“天價”聽花酒 確認違法！
5月10日晚間，ST春天公告稱，公司子公司聽花盛世近日收到成都市武侯區市場監督管理局下發的《行政處罰決定書》顯示，責令聽花盛世立即停止違法行爲，並在處罰幅度上予以從重處罰。
今年央視“3·15”晚會曝光，定價標準裝5860元/750ml、精品裝58600元/750ml的“天價”聽花酒，涉嫌虛假宣傳違反廣告法，隨後中國證監會決定對ST春天進行檢查，上交所下發監管工作函。
記者注意到，ST春天此前多次謀求轉型，但是在切入酒業賽道後多次折戟，近期還被實施其他風險警示（ST），今後轉型之路更需謹慎。
主觀過錯明顯
《行政處罰決定書》顯示，聽花盛世在銷售聽花系列白酒過程中，使用科學上未定論的觀點和“聽花”酒未經覈實的用戶評價，作出了引人誤解的商業宣傳，以及誤導消費者的行爲。
上述行爲違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定。
央視3·15晚會曝光聽花酒涉嫌虛假宣傳，主要集中在其自稱“具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效”。同時，在該酒早期品牌推廣中，還宣稱“酒質可以‘聽’出來”，以此得名聽花酒。
《行政處罰決定書》指出，聽花盛世雖在調查過程中積極配合，但其作爲食品經營企業，明知應知相關法律法規中關於食品禁止宣傳治療功能、功效作用等內容，仍向消費者宣傳“聽花”酒功效及未經覈實的用戶評價以推介銷售“聽花”酒，主觀過錯明顯。
天眼查顯示，聽花盛世的經營範圍包含“食品銷售（僅銷售預包裝食品）”等。
監管處罰或許還未完結
經對聽花盛世違法行爲的事實、性質、情節、主觀過錯等情況綜合裁量，成都市武侯區市場監督管理局根據過罰相當的原則，在處罰幅度上對聽花盛世予以從重處罰。
《行政處罰決定書》顯示，責令聽花盛世立即停止違法行爲，並決定對其處罰款180萬元。
《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定：“經營者違反本法第八條規定，對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行爲，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。”
記者注意到，監管部門針對上述事項的處罰，或許還未完結。
ST春天3月17日公告稱，公司涉嫌違反相關法律法規，根據《中華人民共和國證券法》有關規定，中國證監會決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。
切入酒業賽道多次折戟
聽花盛世被曝光的問題，凸顯了其母公司ST春天的轉型困境。
目前，ST春天的主營業務包括：以酒水產品銷售爲主的酒水快消品業務板塊，獨家代理宜賓聽花生產“聽花”“讀花”系列高端白酒的銷售；以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售爲主的大健康業務板塊。
不過，ST春天此前開展上述兩大業務均不理想。
2016年，ST春天的主營產品“極草”被監管部門基於安全問題叫停，此後謀求轉型切入酒業賽道，推出平價白酒產品“涼露”收效甚微，又推出高端產品“聽花酒”，定價標準裝5860元/750ml、精品裝58600元/750ml。
在被曝光問題之前，聽花盛世的經營情況不算理想。ST春天2023年年報顯示，聽花盛世2023年營業收入爲332.15 萬元，淨利潤爲-1499.94萬元。
同時，ST春天發佈2023年年報顯示，公司最近連續三個會計年度扣非前後淨利潤均爲負值，且2023年度財報被出具帶有強調事項段的無保留意見類型的《審計報告》，公司股票於2024年5月6日起被實施其他風險警示（ST）。
ST春天董事會爲了撤銷其他風險警示，決定在2024年採取兩項措施：一是大健康板塊業務繼續做好冬蟲夏草原草、利肺片等含冬蟲夏草原料的中藥產品的銷售工作，進一步提升業績；二是酒水快消品板塊業務繼續作爲重點經營的業務板塊，力爭在營收業績方面取得突破性飛躍、產生盈利。
（文章來源：中國基金報）
