4月15日，市場調研機構IDC發佈2024年一季度全球智能手機出貨量報告。蘋果仍然處於全球第二的位置，但在前五中成爲負增長最爲明顯的廠商，該公司一季度銷量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比減少9.6%。

三星、蘋果、小米、傳音、OPPO出貨量分別位列前五。其中，三星手機出貨量6010萬臺，同比微減0.7%；小米出貨量4080萬臺，同比大幅增長33.8%；傳音出貨量2850萬臺，同比大增84.9%；OPPO出貨量2520萬臺，同比減少8.5%。

本季度全球智能手機市場大盤在持續回暖，整體出貨量同比增長7.8%至2.89億部，儘管這並非高水位，但已實現難得的三個季度連續增長。IDC集團副總裁Ryan Reith表示，正如預期的那樣，智能手機的復甦繼續向前推進，市場樂觀情緒在頭部廠商中慢慢建立。

在這場行業復甦中，上述報告呈現出一種明顯利益轉移的市場格局。

三星和蘋果均出現負增長，而小米和傳音在大步向前。其中，蘋果明顯承受着更大的市場壓力。在2023年底，蘋果成功佔據榜首，但三星在一季度很快將局勢扭轉回來，重新奪回自己在智能手機市場多年王座的地位。 

今年一月以來，iPhone銷量不振的消息不斷傳來。瑞銀曾結合Counterpoint數據在其研報中指出，iPhone在今年1月的全球銷量同比下降11%，2月在全球多個主要市場（如美國、中國等）也出現明顯下滑，導致全球市場銷量同比縮減了4%。 

儘管蘋果在歐洲市場的銷售表現相對良好，但這無法緩和它在中美兩大市場遭遇的強勢競爭。一方面，三星憑藉Galaxy系列在美國市場搶佔了高端系列的一定份額；另一方面，由於華爲復甦、小米重回增長軌道，蘋果在中國市場的突圍也愈發乏力。

三星蘋果之外，此次小米傳音兩大來自中國的品牌表現格外搶眼。需要指出的是，小米在一季度的強勢增長，與2023年的整體下滑不無關係。財報顯示，小米在2023年一季度出貨量僅爲3040萬臺，同比減少20.2%。如今，小米正從過去兩年的大幅下滑中強勁反彈。 

傳音的增速則在持續提升中。IDC數據顯示，去年四季度，傳音智能手機出貨量達2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四，並超過了OPPO及vivo。今年一季度，其增速拔高至85%。這一佔據非洲市場半壁江山的手機品牌，早已將觸角伸向其他區域。去年三季度，其已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。 

值得注意的是，IDC表示看到了智能手機的平均銷售價格（ASP）繼續增長。這意味着更加激烈的市場增量爭奪戰仍會圍繞高端機展開，而這正是前五廠商目前最焦灼的業務重合點之一。

該機構認爲，隨着參與者對手機市場復甦後的戰略調整，前五大公司之間的權力轉移可能會繼續。 

Ryan Reith同樣指出，儘管IDC預計三星和蘋果這兩家公司將保持對高端市場的控制，但華爲在中國的復甦，以及小米、傳音、OPPO、一加和vivo所獲得的利益，可能會使三星和蘋果兩家廠商共同尋求擴張和多樣化的領域。

另一家分析機構Counterpoin資深分析師Ivan Lam對界面新聞記者表示，實際上蘋果在今年一季度的銷量表現並不算糟糕，而是一個相對平均的水平。其出現大幅下降的一個重要原因在於，2022年四季度因受到工廠出貨滯後的影響，部分iPhone庫存被挪至2023年一季度完成銷售，導致本因出現在2022年四季度的銷售高點延後至2023年一季度。

對於前五廠商可能發生的排名變化，Ivan Lam認爲三星和蘋果之間的銷量差仍然咬得很緊，今年可能繼續出現兩者交替成爲第一的情形。此外，在非中國市場，傳音有可能在中低端價位段對小米構成威脅，尤其在南亞、中東、拉美等地區個別國家，兩者或將出現更激烈的正面競爭。

他表示，小米需要在不同價位段採取更針對性的產品策略——過去一年，小米的確憑藉數字系列和K系列一改依靠入門級產品拉高銷量的品牌形象，今年將是其鞏固這一戰果的重要時機。

本文來自“界面新聞”，記者：伍洋宇，編輯：宋佳楠，36氪經授權發佈。