洪興股份（001209.SZ）2024年5月20日發佈消息稱，2024年5月20日洪興股份接受申萬宏源證券等機構調研，董事長：郭梧文；董事、總經理：周德茂；董事、董祕、財務總監：劉根祥；獨立董事：劉少波參與接待，並回答了調研機構提出的問題。

調研機構詳情如下：

申萬宏源證券；中信證券；第一創業證券；國金證券；國投證券；華福證券；中國證券報；上海證券報；證券日報等機構及其他個人投資者。

調研主要內容：

一、公司董事、董祕、財務總監劉根祥介紹2023年業績情況二、公司金雕商學院總監胡永梅介紹公司產品、面料情況三、公司董事總經理介紹2023年經營情況

四、公司董事長介紹未來發展戰略及資本市場定位公司就投資者在本次說明會中提出的問題進行了回覆：

一、作爲家居服頭部企業，面對市場激烈的競爭環境，洪興股份有什麼獨特的品牌優勢？

答：經過27年的沉澱和積累，芬騰品牌已建立起屬於自身的獨一無二品牌心智，這是一個由多方面資源優勢共同組合形成的系統性結果。

據不完全統計，公司芬騰品牌等全維度全市場的粉絲，已經累計到2000多萬人。通過對這部分人羣的畫像分析和市場調研，我們提煉出他們對品牌的信任基礎的消費需求，那便是舒適、安全、放心。而這正是我們洪興股份成立以來爲人類創造美好家居生活的使命內核。不斷提供滿足消費者需求的產品和服務，不斷深化我們的品牌形象，不斷完善我們的產業生態共同發展，是實現洪興股份“締造世界級家居服領導品牌”願景的基礎。

2022-2023年，洪興股份在市場較爲低迷的時候仍然大力打造品牌，在將旗下主打品牌芬騰的品牌主張全新升級爲“不上班就穿芬騰”的同時，聯手分衆傳媒、新潮傳媒等，在全國100多個重點城市進行了“芬騰”品牌的樓宇、小區電視廣告及投放，建立起具有其獨特個性的消費者心智。

當中，僅通過分衆傳媒便實現全國百城曝光170億人次，還同步在微博、抖音、小紅書、微信對外官宣新的品牌主張，打造消費者對品牌的全新認知。核心是基於當代消費者對“不上班”時刻的渴望和追求，傳遞出芬騰“五好家居服”幫助消費者擺脫工作的桎梏、暢享個人時間的品牌理念。

目前，我們的銷售遍佈線上線下各種渠道。當中既有基礎紮實的傳統電商如淘天系、京東、唯品會，也有代表新零售的抖音、快手、小紅書、B站，還有分佈在全國各地消費者生活環境裏的數千個銷售終端，以及進駐在國內一二線城市高端商場中的專櫃和直營門店。這些端口即是我們深耕市場的銷售渠道，也是面對消費者最好的形象展示窗口。正是在各個渠道的支持，所有合作方的共同發力，造就了我們線上線下的領先地位，讓芬騰取得了家居服品類全國銷售第一的佳績。

二、公司上市以來募集資金的使用情況？

公司上市以來募集資金主要用於四個項目：年產900萬套家居服項目；洪興股份數字創意設計總部基地項目；信息化管理系統及物流中心建設項目及營銷網絡擴建及推廣項目；其中年產900萬套家居服項目位於江西瑞金，目前項目已結項；位於汕頭市兩英鎮的物流中心建設符合預期目標；營銷網絡改擴建及推廣項目主要用於品牌宣傳、品牌代言人及直營店等渠道的拓展。相關投入爲公司業績增長奠定堅實的基礎。

三、公司的競品是哪些，公司有什麼應對舉措？

公司的競品從貼身內衣的角度來看上市公司數量並不算多；但是我們從市場整體來看，類似優衣庫這樣的行業巨頭還是存在和我們在細分品類有重疊的情況。對於這類競爭態勢，洪興股份作爲行業領軍企業有自身的品牌優勢和行業競爭優勢，我們會針對每個具體的市場無論是線上還是線下，充分發揮我們的差異化優勢來保持行業的領先地位。

四、公司的芬騰科紡主要以什麼面料爲主？

芬騰科紡主要研發生產綠色環保的舒適面料，主要原材料以新疆棉爲主；公司通過“芬騰科坊”進入上游面料端，既依託於“芬騰科坊”進行自主研發，也靈活調用市場優質科技面料，通過材料創新推動產品創新。

五、在國家大力推動發展新質生產力的背景下，公司在數字化建設方面有何舉措及成效？

數字化建設是系統化提高生產效率、推動業務創新、支撐品牌升級、實現商品全週期管理智能化的核心基礎設施。洪興股份耗時近兩年打造的智能數據中臺已於2023年正式上線。該平臺打通了不同系統之間的信息屏障，實現全鏈條的數字化管理和數據對接，並可匹配線上線下全渠道所有業務模式，讓商品在集團各條線中自由調配，最大化其流轉效率的同時降低管理成本。通過數字化整合，洪興股份已基本實現了全產業鏈的智能化升級。並且已經開始將最新的數字技術應用到具體場景中，如通過AIGC軟件進行商品的開發和設計。

公司目前正在和數據公司落實關於數字化產品的進一步應用，其中包括在直播等應用場景下用數字人和AI系統進行業務探索的舉措，相關業務實踐也將在可預見的未來投入實際使用。

數字運營總部的建設也是公司落實數字化戰略的關鍵步驟。該總部落戶廣州白雲區設計之都，主要服務於公司數字創意設計、數字化營銷、人才培育等領域建設，預計2024年底完成初步建設，目前已封頂。根據規劃該總部的建設擬投入5億元，主要服務於公司數字創意設計、數字化營銷、人才培育等領域建設；滿足產品研發、直播運營、產品展示體驗、培訓的功能性要求；落實公司以品牌數字化建設爲核心，多品牌、多品類、多渠道的發展戰略。

六、我們注意到2023年業績回顧裏有提到公司在2023年研發投入達到2970多萬元，請問目前公司有多少研發設計人員？公司在產品研發創新方面有什麼具體安排和規劃？

洪興股份設計研發團隊經過多年培養與積累，截止到2023年期末，有設計研發人員156人。團隊對市場趨勢和消費者需求有着敏銳的洞察力，不斷推出符合消費者需求的家居服產品。

在產品創新方面，公司通過不斷研發或引進新技術、新材料，提升產品的舒適度和功能性。2023年公司推出了自主研發的科技新品——芬騰26°C溫控系列，這是公司在高科技面料工藝的支撐下開發出的智能溫控產品。

未來公司將通過子公司芬騰科紡項目，繼續加強面料科技創新以支持公司的產品創新；同時通過跨職能的“爆品實驗室”，在制度上支持公司的新品研發。

七、公司擬以資金總額不低於人民幣4,000萬元且不超過人民幣7,000萬元回購公司股份，目前的進展情況怎樣？公司本次回購的總金額未來會達到計劃金額的上限嗎？

截至到上個月底，公司通過回購專用證券賬戶以集中競價交易方式實施股份回購，回購公司股份數量爲2,927,940股，約佔公司目前總股本的2.23%，已使用資金約41,92萬元。目前公司回購金額已超過本次回購計劃的擬計劃使用資金總額的下限。本次回購的總金額未來是否會達到計劃金額的上限，公司董事會將根據未來股價的走勢以及本次回購股份的目的綜合研判。

（文章來源：界面新聞）