2024年一季度過後，三大調研機構均披露了中國智能手機調研報告。整體而言，經過連續多年負增長後，中國智能手機市場終於踏上了上行軌道。比如，Counterpoint報告稱，2024年Q1，中國智能手機銷量同比增長1.5%，環比增長4.6%，連續第二個季度同比正增長。

儘管三大調研機構均認爲中國智能手機行業正穩步復甦，但各大調研機構數據中，排名第一的品牌卻完全不同。Canalys數據顯示，華爲出貨量排名中國市場第一；IDC數據顯示，榮耀、華爲並列中國智能手機市場第一；Counterpoint數據顯示，vivo爲中國市場第一。

考慮到成爲市場銷量第一，將給智能手機品牌帶來巨大的廣告效應，而各大調研機構又有權決定取用數據的標準，三大調研機構的出貨量數據不盡相同，似乎很難說背後完全沒有利益糾葛。

2024年Q1手機市場數據，三大調研機構各不相同

整體覆盤三大調研機構統計的2024年一季度中國智能手機出貨量數據可以發現，不光第一品牌完全不同，前五大智能手機廠商排名也有出入。

Canalys數據顯示，2024年一季度，華爲出貨量爲1170萬臺，佔據17%的市場份額，位居第一；OPPO出貨量1090萬臺，佔據16%的市場份額，位列第二；榮耀出貨量爲1060萬臺，佔據16%的市場份額，位列第三；vivo出貨量1030萬臺，佔據15%的市場份額，位列第四；OPPO出貨量1000萬臺，佔據15%的市場份額，位列第五；其他智能手機品牌出貨量爲1420萬部，佔據21%的市場份額。

IDC數據顯示，2024年一季度，榮耀出貨量份額爲17.1%，華爲出貨量份額爲17.0%，二者以微弱的市場份額差距並列第一；OPPO出貨量份額爲15.7%，蘋果市場份額爲15.6%，二者並列國內市場第三位；vivo以14.6%的市場份額位居第五；其他手機品牌出貨份額份額爲20.1%。

橫向對比可以發現，Canalys和IDC統計的數據中，其他手機市場份額基本相同，前三和後二智能手機品牌的份額十分接近，僅相差一兩個百分點，排名因而出現偏差。

Counterpoint的數據與Canalys和IDC完全不同，2024年第一季度，vivo以17.4%的市場份額，位居中國智能手機市場銷量第一；榮耀和蘋果分別以16.1%和15.7%的市場份額排名第二、第三；華爲和OPPO分別以15.5%和15.3%的市場份額排名第四、第五。

整體而言，在Canalys和IDC統計的數據中，vivo手機的出貨量一直排名靠後，但Counterpoint的數據中，vivo手機居然位列第一。此外，據Canalys和IDC統計，其他手機品牌佔據20%的市場，但Counterpoint的數據中，其他手機僅佔據5.5%的市場，差距懸殊。

這或許是因爲Counterpoint和Canalys、IDC的統計口徑不同所致。據悉，CounterpointResearch的數據統計基於“銷量”，這指的是手機廠商已經將產品發往零售終端的數量，這些產品正待最終銷售給消費者。而IDC和Canalys則採用“工廠出貨量”作爲統計標準，這表示的是手機從工廠發出，到達最頂層代理商手中的數量。

第一各不相同，機構有“優化”數據之嫌

由於不同統計方法決定了手機廠商的排名不盡相同，爲了利益最大化，諸多博主認爲，調研機構的手機銷量數據有“優化”之嫌疑。

圖源：微博博主“Vetrax囂張衛視”

對此，博主“Vetrax囂張衛視”在社交媒體平臺點評稱，“找數據機構像當年電視臺花錢找索福瑞定製收視率報告一樣定製一份報告就可以，然後再讓自家的公關幫這家數據調研機構的溝通會邀請媒體宣傳一下報告就好了。”

以Canalys和IDC的數據爲例，雖然此二者同樣採集出貨量數據，但榮耀的排名卻飄忽不定，在IDC的數據中，位居第一，到了Canalys的榜單，卻位居第三。

圖源：微博博主“Vetrax囂張衛視”

這或許是因爲數據機構並沒有把其他手機廠商的子品牌計算進去。對此，“Vetrax囂張衛視”表示，“數據機構出一份把別家同一個公司實體的品牌們都拆開的排名，”就可以讓某一品牌成爲銷量榜第一。

