文 | Fuki

由《延禧攻略》原班人馬打造的新劇《皓鑭傳》於1月19日上線後，先後登上微博電視劇話題榜首位和熱搜榜第5位，並一直佔據着貓眼全網熱度榜榜首。儘管熱度不低，《皓鑭傳》口碑卻差了《延禧攻略》一大截，抄襲、篡改史實、誇張配色，許多網友直呼那個“雷劇製造者”於正又回來了。

於正其人，完美詮釋了什麼叫讓人又愛又恨。在日前發佈的《騰訊娛樂白皮書》中，於正以壓倒性優勢拿下了2018娛樂圈幕後推手人氣榜和招黑榜的雙料冠軍。抄襲、炒作、嘴巴毒，在無數黑料中成長起來的於正似乎越戰越勇，用一部《延禧攻略》讓無數曾經看不起於正的觀衆刮目相看。倒是《皓鑭傳》上線後，似乎又將剛打完一場漂亮翻身仗的於正推回了原點。

很顯然，除了熱度之外，緊急定檔的《皓鑭傳》並未給於正帶來任何實質性的加成，就連他本人也在微博發文稱：“有點措手不及，來不及準備劇照就直接視頻截圖了，大家不要期待太高了，不然壓力好大。”

回首過去的這幾年，於正和他操刀的影視劇一直活躍在大家的視線中，儘管多數作品市場表現都相當不錯，口碑卻是參差不齊。《延禧攻略》和《皓鑭傳》究竟哪一部才能代表於正的真實水準？常常誇下海口的他又有多大能耐？

於丫頭的逆襲之路

於正靠編劇入圈，早期擔任了多部清宮戲的編劇工作，爲其後期風格奠定了基礎。2008年起，於正開始以編劇和製片人的身份參與電視劇製作，也是從這個階段起，於正的每一部編劇作品基本上都是由他自己擔任製片人。

在2010年到2014年的這一時期內，於正成功將《美人心計》、《宮》系列、《笑傲江湖》、《陸貞傳奇》、《神鵰俠侶》等多部作品包裝成了高話題度的爆款劇。也是這一時期，於正的《宮鎖連城》因抄襲被瓊瑤一紙狀書告上法院。

或是這場官司挫掉了於正的銳氣，接下來的幾年中他減產不少，除《半妖傾城》和《美人爲餡》兩部網劇以外，於正再也沒有親自擔任過編劇，專心做起了製片人，偶爾還試試藝術總監。這幾年裏，於正一手推出了口碑收視雙收的《延禧攻略》，也推出了被觀衆花樣吐槽的《鳳囚凰》。作品的市場反響在變，於正本人的高討論度卻始終不變。

於正有三寶：能抄會炒善經商

爲何於正的電視劇屢屢成爲爆款？先說故事，即便故事再爛俗狗血，即便抄了瓊瑤，但於正總能夠精準地找到戲眼，抄出水平、抄出高度。8年前中國觀衆喜歡腦殘劇，於正就接二連三地拍出各種瑪麗蘇言情劇，如今觀衆改看爽劇了，於正又一手塑造出了魏瓔珞這朵黑蓮花。同時值得一提的是，於正幾乎所有作品都不會出現劇情拖沓的情況，節奏緊湊，故事跌宕起伏，這也是決定了觀衆去留的一個要點。

再說於正的另一大專長，畫面。他有着自己的美學風格，從《宮》時期的明豔影樓風過渡到《延禧攻略》時期的莫蘭迪色，高級與否暫且不論，於正總能在市場中做到獨樹一幟，讓觀衆一眼就能記住他獨特的審美，這也在無形中成爲他的作品標籤。

於正是不是個好編劇、好製片人還有待商榷，但他絕對是專家級別的炒作大師。於正深諳傳播之道，炒作手段早已爛熟於心，經常有意無意將自己送上頭條，也因此喜提網友愛稱——死丫頭。同時，他每一部劇的選角眼光非常毒辣，不僅捧紅了楊冪、馮紹峯、袁姍姍、陳曉、趙麗穎等多位演員，還非常擅長利用劇中CP創造熱點話題，如《宮》的CP楊冪和馮紹峯，《陸貞傳奇》的CP趙麗穎和陳曉，都在當時產生了不小熱度。

然而，一部電視劇絕非僅靠這些就能通過市場考驗，即便是於正這種高級選手也遭遇了多次啞火。就如在《鳳囚凰》中，於正自信滿滿地將“東方審美”推銷給觀衆，卻遭到無情調侃；再如《皓鑭傳》，與《延禧攻略》的演員重合率達80%以上，故事也足夠狗血，然而觀衆仍然拿得出十萬個不買賬的理由。現在看來，恐怕《延禧攻略》只是於正少數發揮“超常”的作品了。

於正知曉觀衆的痛點，卻並非次次能拿捏準力度。一句“戲說不是胡說，改編不是亂編”雖被六小齡童用錯了地方，卻點出了創作的真諦。《西遊記》和“清宮戲”這類作品自成一派，儘管《延禧攻略》故事與史實大相徑庭，後宮大小的格局仍容得下於正自由發揮。然而像霍去病、武則天乃至《皓鑭傳》呂不韋這類正史人物的故事，改編空間本就不大，稍有不慎便會扭曲史實，做劇老手於正也免不了翻車。中國觀衆熱愛爽劇不錯，但大部分人心中都有一條基準線，如果於正拿不出像樣的創新之作，恐怕《皓鑭傳》之境遇，仍然會繼續上演。

這讓鸚鵡君想起了另一位在影視圈叱吒風雲的人物，王晶。這位高產的電影人在從影20多年中投拍了200多部作品，做得來三級片，也能創作出《賭神》《鹿鼎記》《大內密探零零發》等等經典作品，2016年一部《王牌逗王牌》讓多少人嘆他晚節不保，第二年王晶就用《追龍》成功駁回一局。王晶的定位非常簡單，做賺錢的電影，這與於正的定位多少有些相似。

坦白來說，於正也並非一無是處。他懂商業、懂觀衆心理，總能夠在輿論中經受住市場、資本、觀衆的多重考驗。這個市場需要深耕內容的人，也需要王晶、於正這樣遵循商業規則的玩家。

然而，一個人的力量終究有限，對於正而言也是如此。《延禧攻略》的成功背後，是整個團隊的力量，《皓鑭傳》的冰火兩重天，同樣也不是於正一人之過。2019年，被觀衆高估的於正仍然活躍在風口浪尖，虛心接受網友的犀利批評。

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