白酒作爲世界主要蒸餾酒品種之一，歷史悠久。近幾年國內的白酒產量基本保持穩定增長態勢，據統計相關的數據顯示，國內規模以上白酒企業完成釀酒總產量1358.36萬千升，累計完成銷售收入超過6100億元。在前不久發佈的2018-2019年白酒品牌排行榜顯示：五糧液、茅臺、國窯1573（瀘州老窖）、郎酒、洋河、劍南春、汾酒、古井貢酒、水井坊、貴州習酒位列品牌榜前十位。

從榜單排名來看，國窯1573地位僅次於茅臺，擠進國內最受歡迎的白酒品牌前三強，其背後的瀘州老窖作爲濃香型白酒的傑出代表，最早可追溯到秦漢時期，直到酒業得到了穩固發展之後，在唐朝被大衆所熟知，其釀造工藝也得到了進一步鞏固，並被後世所流傳至今，釀造技藝擁有超過六百多年曆史。

資料顯示：瀘州老窖作爲中國四大名酒之一，它也被世人譽爲“濃香鼻祖、酒中泰斗”，對白酒行業的貢獻是巨大的，尤其是在濃香型白酒技術推廣與普及領域更是功不可沒。在80年代，瀘州老窖成立了白酒行業第一所專門的釀酒技工學校，培訓了八千多名釀酒科技人才，學成後有相當建樹的釀酒工程師達五千多人，現如今很多還分佈於全國各大酒企。

九十年代末，國內的經濟得到快速發展，白酒業也乘着這股東風而起。因具有社交屬性，高端白酒更成爲了商業應酬最常見的消費品，大家之間的禮尚往來也進一步釋放高端白酒消費空間。還有一點，國內不少消費者對白酒還有收藏的偏好，普遍認爲保存時間越長、口感品質越佳，這種收藏行爲也爲白酒賦予了增值價值。

在那個快速發展的年代，五糧液的年銷售額增長几乎每年翻番，成爲當時白酒企業當之無愧的龍頭之一，而瀘州老窖雖然藉助以往的成就，銷量仍在前列，但被後起之秀趕超的局面已經相當緊迫。就是在這樣的局面下，推出了超高端品牌國窖1573，扭轉了局面並受到消費者的追捧，後來很長一段時間國內的高端白酒市場被茅臺、五糧液 、國窖1573所佔據。

在利用資源的基礎上，瀘州老窖還不忘因地制宜、與時俱進、不斷創新。現如今旗下主導產品有國窖1573、百年瀘州老窖及瀘州老窖特曲等產品受到衆多消費者青睞。根據公司2018年三季度業績顯示，其營業收入爲92.63億元，同比增長27.24%，已經接近往年103億的全年營收，有着不錯的表現。這與近些年積極融合互聯網時代營銷模式，打通了線上線下各個渠道有關。目前瀘州老窖已在全球四十多個地區完成了佈局，同時也成爲海外能見度最高，分佈最廣的白酒品牌之一。

隨着人們的生活水平提高，消費不斷升級，白酒市場競爭也日益加劇，新品牌、新概念層出不窮。同時，國內的白酒企業還面臨着，洋酒、紅酒、啤酒各種品牌的挑戰。面對外界的各種壓力，瀘州老窖董事長劉淼表示：“十年品牌靠營銷，百年品牌靠質量”。