洋河產品力與品牌力體系完整，構建高質量引領高速度發展的格局，具備先天優勢條件。

酒業新週期來臨，意味着今後相當長一段時間，是酒業高質量轉型發展的關鍵時期，更是決定酒業未來發展格局的決定性階段。新格局呼喚新路徑、新角色，作爲行業三強之一的洋河已然走在行業前列。

4月27日，洋河發佈2023年年報、2024年一季報。報告期內，業績運行平穩，處於合理增長區間，進一步印證了洋河之“進”已進入新境界，也顯示了洋河之“勢”正轉化“大動能”，更預示洋河之“躍”邁入新階段。

贏得更多優勢、更多主動、更大未來的洋河，在歷史大變局中，已經邁出春天裏的第一步。

█洋河之“進”，進入新境界

4月27日，洋河股份發佈2023年年報，2023年實現營業收入331.26億元，同比增長10.04%；歸屬於上市公司股東的淨利潤100.16億元，同比增長6.8%。

同日發佈的2024年一季報顯示，報告期內實現營業收入162.55億元，同比增長8.03%；歸屬於上市公司股東的淨利潤60.55億元，同比增長5.02%。穿越行業調整，持續增長業績背後，是洋河之“進”邁入新境界。

從產品結構來看，洋河2023年中高端酒實現營收285.39億元，同比增長8.82%，普通酒實現營收39.5億元，同比增長20.70%。

從渠道結構來看，洋河批發經銷、線上直銷分別實現營收320.53億元、4.37億元，分別同比增長10.12%、11.25%。

從市場結構來看，省內市場、省外市場分別實現營收143.9元、181億元，分別同比增長8.05%、11.85%。此外，截至2023年末，洋河經銷商數量達到8789個，增長551個。

全面增長、結構優化、信心上升的業績，背後是洋河近年來堅持推行深度改革、動能轉換，堅持以品質品牌賦能發展，加強營銷統籌與組織調度，提升運營能力和作戰效率。邊改革、邊前進，證明洋河之“進”邁入新境界。

█洋河之“勢”，轉化“大動能”

2023年和2024年一季度營收、淨利潤雙增長，洋河經營業績層面保持“穩中有進”的發展態勢。

從業績出發，我們也可以看到，進入2024年，洋河正推動將更多洋河之“勢”轉化爲“大動能”。

在產品層面，“洋河聯合艦隊”佈局向縱深推進。洋河貫徹“雙名酒、多品牌、多品類”的發展戰略，其中洋河核心單品煥新升級、雙溝名酒強勢復興、貴酒新品攻勢猛烈，三大品牌組成的“洋河聯合艦隊”，通過品質創新、產品創新，創造在更大市場、更廣品類、更多價格帶的競爭優勢。

在營銷層面，“洋河特色營銷”戰略落地加速。具備領先營銷理念的洋河，持續通過推進“1320”戰略，深化“營銷並軌、體機並重、質效並行、勢道並舉”營銷佈局，建立商學院平臺，立足三大精細化工程，推動強商營、富商營等一系列活動持續落地，真正實現廠商共創、共建、共贏。

在品牌層面，洋河聚焦品牌賦能發展。在夢想文化基礎上，洋河借勢上合峯會、華表獎、穀雨論壇、開窖節等，擴大夢之藍品牌影響力和知名度，提升消費者認知和好感度，加深消費者和市場的理解和認同，塑造品牌差異化競爭優勢。

在管理層面，洋河提能蓄力激活市場。洋河依託現代化管理制度，圍繞“一切以市場爲中心，一切爲營銷強賦能”的指導思想，打造了一支不怕苦、不怕累的營銷鐵軍，同時以市場激勵和完善保障，持續調動員工工作積極性。

以“大動能”爲目標，洋河正持續塑造“新質生產力”，將相互貫通、相互促進有機整體的綜合性優勢，轉化爲穩定之錨、增長之源，爲更高質量增長積蓄力量。

█洋河之“躍”，邁入新格局

營收、淨利潤持續增長顯示，洋河在經營、管理、品牌、市場等方面的“深蹲”，已經爲新時代的“起跳”留足空間。回顧行業發展，洋河通過推出藍色經典系列、夢想文化的創新，實現了企業實力和行業地位的兩次“躍遷”。

進入2024年，洋河新週期之“躍”已經“躍然紙上”。

日前，洋河推出“綿柔老酒”戰略，發佈封壇酒系列產品，推出三款夢之藍手工班10、15、20系列新品，將7萬多口名優窖池，1000多個釀酒班組、超過16萬噸年原酒產能和60多萬噸不同年份的原漿陳酒，100萬噸儲酒能力，通過真實年份戰略轉化爲競爭優勢。

置於酒業，無論是從行業還是企業的實踐與經驗來看，在行業發展不同階段，企業發展路徑有所不同，這個規律在領軍企業中體現更爲顯著。當行業新格局正在形成，領軍企業既要創新求變，引領行業發展，更拓展更大空間。

如今，從企業發展綜合戰略，到產品創新與升級，再到發力綿柔老酒，彰顯了洋河已準備新一輪“躍遷”，塑造歷史大變局中的“洋河角色”，推動企業在可持續成長、高質量發展道路上行穩致遠。

對此，洋河表示，2024年將繼續保持戰略定力，全面實現“市場營銷提速增量、營商環境提標增面、品牌賦能提檔增力、基礎管理提質增效”，以高質量的市場賦能推動市場營收的可持續增長。

在雲酒頭條看來，洋河產品力與品牌力體系完整、市場力和營銷力穩居行業前列，構建高質量引領高速度發展的格局，不僅具備優勢條件，更是洋河把握新週期發展主動權的先手棋。

在酒業未來發展格局中，重獲主動權的洋河不僅有實力、有底氣、有決心、有路徑，更已經在新時代洋河之“躍”上邁入了重要一步，即將創造白酒發展新路徑與競爭新秩序，更將塑造自己的新角色和更高地位。

責任編輯：梁斌 SF055