒店項目，簽約項目類型進一步多元化，並持續開展熊出沒主題酒店項目拓展，完成兩個酒店項目的合作簽約，熊出沒酒店連鎖經營業務初現規模。

持續押寶“熊出沒”IP似乎成爲華強方特的重要戰略之一。今年年初，臨海熊出沒歡樂港灣正式開業，該項目涵蓋熊出沒主題水陸雙樂園、開放式商業街區、熊出沒酒店等，是首個以“熊出沒”IP爲元素的城市親子休閒度假區。同時，“熊出沒歡樂港灣”作爲華強方特的第12個文娛品牌，目前正在加速擴張。據悉，寧波熊出沒歡樂港灣項目預計於6月竣工，計劃下半年對外開放營業。

其實，“熊出沒”IP不僅活躍在主題公園項目中，近年來，其在影視市場也佔有一席之地。華強方特發佈的2023年半年度報告顯示，2023年1月上映的《熊出沒·伴我熊芯》以14.97億元票房刷新系列電影票房紀錄，截至報告期末，位居中國影史國產動畫電影票房第三。不難看出，“熊出沒”是華強方特用來吸金的最重要IP。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲認爲，目前絕大多數的本土主題公園都沒有自有IP，但華強方特則擁有“熊出沒”，押寶該IP發展也是華強方特的最好選擇。近年來，“熊出沒”IP將目標受衆從兒童逐漸轉向全年齡段，已經形成了強有力的市場影響力，這樣的IP能夠給予消費者持續的陪伴，並且消費者還會選擇到主題樂園裏進行體驗，所以“熊出沒”IP能夠爲華強方特帶來持續的收益。

IP產品需形成體系

坐擁“熊出沒”IP的華強方特仍在佈局其他IP，意在進一步擴大商業版圖。

財報披露，報告期內，華強方特還推出新IP“趙琳”，完成了首部電視動畫片《趙琳的探險日記》的創作和發行。雖然該IP的影響力不及“熊出沒”，但是足以顯露出華強方特擴張的野心。

從國際主題公園企業來看，環球影城、迪士尼樂園等均爲影視IP的衍生品。從影視IP逐步發展至形成主題公園產業，成爲不少主題公園企業的發展戰略。此前有媒體報道，華強方特曾在向深交所遞交的招股說明書中表示，從業務結構角度，公司的主營業務、成本結構與迪士尼較爲接近。目前，國內資本市場尚無與公司主營業務相同的上市公司。但就主題公園的影響力來看，與環球影城、迪士尼樂園等國際一線主題公園相比，華強方特仍有很長的路要走。

吳麗雲分析稱，本土主題公園與國際主題公園之間的最大差異是沒有形成體系的IP產品，迪士尼、環球影城能在國際範圍內形成強大影響力的重要原因就是在持續不斷地進行IP輸出，從而產生持久的吸引力。對於國內主題公園來說，接下來需要推出能和消費者產生情感共鳴的IP，可以基於中國文化來打造更具中國特色的IP，既可以形成IP矩陣，又能持續用新的內容刺激、吸引消費者反覆到主題公園內體驗。

“對於華強方特來說，一方面要繼續做好已有的、具有強影響力的IP，對IP內容進行持續輸出與更新，構建IP人物與消費者之間的情感鏈接，另一方面，還要持續探索新的IP系列。”吳麗雲還談道。

北京商報記者 吳其芸