來源：北京商報

“五一”假期來臨，在天氣轉暖之下，露營季再度迴歸。隨着露營潮來臨，不僅爲啤酒消費提供了場景，同時也拉開了啤酒旺季序幕。4月29日，北京商報記者從河北省廊坊市文化廣電和旅遊局公衆號獲悉，廊坊首屆精釀露營節將於“五一”假期舉行，在此次活動上，共有國內外超40款精釀啤酒亮相。

瞄準“五一”假期露營潮的不僅僅是廊坊。作爲一站式在家喫飯餐食產品品牌，鍋圈針對露營季推出包括德式、山楂果味以及百香果味三種口味在內的鍋圈品牌精釀啤酒，同時還制定了“9.9元精釀啤酒+燒烤”方案。

近年來，衆多啤酒品牌沉浸於場景消費之中。其中，不乏北京精釀啤酒節、樂堡啤酒冠名“2024樂堡啤酒·太湖灣音樂節”、燕京啤酒冠名贊助草莓音樂節等。如今，當2024年露營季即將開啓時，抓住露營流量對於各家啤酒企業而言可以說是兵家必爭之地。

無論是政府主導，還是品牌親力親爲，啤酒賽道將目光鎖定在露營行業的原因，在於露營市場的不斷擴容。2020年作爲露營經濟元年，“露營熱”萌芽。隨着近幾年發展，露營經濟進入了爆發期。

2023年10月，國家發展改革委、自然資源部等多部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，其中明確提出支持露營場地建設。鼓勵有條件的旅遊景區、旅遊度假區、鄉村旅遊點、環城遊憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規劃及規劃環評要求的基礎上，劃出露營休閒功能區。

政策支持疊加消費者個性化旅行需求日漸強烈，共同推動戶外露營產業進入繁榮期。據抖音電商數據，今年3月，抖音電商戶外運動裝備整體銷售環比增長134%，同比增長61%。其中，露營類商品銷售環比增長57%，同比增長28%。

在此背景下，衆多啤酒品牌紛紛投身於露營潮之中。據北京商報記者不完全統計，2023年“青島白啤生活家營地”舉辦；不僅如此，在“傳齊·淄博2023青島啤酒節”上，開啓了一場帶電露營+啤酒燒烤的狂歡盛宴。

對於今年啤酒企業露營營銷活動，北京商報記者採訪了重慶啤酒，截至發稿前，暫未獲得回覆。

在酒類資深專家、知趣諮詢總經理蔡學飛看來，啤酒消費具有較強的節慶假日特徵，且場景化消費顯著，並與居民生活方式密切相關。而露營是現代人時尚生活的重要延伸方式，也是家庭朋友消費的重要場景，對於企業來說，可以圍繞着露營爲代表的項目開展相關的社羣搭建與文化引導，並開發便於露營戶外的產品包裝與口感，打造品牌相應的文化屬性，從而提高產品的適應性，實現人羣的突破與擴散，獲得新的市場銷售增量。

知萌諮詢機構發佈的《2023啤酒消費趨勢洞察報告》顯示，啤酒的消費場景以聚會、應酬等傳統社交場景爲主，而一些新場景正在發展。契合“早C晚A”的“日咖夜酒”流行生活方式，夜間音樂節、露營地、小酒館等飲用場景，都是年輕人追求快樂、釋放情緒的好去處。

蔡學飛進一步指出，場景本身就是消費的一部分，酒類又是典型的社交消費，而場景在調動消費者情緒、加快產品口碑分享、強化飲酒體驗等方面有着不可或缺的作用。可以預見的是，隨着消費者對於產品之外的體驗需求不斷增強，場景消費將會發揮越來越重要的作用，場景營造也成爲酒企品宣與銷售的重要競爭力。

北京商報記者 劉一博 馮若男

圖片來源：河北省廊坊市文化廣電和旅遊局公衆號