隨着近幾年綜藝節目的火速發展，廣告主們被其高流量和高曝光度帶來的商業價值吸引，特別是熱門綜藝節目中的廣告植入更成了兵家必爭之地，除了節目本身的影響力外，不同的廣告植入方式也影響着品牌的營銷效果，介於此，廣告植入的方式也在不斷推陳出新，從開始的貼片廣告、主持人口播廣告，到影譜科技在《歌手》《聲臨其境》《中餐廳》《爸爸去哪兒5》等熱門綜藝中的原生視頻廣告，花式廣告形式將品牌和產品多維度展示給觀衆，不僅實現了品牌的宣傳強化，廣告本身的觀看體驗也在不斷升級，成爲節目的看點之一。

綜藝扎堆的年頭，綜藝廣告植入究竟該怎麼玩？影譜科技帶你認識“玩得深”又“得人心”的“套路”。

一、用創意撬動用戶興趣，用技術實現完美植入

廣告主在綜藝節目中植入廣告最關注哪些方面？節目精神與品牌內涵高度契合，全方位立體植入且娛樂化，產品和品牌自然地融入節目內容和現場，自己的冠名和其他冠名商有明顯區分及好的創意等等。廣告主的多元化需求促使媒體平臺不得不從品牌、理念、生活場景、創意營銷等多個維度綜合考量，因此選擇合適的廣告植入產品就顯得尤爲重要。

以目前備受廣告主歡迎的原生視頻廣告爲例，影譜科技的原生霸屏神器“植入易”是目前影音播放器市場佔有率最高的產品，通過即時貼、三維道具、品牌LOGO花式露出、高端定製等原生視頻廣告形式多元搭配，將“品牌植入”變成“品牌融入”，內容、品牌、用戶深度融合，核心訴求呈現巧妙而不做作，在用戶心中形成獨特品牌記憶，刺激用戶體驗慾望。

在近期的熱播綜藝《歌手》和《聲臨其境》中，影譜科技深挖節目內涵和品牌理念的契合點，通過獨有的雲視窗實時植入技術，將廣告主品牌元素分別與節目內容無縫結合，在節目高基調的訴求加持下，廣告主的品牌理念及產品核心特點也同時得以最大化彰顯。不僅如此，基於智能子像素反軌跡計算與互聯網雲處理技術等，影譜科技“植入易”對品牌元素進行精準場景化投放，自動化、批量化、標準化、智能化的植入模式極大地提升了品牌的曝光率。

《歌手》

影譜科技“植入易”將夏普明星產品創新植入節目場景

《歌手》

影譜科技“植入易”將夏普智能家居海報植入節目場景

《聲臨其境》

影譜科技“植入易”將快手短視頻植入舞臺燈箱

《聲臨其境》

影譜科技“植入易”將快手短視頻水晶牌植入現場

二、用廣告策略搭建大宣傳格局，系統影響用戶行爲

1、爲廣告搭建“環境”

這裏說的環境，是指讓廣告元素在消費者的方方面面出現，電視劇、綜藝節目、微博、貼吧、新聞等等。例如，我們看到《爸爸去哪兒》的嘉賓會在《快樂大本營》《天天向上》的節目中密集出現，嘉賓的出現必然帶動參演節目的關注度，且在主持人口播中也會出現節目冠名商或贊助商的名字，有些嘉賓甚至是品牌代言人，這樣的跨節目互動，相當於爲品牌增加了更多的傳播渠道，構建了更廣闊的宣傳環境。

《爸爸去哪兒》嘉賓參加《快樂大本營》

《親愛的客棧》中影譜科技“植入易”結合節目場景環境巧妙植入品牌海報

2、讓產品多一些“人情味”

廣告植入不止要讓明星在節目中使用產品、展示產品，還需要帶到生活中去。如《媽媽是超人》中，美素佳兒奶粉讓明星媽媽寫日記的方式，記下孩子在喫美素佳兒階段的生活點點滴滴，再把這些內容傳播出去，這樣就使產品不再是冷冰冰的產品，而是有人情味的、活生生的、可以看得見效果的產品。

《媽媽是超人2》中美素佳兒傳遞“陪伴成長”品牌理念

《我們來了2》中影譜科技“易植貼”助品牌有效傳遞價值觀

3、讓場景營銷歸於最簡單的使用

最成功的植入，莫過於《爸爸去哪兒》系列中的舒膚佳、諾優能、伊利QQ星等品牌。如《爸爸去哪兒5》中高能出鏡的舒膚佳免洗洗手液，就圈了無數媽媽粉。遊戲過後洗洗手，飯前飯後洗洗手，隨時隨地清潔雙手，簡直是玩耍神器。如此深度的場景植入，更深刻形象地傳達“引導兒童養成良好衛生習慣”的品牌訴求，大大提升了品牌好感度和認知度，品牌收益也大幅增長。

《爸爸去哪兒5》中影譜科技“植入易”將舒膚佳產品逼真植入洗漱場景

三、結語

從整個商業社會文化產品的經濟效益訴求來講，廣告植入在近幾年已經“大行其道”、“無孔不入”，生硬植入模式被更具靈活創意的方式取代，植入廣告正在成爲內容佐料，既要貼合內容母體也要爲品牌推廣推波助瀾，業內人士認爲，在此背景下，影譜科技“原生視頻廣告”這樣符合節目調性、隱蔽性更強的植入式廣告將持續受到媒體平臺和廣告主的熱捧。

據權威數據機構艾瑞諮詢預測，2017年中國原生視頻廣告市場規模將達到1638.5億元，佔總體網絡廣告的比例近四成。預計在2020年，隨着更多廣告形式的原生化程度加深，原生視頻廣告規模將佔據網絡廣告的半壁江山，佔比超過50%。原生視頻廣告作爲更具有貼近性、自帶好感度的廣告形式，在未來具有巨大的發展潛力。（部分資料參考網絡）