10月27日，《功夫熊貓》主角阿寶亮相榮耀暢玩5X千元機發佈會，併成爲榮耀CXO(首席暴力測評官)，《功夫熊貓》出品方東方夢工廠和手遊改編方網易遊戲均出席了這次活動，聯手推動《功夫熊貓3》電影和《功夫熊貓》官方手遊。

軟硬件廠商的合作已非首次，小米已涉足手遊發行，推出《列王的紛爭(COK)》，這一次，華爲是否要在手遊領域與小米短兵相接呢?

國產手機之戰

此前手機行業國產四巨頭“中華酷聯”突然被小米飢餓營銷衝擊，這讓巨頭們不得不轉型互聯網思維。

《孫子兵法》中帶兵打仗講究“上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,其下攻城”，在戰略範疇上，“伐謀”和“伐交”屬於不戰，而“伐兵”和“攻城”則屬於慎戰，但戰爭終究少不了短兵相接，所以，手機行業的總體形勢是自下而上的戰略步驟。

國產手機行業混戰之時，基本上都是採用下策“攻城”。小米推出的千元手機、商城、社區及飢餓營銷法引起手機變革潮流，直接導致其四面受敵，千家手機廠商圍城之勢，這一階段稱之爲攻小米之城，當然，這其中也包括“中華酷聯”。但要注意的是，雖然大家都豎起大旗圍攻小米，但這時候各家都是“一人一把號，各吹各的調”，誰也不理誰，大多數時候還互相攻擊，所以說，這樣仍然壓制不住小米瘋狂成長的勢頭，反而給了小米快速造城屯糧的機會。

“兵無常勢，水無常形”，轉眼之間，行業逐漸開始呈現百花齊放的狀態，一夜之間數以千計的手機廠商拔地而起，小米的飢餓營銷優勢漸弱，繼而出現了手機行業的“百團大戰”，巨頭們動用一部分力量生產互聯網品牌，包括榮耀、Nibiru等，另一方面以原生品牌及傳統模式來抗衡小米，同時開始佈局移動互聯網和應用生態，包括音樂、影視、應用商店等，這就是所謂的伐兵階段。

當然，小米也在不斷出招，各領域投資、各種花樣營銷、不同檔次價格戰進行突圍，在鞏固城池的基礎上，小米也需要國際化，要在海外戰場上和國外的手機廠商一決勝負，這個時候，抱團的聲音出現，但動作不大，主要由於抱團的形式有限，所以在手機層面對抗實質作用不大，主要表現在華爲、OPPO、金立等在渠道方面的“硬核聯盟”，在一定程度上來制約聯盟外手機廠商移動分發的發展，另一方面拓展自身渠道力量，與一線渠道商進行激戰，保障自身生態的完善，而中小手機廠商開始出現危機，出現倒閉潮，伐交之策難以實現。

IDC的數據顯示，華爲2015年第三季度在全球智能手機市場的出貨量同比增長60.9%，達到2650萬部，約佔全球市場7.5%的份額，小米今年第三季度在全球智能手機市場的出貨量同比增長5.6%，達到1830萬部，約佔全球市場5.2%的份額。

當然，以上IDC的數據爲全球智能手機市場，還有一種說法是，華爲在海外市場銷量巨大，而小米在國內市場銷量仍佔據第一的寶座。無論數據如何，國產手機“扛把子”在華爲與小米之間已是不爭之實。

在行業格局逐漸穩定的基礎上，又有巨頭開始加入戰場，包括格力、樂視、360(奇酷)等企業，分別在硬件製造和互聯網及軟件營銷上有着實力，格力的一套體系和樂視一套生態都有一定的影響力，能在多個維度都能夠向對手發起攻勢，在此不多做分析，總而言之，如何進行各領域、多維度的合理發力將是決定勝負乃至生存的關鍵。

渠道及手遊

在渠道方面，手機廠商們做得怎麼樣呢?根據今年6月8日易觀數據，硬核聯盟中國移動遊戲渠道玩家覆蓋率佔比達到19.8%，排名第四，與360手機助手相差0.2%，小米佔比爲9.8%。

可以說，手機廠商對第三方渠道步步緊逼，其中，硬核聯盟與小米在移動分發層面的的蠶食速度不相上下，大有“歐盟”與“美帝”的對抗態勢。可以說，渠道方面的統一口徑，讓硬核聯盟的底氣十足，對小米來說不是一件好事，甚至是一種巨大的威脅。

很快，小米互娛出現了，涉及遊戲發行領域，雷軍此前就曾對遊戲領域緊盯不放，使用金山雲的手遊《全民奇蹟》就是例子，而今年小米互娛高調推出海外表現優異的《列王的紛爭》，成功拿下手遊發行的第一座城池，引入尚進作爲小米互娛總經理也迅速佔領市場的重要一步。

今年還有個現象，就是行業洗牌，中小手機廠商和中小手遊團隊均面臨着嚴重的生存危機，大面積死亡，比較濃烈的資本寒冬氛圍也在一定程度上影響着行業的發展，但另一方面，反而像小米這樣的公司，在領域佈局和生態的多元聯動上具有優勢。

小米的敵人早已不止於手機領域，幾乎涉及整個互聯網，相較之下，華爲表現的更爲專注，在移動終端領域保持着絕對優勢，“我專爲一，敵分爲十，是以十攻其一也”，多領域有生態優勢，同時也面臨着被逐一擊破的風險。

2014年，華爲曾與完美世界簽訂戰略合作協議，宣佈攜手佈局下一代互聯網娛樂全球市場，雙方將基於完美世界在遊戲開發、運營和渠道上的經驗，以及華爲終端在家庭終端產品技術與雲平臺，在互聯網娛樂領域建立緊密的戰略合作關係，實現優勢互補。

華爲與完美的合作可以看做是華爲在主機遊戲領域的一次試水，而此次榮耀暢玩5X聯手東方夢工廠和網易遊戲，共同展開《功夫熊貓3》的電影和手遊的內容合作，是榮耀在泛娛樂影視跨界的一次合作，也是華爲在手遊領域的一次嘗試。

《功夫熊貓》官方手遊作爲一款強IP、重度ARPG類遊戲，不僅是網易遊戲今年重磅產品，也是東方夢工廠在國內手遊領域開展合作的一步棋，榮耀作爲華爲最具互聯網基因的品牌，首次在泛娛樂領域的動作就是世界級IP《功夫熊貓》，其野心已彰顯。

具體華爲如何進行手遊領域的佈局尚未可知，但《功夫熊貓》已經放出了一個信號。整個發展態勢已經逐漸演變成：手機廠商手握渠道，渠道商進軍手遊發行，發行商併購或投資研發，研發門檻提高，成爲手遊發行商旗下工作室。

手機廠商進軍發行需要手遊廠商的支持，而手遊廠商也需要藉助手機廠商渠道的優勢，東方夢工廠想要打開更大的市場，需要網易、華爲這樣的強力夥伴，網易想要在手遊領域與騰訊全面競爭，依靠自研能力還有限，也少不了強力的夥伴在渠道、IP等方面拓展自身優勢，上下游的強強聯合將成爲一種不可忽視的力量。

這種現象恰恰說明了，在移動互聯網時代，沒有永久的霸主與絕對的壟斷。

雖然兵法有云“能因敵變化而取勝者，謂之神”，但在行業格局變化中，沒有真正意義上的最終勝利，在方法、戰略、形式、變通和權衡上下功夫，在生態鏈的每個環節做適度的攻防和變通，才能在大勢和時代潮流中保持不被淘汰。