當代社交迷思：喧囂花錢，悄悄存錢

摘要：我們可以說是房租等開銷變得更貴了、或者我們擁有了更多花錢的渠道，但是你不得不承認，在這個被社交媒體所裹挾的時代裏，個人的消費行爲比以往任何時候都要明顯——人們樂於分享自己買了什麼、怎樣買的、買了之後爲自己的生活帶來了哪些改變，而儲蓄行爲則顯得微不可查——畢竟大部分人都沒有曬存款單的愛好。在北美安聯人壽保險公司的一項關於，社交媒體對消費習慣的影響調查中發現，有將近90%的00後認爲社交網絡讓他們更加頻繁地將自己的經濟狀況和生活現狀與同齡人進行比較，而僅有71%的80後和54%的60後有這種困擾。

來源 | 看理想（ID:ikanlixiang ）

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如今，錢不夠花似乎已經成爲了一個現代人的常態。當花唄和白條變得越來越普遍，月光甚至都不夠讓人感到愧疚，存錢則更是一項偉大成就。

無法否認，社交網絡讓我們越來越會花錢了：什麼東西在打折、買什麼性價比更高、哪個單品能提高生活品質……似乎人人都樂於分享自己最新的花錢經歷，然而在社交網絡無法覆蓋的地方，存錢成爲了一種緘默行爲。

最終，我們參考着彼此朋友圈裏的幻象，在消費狂歡裏越陷越深，卻鮮少有人提出疑問：到底是消費構成了社交網絡上的分享，還是網絡上的誘惑導致了更多的消費？

當代社交迷思：喧囂花錢，悄悄存錢

早就有研究證明，社交媒體很大程度上決定着現代人的日常情緒，然而新的研究則發現，社交媒體對於我們的消費方式也有着潛移默化的影響。

對此，研究人員認爲：你對社交網絡的依賴程度越高，就越來越無法控制自己的消費。

根據華盛頓郵報的報道，2018年美國家庭的個人儲蓄率在7%左右徘徊，雖然相比於金融危機時3%的歷史最低點有所提升，卻遠遠低於幾十年前的水平。

我們可以說是房租等開銷變得更貴了、或者我們擁有了更多花錢的渠道，但是你不得不承認，在這個被社交媒體所裹挾的時代裏，個人的消費行爲比以往任何時候都要明顯——人們樂於分享自己買了什麼、怎樣買的、買了之後爲自己的生活帶來了哪些改變，而儲蓄行爲則顯得微不可查——畢竟大部分人都沒有曬存款單的愛好。

這導致了越來越多的人傾向於消費而不是儲蓄，因爲你只能看到身邊的人在花錢，而不知道他們留了多少錢用於儲蓄。

▲英劇《黑鏡》

以上這種不準確的認知被稱爲能見度偏差。

能見度偏差來源於我們在社會中的日常交往方式：人們傾向於談論他們正在做的事情，這意味着消費行爲會在聊天中更受歡迎；而相比於日常消費，人們更樂於將自己的奢侈消費發佈在社交媒體上。

因此，面對面的交談產生了能見度偏差，而社交媒體的蓬勃發展則進一步加劇了這個狀況。

也就是說，日常穿着50塊T恤坐地鐵上下班的你，可能會和朋友分享一雙500塊的鞋正在打折，而發在朋友圈裏的則是週末去喫的館子和假期出去玩的風景照。

在他人眼裏，你就已經成爲了一個喫喫玩玩，無憂無慮的“有錢人”。

隨着人與人之間的聯繫變得越來越便捷，而且方式多種多樣，大大提高了我們觀察他人消費的機會與能力。

社交媒體的宣傳功能爲人們提供了一個展示消費的平臺，可見性偏差也就成爲了消費的驅動力。

五十年前，我們比較消費習慣的參照系相對較小，僅限於認識的親戚朋友、同事鄰居，而現在，不管是講述富人生活的電視劇、綜藝，還是微博上的KOL、朋友圈裏的大佬……

我們無比清楚地認識到了到這世界上還有多少有錢人，他們的消費方式也從來沒有像今天這麼觸手可及過。

▲金·卡戴珊在自家豪宅接受Vogue視頻採訪

消費讓我們無限接近自己嚮往的生活——也許大部分人都不可避免地產生過類似的念頭，這無可厚非，由於人是社會性動物，當我們看到別人花錢時，我們總會產生一種傾向，認爲我們可以、或者應該花錢。

同時，我們也會對某某人出門喫飯、旅行、買貴重物品等行爲印象深刻，而不是他爲了省錢在家做了些什麼，或者放棄購買了某件物品，把錢存了起來。

只要抓住社交媒體，就抓住了消費者源頭

在《自戀時代》一書中，這樣描寫現在的消費主義：

新式的物質主義已經將很多本質上並不那麼自戀的人拖下了水，由於人們越來越重視“享受最好的生活”和獎勵自己，消費者們意識到，現在他們可以比過去花錢更積極一點兒。

就像是優越感很強的人認爲“像我這樣的人不時地就應該多休息一會兒”一樣，麥當勞的廣告語在告訴美國人“你今天應該休息一下”、歐萊雅的的廣告語是“你值得擁有”。

在搜索引擎上搜索一下“你值得擁有最棒的人生”這句帶有濃厚優越感的話被用到了很多產品的銷售中，有按摩服務、住房貸款、電信服務、吉他課程、搬家服務、健身俱樂部、減肥補充劑……

現在，人人都像《查理與巧克力工廠》中的維露卡·索爾特一樣，高喊着：“我現在就想要！”