Canalys數據下方的備註顯示，OPPO的出貨量數據包含一加。據悉，一加目前已經成爲OPPO的走量品牌。2022年，一加手機國內銷量爲200萬。如果包含一加的數據，那麼OPPO手機的出貨量無疑將“多出”數十萬臺，排名也能相對較爲靠前。此外，小米之所以從Canalys和IDC的榜單中隱身，大概率是因爲沒有統計Redmi品牌的數據。

圖源：微博博主“Vetrax囂張衛視”

事實上，結合網絡上的資料來看，IDC也確實有幫助榮耀手機優化數據之嫌。“Vetrax囂張衛視”曬出的一份邀請函顯示，榮耀主動邀請媒體“品鑑”IDC2024年Q1手機調研數據。

耐人尋味的是，網傳榮耀邀請函顯示的媒體溝通會時間爲2024年4月24日下午。而IDC的2024年一季度手機出貨量數據公佈時間爲4月25日上午。這也從側面說明，榮耀已經提前拿到了IDC的數據。

行業競爭加劇，真本事才能贏得消費者

不可否認的是，在調研機構的出貨量排名中位列第一，確實可以幫助智能手機廠商擴大品牌聲量，但值得注意的是，目前手機行業已邁入存量增長時代，消費者已經變得十分理性，很難被營銷誘導。

結合調研數據來看，前五大智能手機廠商的出貨量十分接近。以Canalys的數據爲例，排名第一的華爲出貨量爲1170萬臺，市場份額17%，出貨量只比排名第五的蘋果多170萬臺，份額只高出了2個百分點。

大部分消費者或許不會關注銷量榜單，但只需觀察身邊人的用機情況就能發現，“華米OV果”的出現概率大體相似，自己中意的手機品牌是不是第一，其實並不十分重要。

因此，接下來智能手機廠商如果想要俘獲更多的消費者，成爲名副其實的“第一”，在營銷之外，其實更應該關注產品本身的競爭力。

以蘋果爲例，其此前是高端手機品牌的代表，然而，近年來，因更新力度不大，iPhone對消費者的吸引力持續走低。Canalys和Counterpoint的數據均顯示，2024年一季度，iPhone的銷量同比雙位數暴跌。事實上，iPhone不止被中國消費者冷落，在美國市場也難以打開銷路。CIRP公佈的數據顯示，iPhone在2024年3月份的激活量爲六年以來新低。

與之對比，因Mate60系列手機擁有超可靠玄武架構、全焦段超清影像、雙向北斗衛星消息等高端配置，2023年下半年以來，華爲手機銷量持續井噴，目前已重返前五大智能手機榜單。

接下來，隨着Pura70以及Mate70系列手機陸續上市，華爲手機的銷量還將進一步走高。此前，財聯社曾報道，2024年，華爲手機的出貨量目標爲6000萬-7000萬部。據統計，2022年，中國智能手機整體的出貨量爲2.86億臺，以此測算，華爲的市佔率將達24%，成爲當之無愧的行業第一。

總而言之，在2024年一季度中國手機市場的數據分析中，我們注意到不同調研機構——IDC、Canalys和Counterpoint——所提供的市場排名存在差異。這種差異主要源於它們各自的統計方法：IDC和Canalys側重於工廠出貨量，而Counterpoint關注的是銷量，即產品到達零售終端並準備銷售給消費者的數量。

正如博主“Vetrax囂張衛視”所指出的，由於調研機構掌握着自己的統計方法，因此存在幫助廠商優化數據的嫌疑，榮耀手機提前獲取IDC數據的情況就是一個例證。

然而，當前的消費者已經不再僅僅被“銷量第一”的營銷策略所吸引。他們更加關注產品本身的核心競爭力，這包括產品的性能、設計、創新特性以及用戶體驗等多個方面。以華爲爲例，即使面對市場挑戰，依然依靠其強大的產品力保持熱銷狀態，這證明了產品本身的質量是贏得消費者青睞的關鍵因素。

顯然，儘管調研機構的數據爲我們提供了市場概覽，但它們並不是消費者決策的唯一依據。對於手機廠商而言，真正的挑戰在於持續推動產品創新，提升用戶體驗，並建立長期的品牌信任。在這個競爭激烈的市場中，只有那些不斷創新並提供優質產品的廠商，才能贏得市場和消費者的認可。