5月15日，一直播迎來了三週歲生日。當晚，包括當紅主播、各領域紅人、垂類達人、MCN機構及品牌方、媒體方代表等數百位嘉賓盛裝出席在北京五棵松M空間舉辦的“一直播閃耀3週年”盛典，共同爲一直播慶生。盛典上頒發了最具魅力主播、最具價值主播、新秀主播、突出貢獻主播等多個高含金量獎項，在現場掀起陣陣高潮，更在線上圈粉無數，當晚線上觀看峯值達到了316.6萬，點贊量達2196.8萬，累計播放量超過3592.7萬，微博#一直播閃耀3週年#話題閱讀量超2.7億。

三年共成長 主播載譽歸

直播大潮強者生存 一直播突出重圍

2018年，直播行業迎來洗牌整合，一方面行業門檻要求提高，不少缺少現金流和造血能力的平臺被淘汰出局，另一方面流量紅利逐漸消失，平臺間的爭奪目標從增量用戶轉移到存量用戶，頭部主播和優質原創內容成爲平臺的核心競爭要素。從幾年前的千播大戰到如今流量和資本均向頭部資源集中的現狀，我們不難看出，直播行業已經尋優逐劣，呈現強者生存的態勢。

覆盤一直播的三年成長軌跡，三大優勢奠定了它如今的行業領先地位。首先，當紅明星全覆蓋樹立頂部資源壁壘。據統計2018年已有超過3000位明星在一直播開播，直播總時長達到了564877分鐘。自一直播與微博正式打通後，更是爲明星直播提供了便利渠道，不少明星直播創造了驚人紀錄，其中，朱一龍和白宇的合體直播在線觀看峯值達到1992萬，累計總觀看量超1.1億；蔡徐坤春節拜年直播，最高同時在線熱度超2559.3萬人，點贊量超2.6億。

其次，垂直領域精細化運營搶佔存量用戶。一直播格外重視對垂直領域內容達人的吸引和扶持，除了爲內容類主播設立單獨獎項，還藉助微博平臺的垂類分佈，建立“直播+”戰略，帶來更貼近行業的精準內容，從而能深度觸達和挖掘垂類用戶。據瞭解，一直播的垂直欄目 達到275 檔，更有1萬家媒體機構入駐，與一直播一起共築精細化運營。

千億規模市場到來 一直播開拓變現路徑

前瞻經濟研究院數據顯示，我國直播行業市場規模增速逐漸放緩，但受益於龐大的基數，直播行業市場規模有望在2022年達到千億市場規模。一直播近年不斷開拓多樣化的達人變現路徑，除了積極更新傳統的打賞變現的新鮮玩法，近來在電商變現和廣告變現方面也進行了卓有成效的探索。

此前在微博舉辦的“花花萬物節”中，一直播交出了一份完美答卷。短短三天，共有超200位微博大V參與，覆蓋三農、母嬰育兒、美妝等14個垂類，共計售出商品223萬件，累計銷售額高達3.3億。收穫喜人的成績後，一直播更宣佈未來將聯動平臺內外資源，加大電商佈局力度，對外，加深與微博互通，吸引更多大V入駐；對內，扶持打造一批具有電商直播屬性的主播。此外，一直播對明星資源和垂類大V的覆蓋，爲其帶來強大的品牌推廣能力，這一點自然也受到了廣告主們的認可和青睞。

2018年無疑是直播行業的寒冬，從以往的野蠻生長到現在的規範化發展，直播行業的賽道和重要玩家已逐漸清晰地展現在人們眼前。一直播憑藉整合明星大V頂部資源、與微博平臺場景融合、佈局垂直化運營等戰略動作，穩紮穩打、踏實邁進第四個年頭。隨着5G網絡和視頻技術的飛速發展，直播行業市場的天花板得到新的抬升，相信包括一直播在內的頭部平臺會帶領行業走進下一個春天。

相關文章