肯德基又爲它的脆皮雞營銷季加了點兒“料”。

週一，它在 Twitter 上宣佈了推出炸雞味防曬霜的消息。這款名爲 Extra Crispy Sunscreen 的防曬霜是真實的產品，SPF 指數 30，向用戶免費送出，美國消費者可以通過訪問它的網站申請獲取，每人只能申請一瓶，8 周內交貨。正式發佈後沒多久，3000 瓶限額就已經被美國網友訂購一空。

配合這瓶防曬霜一同發佈的，還有一個廣告視頻，它在 YouTube 上已經獲得了接近 20 萬的點擊量。“把紫外線彈開，留下一身健康的炸雞香味。”肯德基在產品的宣傳語裏說，這款聞起來像炸雞的防曬霜，完全能夠勝任防曬的工作，“11 種草藥和香料會像日光輕撫你的皮膚那樣，使你的鼻孔發癢。”

肯德基推出的防曬霜廣告

“防曬霜聞起來總是像化妝水，所以我們想，爲什麼不讓它聞起來像炸雞?”肯德基的 CMO Kevin Hochman 說。但實際上，有提前拿到產品的評測者表示，它聞起來像很多東西，比如楓糖漿，或者某種香料，甚至穀物奶。

這次的防曬霜營銷，延續的還是此前的 George Hamilton 代言脆皮雞上校(Extra Crispy Colonel)的活動方案，爲肯德基旗下的脆皮雞打廣告。“6 月推出的脆皮雞營銷，效果超出了預期。” Hochman 說，所以他們希望這場推廣持續下去。

但是坦白說，這種跨界推美妝的營銷點子也不太新鮮了。今年 5 月，肯德基自己就在香港推出了“點指回味”的可食用指甲油，分爲原味和香辣味兩種口味;差不多同一時間，漢堡王也推出了皇堡味的車載空氣清新劑;去年，後者還在日本推出過“碳烤牛排味”的香水，更不用說早年就在紐約推出過的漢堡味身體噴霧了。

KFC 推出的指甲油

然而，這可能還不是肯德基“炸雞+日常用品”混搭營銷的終點。雖然 Hochman 說，肯德基“可能不會”推出“全線的男士護理產品”，但也暗示不排除未來繼續推出類似產品。

可是，這種推化妝品上癮的營銷手法，卻讓網友們難免有些審美疲勞。

推友 @_6mig 就在肯德基曬出防曬霜的推文下評論道：“(肯德基的賬號)有超過 100 萬的粉絲，這條卻只有不到 200 次轉發和點贊，營銷團隊幾個月來一直這麼砸鍋。搖頭。” 網友 74ryanwolf 則在 YouTube 上評論說，“笑出聲，需要費勁做出這玩意兒，肯定有人非常不爽。”

還有不止一條評論故作認真地調侃道：“請問這是給雞塗的，還是給人塗的?” 更多的網友則直接在問：“這到底是啥?”

因爲，無論以這兩次推出限量款的產量，還是肯德基的核心業務來考量——即便公司方面暗示以後可能還會推出更多類似產品——化妝品也都不可能成爲肯德基未來的新產品線。既然如此，即便肯德基在這兩次跨界營銷上都賺到了聲勢，但除了噱頭和眼球之外，它對品牌也終究沒法貢獻出更大的價值。

雖然肯德基最近的業績表現還不錯，但相比這些換湯不換藥的營銷手段，門店的食物和服務質量纔是消費者最關心的事。更何況，至少從這次網友的反應來看，對這種反覆玩“老梗”的路徑依賴，越來越精明的消費者，遲早是不會再買賬了。