摘要：7、00後、90後泛娛樂用戶使用最多的網絡文學類APP是掌閱，其次是QQ閱讀。泛娛樂用戶定義：在網絡K歌、在線音樂、手機遊戲、數字閱讀（在線閱讀、手機動漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答）、在線視頻、短視頻、娛樂直播、遊戲直播、電影演出等9個行業的活躍用戶。

來源：QuestMobile

近期，QuestMobile泛娛樂用戶行爲洞察報告數據顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%。

一個時代新就此誕生：短視頻（2.16億，同比增長率36.6%）、數字閱讀（7157萬，同比增長率18.4%）、在線音樂（7111萬，同比增長率12.6%）、在線視頻（6972萬，同比增長率7.8%）、網絡K歌（1607萬，同比增長率9.1%），已經成了新的用戶增長引擎，短視頻（327.5分鐘，同比增長32.4%）、遊戲直播（93.0分鐘，同比增長21.8%）、手機遊戲（65.7分鐘，同比增長5.7%）則成了用戶時長增長的關鍵。

人羣說明：

泛娛樂用戶定義：在網絡K歌、在線音樂、手機遊戲、數字閱讀（在線閱讀、手機動漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答）、在線視頻、短視頻、娛樂直播、遊戲直播、電影演出等9個行業的活躍用戶。

全民娛樂消費時代已經到來

1、移動互聯網泛娛樂用戶規模逼近11億，約佔移動大盤用戶規模的95.6%；月人均使用時長同比增長13.8%，平均每天在移動互聯網花費約4.7個小時，全民娛樂消費時代到來

2、短視頻內容形式大衆化，且內容獲取門檻低，短視頻行業用戶規模、月人均使用時長均表現亮眼，數字閱讀、在線音樂用戶規模快速發展

2、短視頻內容形式大衆化，且內容獲取門檻低，短視頻行業用戶規模、月人均使用時長均表現亮眼，數字閱讀、在線音樂用戶規模快速發展

泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯

1、泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯，00後和90後成爲泛娛樂用戶的主要增量來源

2、不同娛樂內容受衆差異較大：00、90後互聯網原住民扛起二次元、直播產業消費，其中二次元女性用戶、直播男性用戶佔比與全體網民有顯著性差異

3、抖音、快手對00後、90後短視頻用戶爭奪最爲激烈

4、00後、90後短視頻用戶最喜歡觀看的內容是搞笑類，其次是美食類

5、過億00後、90後泛娛樂用戶使用酷狗音樂、QQ音樂，同時對網易雲音樂較爲偏愛

6、“喫雞”、“農藥”是00後、90後遊戲用戶的最愛

7、00後、90後泛娛樂用戶使用最多的網絡文學類APP是掌閱，其次是QQ閱讀

8、00後、90後泛娛樂用戶更喜歡遊戲類直播內容

9、00後、90後泛娛樂用戶對手機動漫APP有明顯偏好，且多數用戶選擇使用快看漫畫

泛娛樂用戶付費行爲

1、泛娛樂用戶內容圈層特徵明顯，且優質內容和KOL/明星將持續刺激泛娛樂用戶的付費和持續消費

2、泛娛樂付費用戶使用粘性顯著高於整體用戶，對典型APP貢獻更多的人均時長

3、在線視頻行業付費用戶特徵明顯：女性愛追劇、喜歡看綜藝，其付費佔比高於男性，且付費佔比顯著高於全體女性網民

5、良好體驗、高質量內容及參與感是泛娛樂用戶付費的主要動因