在擴大對外傳播實效、融合傳播新模式升級、節目立意和內容創新三方面，《世界聽我說》等節目都有可借鑑之處。

“找準新座標，在創新話語表達、增強國際話語權上下功夫，更有效有力發出中國聲音、傳遞中國價值。”這是新形勢下中央廣播電視總檯在加強國際傳播影響力建設方面新的方向和目標。

成立以來，中央廣播電視總檯不斷釋放影響力。目前，中央廣播電視總檯“國際視通”簽約用戶覆蓋全球131個國家和地區的336個媒體機構，包括1839個電視頻道和1060個新媒體平臺。中國國際電視臺(CGTN)英西法阿俄多個國際頻道已在全球150餘個國家和地區落地播出，整頻道海外用戶數近2.5億。值得一提的是，以《朗讀者》《國家寶藏》《經典詠流傳》《世界聽我說》《謝謝了我的家》等爲代表的精品節目集羣，爲人民提供豐富精神食糧的同時，更好地向世界展示真實、立體、全面的中國。

其中中文國際頻道的創新語言類節目《世界聽我說》從擴大對外傳播實效、融合傳播新模式升級、節目立意和內容創新三個方面都有可借鑑之處，該節目爲提升國際傳播傳播力、引導力、影響力、公信力提供可參考路徑。

擴大對外傳播實效，彰顯國家級媒體責任

“講述好中國故事，傳播好中國聲音”是對外傳播的根本要求。新時代背景下，如何擴大對外傳播實效，引發海內外廣泛共鳴，《世界聽我說》在這方面做出了有益探索與嘗試。

開播以來，《世界聽我說》頗受海外媒體關注。《歐洲聯合時報》、加拿大最大華人媒體《星島日報》《星報》《中國報》、新加坡主要的華文日報《聯合早報》、泰國《星暹日報》、馬來西亞第一大中文報《星洲日報》、馬來西亞《中國報》《西非統一商報》等超過200家海外媒體對節目進行報道。

另外，美國Seeking Alpha、TheStreet.com、Business Review (Albany)等171家重要報紙網站等媒體渠道發佈“美國全國廣播公司前高級副總裁羅笑娜登中國語言節目《世界聽我說》敘說中國尋根之旅”相關內容報道，傳播覆蓋全美及加拿大、新加坡等地國家地區受衆人數超過八千萬。

事實上，中央廣播電視總檯已推出了《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《中國詩詞大會》《國家記憶》《世界聽我說》《謝謝了我的家》等一大批“叫得響、傳得開、留得住”的精品節目，收穫了廣泛好評和口碑影響力。更重要的是，這些節目正實現着“牆內開花牆外也香”的美好願景，成爲講好中國故事，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國的重要代表。

2018年6月，法國一家電視公司把《朗讀者》的節目模式推廣到海外，《朗讀者》成爲中國第一個真正向國外輸出的原創電視節目；在2018年10月的法蘭克福書展上，《朗讀者》同名圖書的精選版簽出了6個國家8個語種的外文版。《國家寶藏》將延續寶藏的傳奇故事，彰顯中華歷史傳統文化和藝術之美，與恩德莫尚集團合作節目國際版模式，以及和BBC世界新聞頻道合作《中國的寶藏》紀錄片。另外，《經典詠流傳》播出後，被超過100家主流權威媒體在傳統和新媒體端跟進報道，《美國僑報網》《中時電子報》等媒體報道節目在美國、中國臺灣地區產生的深遠影響。

“臺網並重、先網後臺”，打造融合傳播新模式

中央廣播電視總檯成立以來，積極推進深度融合、優勢集聚、資源共享，形成1 1 1gt;3的“化學反應”。尤其是堅持“臺網並重、先網後臺”戰略思路，持續推動“三臺三網”加速融合，激發了內容生產端在探索融合傳播新模式方面的實踐熱情，實現了傳播效果最大化。

《世界聽我說》爲自己量身打造了融合傳播新模式，在各平臺傳播效果出色，並與受衆形成了良好的互動：節目微博主話題閱讀量超10億，較前兩季增幅達144.2%；官方微信訂閱號粉絲較前兩季增幅達110.8%，包括嘉賓陳沖、陳文茜等在內的5篇文章閱讀量突破10w 。此外，節目入駐短視頻社交平臺抖音，將節目嘉賓演講視頻進行二次加工，順應了“移動優先”的傳播規律，獲得了較佳的傳播效果。

