56家出版社集體抵制京東圖書618促銷活動，使得京東站在了輿論的聚光燈下。

5月22日，澎湃新聞記者獲悉，有京東圖書採銷在朋友圈公開回應此事。這位採銷表示：“這兩天有不少出版社給我發函，說要抵制京東618的圖書促銷活動，語氣特別嚴肅！真心覺得自己很不容易。我只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費者；我只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益；我只是想盡自己最大努力去促消費爲社會創造價值．．．．．．咋這麼生氣呢，我做錯了啥呢？”

“我到底錯沒錯，糾結中．．．．．．”這位採銷稱，“算了，明天還有很多貨要補、促銷要做。”隨後爲京東此次618促銷活動打起了廣告，表示將爲消費者帶來自營圖書5折封頂、每滿300減50的活動，疊加品類券最高可享滿300減130的力度。

此前兩份出版行業發出的“聯合聲明告知函”在互聯網上流傳。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經營管理協會代表上海46家出版單位發出，申明不參加江蘇圓周電子商務有限公司（即京東）提出的618促銷活動方案。

據京東發佈的促銷信息顯示，5月19日至6月20日期間進行累計8天，全品種圖書以20%-30%的折扣參與促銷。對此，上述56家出版社明確表示不予參與，並強調不會承擔促銷期間任何返利成本。

不過，京東方面未直接回應此事。

一位上海某出版社的資深編輯告訴記者，聲明並不是抵制電商，而是抵制過度壓低圖書價格，“這次爭議的焦點在於，平臺方想要流量和低價，但虧損需要出版社自身承擔，這也意味着，只要參加這次618，出版社需要提供一筆額外經費，用於支持京東給出2-3折的折扣。其實往年出版社參加大促，都是虧本賺吆喝，但今年折扣太低了，大家的積怨爆發了。”

“一本書的定價包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理費，這些硬成本就佔到了三成。如果出版社還要盈利的話，折扣價格最低也要達到定價的40%-50%。”

曾就職於北大出版社、如今仍是出版從業者的李園（化名）向澎湃新聞記者算了一筆賬，以此計算，京東提出的2-3折無法覆蓋出版機構的成本，甚至要倒貼錢。

另一位頭部出版社營銷編輯告訴記者，電商平臺之間瘋狂的價格戰，導致圖書價格畸形，這不符合出版社的利益，也不是出版機構的意圖，“渠道通過瘋狂讓利獲得話語權變得強勢，此後會倒逼出版社降價，最終會反噬內容生產者。”

世紀文景也在官方小紅書賬號刊登了此次聯合聲明，並表示：“大平臺更有責任和義務維護公平競爭的良好市場秩序。”

在上海出版社經營管理協會發布的《聯合聲明告知函》中提到：“從維護圖書市場的穩定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強烈呼籲，我會代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動，並且不承擔活動期間產生的任何返利費用。”

此次爭議也引發輿論的分裂：“現在的圖書越來越貴，不少超過100元，70-80元的價格也很常見。”“作爲普通消費者，同等條件下，價格越低越好。”“出版社不管怎麼發聲明，最終只能看消費者怎麼看，能不能經受住市場和時代的檢驗。”在社交媒體上，不少讀者表達了對電商平臺的支持聲音。

也有讀者憤怒表示：“因爲渠道獨大，二三折纔給你上架、給你賣，倒逼出版社定高價應對超低折扣，作者、譯者、設計師、編輯等環節都被壓榨，所有人加在一起掙的錢，不如大V賣幾分鐘。”

據瞭解，此前爲了抗議京東的2-3折促銷，許多出版社在京東APP中下架了旗下圖書，不過截至發稿，被下架圖書大部分已重新上架銷售。