5月10日，中国品牌日。

人民网微博发起了这样的填空题：

＃我为国货代言＃

你印象最深刻的一句广告语是？

一时间沸腾了网友，

你的答案又是什么呢？

壹号君先答为敬 ，

大家请随意在文末留言。

每一个品牌，

都有一个闪亮的名字，

每一个品牌，

都有自己的故事。

作为中国醋饮料行业的开创者，

天地壹号的诞生充满了偶然性与传奇色彩。

01

中国为什么会有天地壹号？

1997年5月，时任国家某领导人前往湛江视察工作，席间提出用陈醋加雪碧佐餐，一时间这股风潮席卷南粤大地。

风刮过，有人感受到了凉快与新奇，有人开始跟风，有人却从中洞察到了商机。

同年5月14日，北大经济系毕业的陈生先后接到了两个电话，不约而同地对他提起时下流行的这种喝法，并大加推崇。

于是，他亲自前往酒楼一探究竟，服务员自然而熟练的认知，垃圾桶里飘着醋香的玻璃瓶，让有着敏锐商业嗅觉的他眼前一亮：“天上掉下个林妹妹!”陈生当即决定开发醋饮料，并派考察团前往山西醋村实地调研……

1997年7月1日，人们正沉浸于香港回归祖国怀抱的喜悦中，这个全新的民族品牌——天地壹号在珠江畔蹒跚起步了。刚推出市场时，有经销商嗤之以鼻：“你以为你是谁啊，定价竟然比可乐还贵？消费者怎么可能买单！”

可不到10个月的时间，天地壹号就在市场卖到脱销了！转眼20多年过去了，无数的快消品牌在市场轰轰烈烈而来，又寂寂无名地去，天地壹号，这个最初并不被看好的品牌，却在质疑声中不断超越自己、超越对手，成为了中国饮料界一匹黑马。

02

凭什么天地壹号能成为一匹黑马?

1998年，亚洲金融危机爆发，刚刚推出市场不到10个月的天地壹号，就卖断了货。

2008年，全球经济危机来临，天地壹号却因不断扩大的市场需求，正紧张有序地建厂扩产。

2018年，寒冬呼啸而来，行业整体疲软，天地壹号实现营收21.17亿元，同比增长23.76%。

市场竞争大浪淘沙，激烈而残酷。天地壹号凭什么生存？凭什么比别人活得更好？凭什么能逆势而上成为饮料界一匹黑马？

2001年，伴随着品牌创始借助的风力减弱，天地壹号虽销售额依旧保持增长，但增幅较之前大幅度下滑。

关键时刻，有人建议放弃，但创始人陈生选择了坚持。在全新的试点与探索后，他带领企业及时地从渠道导向转为消费者导向，建立起与消费者一对一、面对面的亲密关系。此后十多年，正是围绕这套核心战略的不断调整与创新，有效保证了天地壹号持续稳健的增长。

2016年3月，天地壹号成功登陆资本市场后的第一个春天，为了寻找更广阔的增量市场，以董事长陈生为总司令，天地壹号启动全面北拓战略，喊出了“将产品卖向全国市场”的口号。

2018年， 宏观环境恶劣，行业整体疲软，不少企业纷纷开始做减法，天地壹号却在董事长陈生的带领下，进一步加大投入，聚焦力量进行“海陆空饱和轰炸”，终于确立了外省市场开拓模式，展现了独特的智慧与胆略。

历经22年的发展，天地壹号从一个细分领域的小众品类，成功跻身饮料界第一集团军，有序布局全国市场，其创新能力、自我否定能力、对一个市场进行集中轰炸的能力，以及对趋势的预判能力，久经市场验证。

中国品牌日，

用世界听得懂的语言传播中国品牌。

那个曾经蹒跚起步的苹果醋品牌天地壹号，

不经意间已长成了饮料界的独角兽，

让人惊诧，更让人欣喜。

让我们感谢所有的壹号人，

是你们用每一次的拼搏，

创造了一个民族品牌今天的辉煌；

让我们恭喜所有的壹号人，

未来，属于你们的舞台必将更广阔。

中国品牌日，让品牌更有力量，

让我们一起为天地壹号代言！