值得一提的是，在節目播出的同時，《世界聽我說》邀請觀衆掃描屏幕上對應每位人物的專屬二維碼，並以圖文加視頻的形式分享每一位演講者的故事，成爲了融合傳播新模式的範例。

去年綜藝頻道推出的新節目《國家寶藏》一播出就贏得了觀衆的好評。《國家寶藏》在央視網、央視影音、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻、喜馬拉雅等平臺聯合上線播出。節目第二季還推出手機端的3D立體交互方式，方便觀衆在收看節目之餘深入瞭解文物細節。

央視一套的《經典詠流傳》則研發出一種“輕賽制、重傳播”的形式，採用1加5(H5、微信文章、短視頻、音頻和海報)等產品，用融媒體生產方式和傳播方式助力中國傳統詩詞文化的傳播。

全媒體時代，媒體融合發展是大勢所趨。爲此，中央廣播電視總檯銳意改革創新，憑藉“大象也要學會跳街舞”的幹勁，投入推進媒體融合發展的浪潮當中，力爭實現“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯受衆”，走出了一條國際一流的國家級現代傳媒航母融合傳播的創新之路。

節目立意和內容創新升級

作爲一檔以全球華人代表爲主的創新性語言類節目，《世界聽我說》第三季於2018年11月24日19：30迴歸中央廣播電視總檯央視中文國際頻道(CCTV4)，節目緊扣“打造全球華人交流平臺，讓世界聽到全球華人聲音“的宗旨，從全球各地召集了近60位不同代際、不同職業的華人代表來到這個舞臺，親口講述他們的真實動人故事，成爲中央廣播電視總檯講述中國好故事、傳播好中國聲音的又一生動實踐。

從《海峽兩岸知識大賽》到《世界聽我說——兩岸及港澳大學辯論賽》，《世界聽我說》第三季打破了前兩季的固有範式，將核心模式從“辯論”升級爲“演講”，嘉賓中有僅僅10歲的孩童，也有92歲高齡的老者，以全球傑出華人演講這一更加返璞歸真的形式，講述新時代的中國好故事。

演講嘉賓的身份標籤爲這檔節目帶來了天然的話題性，這些散落全球各地的華人故事就像一粒粒明珠，《世界聽我說》將他們一一拾起，並串聯起來，成爲一件閃爍着中華文化之光的珍貴珠寶。

康有爲玄孫康榮雅來到節目現場，講述祖輩變通求新的精神激勵自己勇往前行的故事。孫康榮是一名職業運動員，因父親早逝，她只能從母親的寥寥講述和各種歷史故事中，但這並不妨礙她以家族爲榮。“我爲自己的血統感到自豪，我越瞭解我的家族，就越能看到幾代精神的傳承。”來自美國的第二代華裔鄭凱成帶來了他的成長故事，他曾被美國同學貼上“學霸”標籤，也曾在回中國後遭受到文化質疑，但他卻因愛好體育成爲校園偶像，因熱愛多元文化到世界各地做交換生，又因開放包容的態度讓周圍的人們改變了對華裔人羣的看法。“標籤只是一面鏡子而已，鏡子能照見我們的表象，卻無法照見我們的內心。”

《世界聽我說》激發了全球華人的民族認同感與自豪感。正如《人民日報》相關評論中所言：“節目不但激發了世界華人‘同根同源、血肉相連’的民族認同感，也以寬廣的格局、創新的形式和豐富的故事傳遞了中華民族屹立世界之林的錚錚風骨與不凡氣度。”

中央廣播電視總檯的國際傳播能力建設成效初顯，在世界多極化、經濟全球化、文化多元化、社會信息化的數字媒體時代，隨着“一帶一路”戰略的全面實施，我國對外傳播事業迎來了難得的歷史機遇期和重大挑戰期。中央廣播電視總檯惟有繼續主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮鬥圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，將更多中華文化精品節目推向世界，在交流交融中彰顯中華優秀文化的強大魅力，彰顯新時代中國人的精氣神，才能最終成長爲具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

單位：中央廣播電視總檯