百福>五福？云闪付与支付宝“正面刚”
文 | Cynthia
“我们有一千个创意来做营销活动，有一万种运营手段来产生一个漂亮的数字，但我们最珍惜的情感，最传统的民俗、最踏实的那种获得感，这些都是无法用营销数字来量化和支撑的。五福愿意把所有的精力都放在这些不可计算的价值上，成为真正的新年俗。”
——支付宝五福产品经理冠华
今天支付宝五福活动正式上线，可谓是千呼万唤始出来。但是不同往常的是，悄然冒出的云闪付的百福活动在支付宝集福活动上线前夕“正面刚”了起来。说是正面刚也是有依据的。
福卡形式均创新1月15日，支付宝官微宣布今年集五福活动将从1月25日开始，一直持续到2月4日，也就是大年三十这一天。今年的“集五福”活动仍然保留AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡主玩法，同时将新增答题得福卡的方式。
除了集五福瓜分5亿红包外，支付宝今年还推出了特别的“花花卡”，除夕夜当天，支付宝会会公布花花卡中奖用户，可领取48888元花呗还款红包，花花卡共有2019份。
还有一点不同之处是今年支付宝与各地媒体合作发起了地方元素彩蛋福卡投票评选活动，由网友投票决定最能代表全国各省地区的符号元素和民俗文化，成为各地的专属“彩蛋福卡”，在新年扫福期间扫到，从而让当地文化之美能被支付宝的全球用户欣赏。
支付宝上线了“彩蛋福卡”，云闪付不甘示弱的上线了百福图，将100个职业化作100个形象生动的福字，而且福字有两种版本，地铁站内的广告是艺术福字，而网络上传播的版本为红色职业版本，根据100种职业的物件或常用工具用中国书法的形式展现出来，设计成带有更有画面感和职业特色的福字，并配上了对联般的评词。
除了福卡的形式创新，支付宝和云闪付均赋予了福字独特的内涵和情感价值。
今年是支付宝五福活动走过的第4年，谈到为什么要坚持五福活动时，支付宝五福产品经理冠华表示，世界在变，五福不变。这种不变的背后是情感的连接、文化的连接。所以今年的五福活动更多的关注情怀，情感。
2018年的五福活动，支付宝拿出5亿现金，累计2.51亿人集齐，平均每人两元。而且冠华公开了一组数据，2018年全球有2000多个海外城市参与扫福，其中中老年用户有7000万，而连续三年集福的用户更是达到了一亿。今年香港本地钱包AlipayHK也引入扫福技术，香港同胞也可用本地“支付宝”扫福。
所以走到第4年，支付宝集福活动已经不但但是一场营销活动，而是想使五福活动成为一场海外用户与祖国连接，孩子与父母长辈温情互动的活动，甚至冠华作为支付宝的五福产品经理每年都会被大家亲切呼唤。
所以今年支付宝将五福活动赋予了更深刻的内涵——福到了，家就到了！为此，支付宝特别邀请香港电影新浪潮代表人物许鞍华导演携手金牌演员金士杰、金像影后春夏拍摄了新春五福微电影《七里地》，并于1月21日晚8点在优酷首发。
《七里地》微电影以三代人共同走过的家门口的七里地为主线，福字则一直成为家的寄托。影片中，2019年春节，春夏饰演的孙女带着居住海外的爷爷亲笔书写的福字，回到老家过年，并亲手写下第三代人稚嫩的福字。影片用短短的9分多钟，诠释了祖孙三辈人的家路历程和对家的思念，让网友直呼看哭了，看完像直接回家过年。
许鞍华导演谈到自己对于福字的人知时表示：“福字我们太熟了，反而未曾仔细想，福是非常中国的概念，外国是没有的，全世界的中国人都是以福文化来链接，小时候我妈妈叫我阿福，我还不知道这其中意义。”所以在影片的最后，用金士杰的一句“福到了，家就到了”点出电影的主题，福字成为家的象征，诠释福字对于中国人的意义。
云闪付则独辟蹊径，将100中职业的100个福，来展示100个行业的付出者群像、讲述100个有关付出的故事，并将“付出必有回报”定为活动的主题，传递“民之付出、国之幸福”的理念。
别看支付宝有大片，云闪付也悄悄拍了自己的百福视频。短片用“福，佑也”开头，代表在传统文化中，福字所承载的大众对美好生活的祈愿，过年时会在门口倒贴福字，寓意着福到了。
但是在影片的第二幕，云闪付却赋予了福不一样的定义——你为生活付出的样子就是福。并在之后的视频中展示了环卫工人、交警、医生等等各行各业人士为职业付出的画面，更加具化了人们为生活付出的样子，和福字的生活气息。
不管是支付宝的“福到了，家就到了”还是云闪付的“你为生活付出的样子就是福”。其实都是为了将营销创意与情感结合，从而引起受众的共鸣。如今，在人们的心目中，集福已经超出了传统的金钱价值，更重要的是带着新年的美好祈愿，和家人的联系、文化的连接。而且随着年味越来越淡，大众需要一些活动去填补新年的空白，大年三十晚上，和家人一同守岁，开启支付宝的福字红包，让新年仍让有其独特的仪式感，获得心理上的寄托，这都超出了物质的诉求，也是集福活动每年都能受到欢迎的重要原因之一。
据悉，目前已经有超30万用户集齐五福，你集齐了吗？
